AMD ajattelee PC: n lisäksi omalla siruosastollaan

Sonyn PlayStation 4 -pelikonsolissa pelimerkkejä varten rakennettu sopimus Advanced Micro Devices on nyt virallisesti perustanut asiakaskohtaisen sirun liiketoimintayksikön, jonka tavoitteena on

AMD pyrkii parantamaan tulevaisuuttaan asiakaskohtaisella siruyrityksellä, joka käyttää yhtiön immateriaalioikeuksia erikoislaitteiden hankkimiseen tietokoneiden, kuten tablettien, kulutuselektroniikan, kuten pelikonsoleiden ja tietokonelaitteiden, laskemiseksi. korkean suorituskyvyn omaavia tietokoneita. Esimerkki on PS4-piirisarja, joka käyttää AMD: n prosessori- ja grafiikkaprosessoritekniikkaa.

Ominaisrakenteinen AMD APU päihittää Sonyn PlayStation 4: n ytimen.

Custom-chip-yksikkö rakentaa "parhaat tuotteet"

"Kun yhdistät kaikki nämä yhdessä, on olemassa tiimi, jossa on veteraani siruarkkitehtien oma joukko ja runsaasti henkisen omaisuuden portfolio, joka on sidottu liikkuvuuteen, grafiikkaan, suorituskykyyn perustuviin prosessoreihin ja liitettävyyteen", sanoo Saeid Moshkelani, varatoimitusjohtaja ja AMD: se on vakuuttava tarina ", Moshkelani sanoi.

Cash-strapped AMD toivoo, että asiakaskohtainen siru vie yrityksen takaisin voittoon. AMD: n tärkein tulonlähde on ollut sirujen myynti tietokoneille, mikä on nopeassa laskussa. Noin 85 prosenttia yhtiön liiketoiminnasta on "keskittynyt markkinoiden vanhojen PC-osiin, joiden odotetaan kasvavan hidastuvan seuraavien vuosien aikana", yhtiö totesi Yhdysvaltain arvopaperi- ja pörssi-komissaarina tämän viikon aikana.

PC: t korvataan tabletteilla, markkinat, joissa AMD: llä ei ole lainkaan läsnäoloa. AMD aikoo jatkaa uusien tablet- ja PC-pelimerkkien julkaisemista, mutta päivittää palvelinlukunsa vasta vuonna 2014, mikä voisi rajoittaa sen mahdollisuuksia nopeasti kasvavilla palvelimarkkinoilla. Yhtiö ei ole myöskään pystynyt jatkamaan sirujen kehittymistä Intelin kanssa, mikä poistaa PC: n ja palvelimen markkinaosuuden.

Yksilöllisten sirujen keskittyminen kuuluu entiseen johtoryhmään, jonka johti entinen Lenovon johto Rory Read, Toimitusjohtaja elokuussa 2011. Viime vuonna AMD laajensi vanhan tuotteensa etenemissuunnitelmaa ja loi uuden sirujen suunnittelumenetelmän, joka mahdollistaa kolmannen osapuolen henkisen omaisuuden integroinnin, joten sirut voidaan räätälöidä asiakkaiden tarpeiden mukaisesti.

AMD: n prosessorit käyttävät suurelta osin x86-arkkitehtuuria, jota käytetään useimmissa tietokoneissa. Monipuolistamiseksi AMD: llä on lisensoitu ARM-prosessorin arkkitehtuuri, jonka malleja käytetään useimmissa älypuhelimissa ja mobiililaitteissa. AMD osti myös Microserver SeaMicro -yrityksen, josta se sai Freedom Fabric -yhteensopiteknologian, jota yritys on avoinna käytettäväksi mittatilaustyökaluilla.

AMDA kuolei AMD: n Trinity APU: n.

Lue tammikuussa säädetty suunnitelma palauttaa yrityksen kannattavuuteen sanoen, että asiakaskohtainen siru voisi tuottaa jopa 20 prosenttia yhtiön liikevaihdosta neljännellä neljänneksellä ja yli puolet tuloista tulevina vuosina. AMD: n neljännen vuosineljänneksen loppuvuosi päättyy joulukuussa, ja mobiililiiketoiminta on jo menossa jo saavuttamaan 20 prosenttia yrityksen tuloista, Moshkelani sanoi.

AMD on myös irtisanoutunut työntekijöistä ja myynyt

AMD ei aio häiritä haastavia piirimallia, Moshkelani sanoi ja lisäsi, että jos asiakas halusi x86- ja ARM-arkkitehtuurin yhdellä sirulla, AMD tekee siitä sen.

"Se ei ole jotain teemme sen jälkeen kello 5. Se on hyvin keskittynyt … liiketoimintayksikkö ", Moshkelani sanoi.

Custom-chip-liiketoiminta ei ole lumoava, mutta se on vakaata pitkällä aikavälillä, sanoo Dean McCarron, Mercury Researchin pääanalyytikko.

"Jokainen muotoilu voittaa miljoonaksi tai useammaksi osaksi heistä tulee mielekästä liiketoimintaa", McCarron sanoi. "Kaikki nämä avaimet saavat oikean suunnittelun voiton."

Esimerkki on PS4-siruyritys, joka voi tuottaa miljoonia yksikkölähetyksiä AMD: lle ja saada aikaan kannattavaa ajan myötä, McCarron sanoi.

Like PS3: llä, PS4: llä voi olla sama siru monta vuotta ja alkuperäiset voittomarginaalit voivat olla alhaisia. Mutta tuotantotekniikan parantuessa sirujen valmistuskustannukset laskevat ja tuottavat enemmän voittoa AMD: lle.

"Pelikonsolit ovat hyviä." Tabletit tulevat olemaan suuria, "McCarron sanoi. Motorola on hyvä esimerkki menestyksestä 20 vuoden ajalta, McCarron sanoi.

"Se on esimerkki siitä, että pääsemme oikeisiin tuotteisiin ja asiakkaisiin", McCarron sanoi.

Tietokonemarkkinoiden hidastumisen myötä AMD joutui tekemään muutoksen, ja omakäyttöliiketoiminta on hyvä valinta, McCarron sanoi. Yrityksellä ei ole taloudellista joustavuutta, kuten Intel, ja sen oli päästävä siihen, mihin kohdennettaisiin rajalliset resurssit.

Mutta se ei ole kävely puistossa, sillä AMD joutuu jatkamaan kilpailijoiden kanssa, kuten Intel, Nvidia ja muut kilpailee siruyrityksistä, McCarron sanoi.