Adobe Pays Premium hankkia Omniture

Adobe kertoi julkaisevansa Q3: n liikevaihdon ja tuloksen suhteen, että se ostaa Omniityn, joka tunnetaan Web-analytiikka- ja metrijärjestelmien mittausvälineiden kehittämisestä 1,8 miljardiin dollariin. Adobe rahoittaa Omniture-sijoitusta, joka maksaa osingot, joiden avulla se voi kääntää vuoroveden ja lisätä tuloja.

Omniture ei tullut edullisesti. Tämä 1,8 miljardin dollarin hintalappu perustuu Adobeon, joka ostaa kaikki Omniture-osakekannan osakkeet 21,50 dollarin osakkeella. Tämä osakkeen hinta on 24 prosenttia suurempi kuin Omniven tiistain päätöskurssi ja 45 prosentin korko yli Omniture-kannan keskiarvosta viimeisten 30 päivän aikana.

Ostaja on Adobelle suurin, koska se osti Macromedian 3,4 miljardia dollaria vuonna 2005 Hankinta osti Macromedian Flash-tekniikan Adobelle. Flash-tekniikka on melko yleistä webissä animoitujen verkkosivujen näyttämiseksi.

[Lue lisää: Paras TV-suoratoisto]

Flash-osto näytti paljon vastaavan Adoben ydinmarkkinoita. Flash oli Adobe-tuotevalikoiman luonnollinen laajennus, joka sisälsi Acrobat ja Photoshop.

Omniture tuo aivan uuden näkökulman Adobe-salkkuun. Omniture-teknologioiden ja -ominaisuuksien lisääminen tarjoaa Adobe-asiakkaille työkalut tärkeiden markkinointitietojen keräämiseen. Asiakkaat voivat seurata, kuinka kauan ja millä tavoin käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa verkkomainosten ja -komponenttien kanssa.

Adobelle on myös joitain muita etuja. Omniture-yhtiöllä on vakiintunut kumppaniverkosto ja nykyiset Omniture-tilaajien toistuvat tulot. Omniture-liiketoimintamalli tarjoaa myös Adobelle SaaS-ohjelmiston, jonka avulla he voivat laajentaa ja hyödyntää muiden Adobe-tuotteiden ja palveluiden toimittamista.

Jos Adobe-visio toteutuu, asiakkaat käyttävät Adobe-tuotteita kuten Flash, Shockwave, AIR ja muut luomaan kiehtovaa multimediasisältöä verkossa, sitten luottaa Omnituren tarjoamiin työkaluihin, joilla seurataan ja mitataan käyttäjien vuorovaikutusta kyseisen sisällön kanssa.

Omniture-työkalujen tuottamat tiedot ja raportit antavat asiakkaille mahdollisuuden nopeasti määritellä, mitkä menetelmät toimivat ja mitkä menetelmät eivät juuri ole kiinnittänyt käyttäjien huomiota. Sen sijaan, että heittäisivät hyviä rahaa huonosti jonkinlaisessa markkinointikaupassa, markkinointi, joka ei toimi, voidaan pudottaa niin, että resurssit voidaan jakaa uudelleen toimiviin markkinointimenetelmiin.

Gamble saattaa hyvinkin maksaa. Markkinointi on välttämätöntä, mutta tehokasta markkinointia on joskus vaikea tulla. Työkalut, jotka voivat mitata markkinointitoiminnan tehokkuutta, voivat auttaa asiakkaita virtaviivaistamaan markkinointiaan ja investoimaan markkinointibudjetteihin entistä älykkäämpiä markkinointialoitteisiin.

Maailmalla on viime vuosina tapahtunut talouden levottomuus, mikä auttaa yrityksiä käyttämään rahaa viisaammin on tervetullut avoimilla aseilla. Huono taloutta on kaksiteräinen miekka markkinointinäkökulmasta - yrityksillä ei ole rahaa investoida markkinointiin, mutta yritysten on investoitava rahaa markkinointiin saadakseen rahaa.

Adobe eroaa kuvankäsittely- ja hallintatuotteiden perustuksesta, mutta rohkea liikenne tuottaa asiakkaiden tarvitseman hyödyntää Adoben tuotevalikoimaa tehokkaimmin. Se on uusi Adobe-markkinat, mutta markkinat näyttävät tarjoavan arvoa Adobe-asiakkaille.

Tony Bradley on tietoturva- ja yhtenäistetty viestintäasiantuntija, jolla on yli vuosikymmenen yritys-IT-kokemusta. Hän tweets @PCSecurityNews ja tarjoaa vinkkejä, tietomurron ja yhtenäistettyjen viestintätekniikoiden verkkosivuillaan tonybradley.com.