Apple löysi hopea vuorauksen vihreiden vaatimusten mukaan

Apple perjantaina väitti voittaneensa Dellin Dellin ympäristölupaporttitiffin, joka aiemmin valitti, että Apple oli harhaanjohtavia ostajia soittamalla kannettavilleen "maailman vihreimmille kannettaville perheille."

Dell oli tehnyt valituksen National Advertising Division (NAD), sanoen, että Applen sanan käyttö oli "laaja ylivoimainen vaatimus" kaikkien valmistajien kannettavien tietokoneiden kanssa. NAD selvitti mainostettua tunnistetta ja epäsuoria väitteitä, joiden mukaan Applen kannettavat tietokoneet olivat "vihreämpiä" kuin muut tuotemerkit.

Tutkimuksen jälkeen NAD totesi torstaina, että kuluttajat voisivat harhaan Applein väitteet, joita käytettiin Internet- ja TV-mainoksissa. NAD ehdotti, että Apple muuttaa mainosten vihreää merkintää "välttää yliarviointia", mikä muutoin voi aiheuttaa sekaannusta ostajien keskuudessa, jotka saattavat ajatella, että MacBookit ovat ylivoimaisia ​​muihin kannettaviin tietokoneisiin.

[Lue lisää: > NAD arvioi Applen MacBooksin, joka perustuu sähköisen tuotteen ympäristöarviointityökalun (EPEAT) luokitukseen, joka on tunnustettu standardi, jonka avulla kuluttajat voivat vertailla tietokoneita ympäristövaikutustensa perusteella. NAD totesi, että Applella on korkeat EPEAT-luokitukset kaikkialla kannettavissa tietokoneissaan, mikään mikään muu valmistajalla ei ole "vertailukelpoisia korkeita arvosanoja kaikista sen tuottamille muistikirjoille."

Apple "valittiin tuottamaan vain tietokonelaitteita, jotka täyttävät korkeimmat EPEAT-luokitukset, "NAD totesi torstaina antamassaan tuomiossa."

NAD totesi kuitenkin, että tietyt tietokonemerkkibrändit, kuten Toshiban Portege-linja, olivat EPEAT-luokituksen korkeammat kuin MacBooks.

Apple ei kommentoinut, tekisi muutoksia NAD: n suositukset. Yhtiön tiedottaja sanoi kuitenkin, että suositukset vahvistavat Applen sitoumuksen olla vihreitä.

"NAD: n päätös on selvä voitto Applelle. Asia riitauttaa vaatimuksemme" maailman vihreimmistä kannettavien perheiden "kanssa ja NAD on vahvistanut MacBookin ovat tosiasiassa maailman vihreimpiä kannettavia tietokoneita verrattuna muihin valmistajien tuotelinjoihin kokonaisuutena, "tiedottaja sanoi.

Dell ei vastannut kommentointipyyntöön.

Nonprofit-ympäristöryhmät ovat tukeneet Applen pyrkimyksiä vähentää PC: n ympäristövaikutukset. Greenpeace International on vuonna 2007 tyytyväinen Applen sitoutumiseen vuoteen 2008 mennessä käytöstä kemikaalien komponentteihin ja piirilevyihin, jotka voivat vaikuttaa ihmisten terveyteen. Nämä kemikaalit sisälsivät bromattuja palonestoaineita ja polyvinyylikloridia (PVC).

"Se voittaa Dellin ja muiden tietokonevalmistajien lupauksen vaihtaa ne vuoteen 2009 mennessä", Greenpeace sanoi tuolloin. Greenpeace kehui myös Applen "vihreää" mainoskampanjaa, joka korosti tietokoneiden vähentynyttä ympäristövaikutusta.

Apple sai myös Greenpeacen vihreiden elektroniikkayritysten rankingista tämän vuoden maaliskuussa, kun taas kilpailijat mukaan lukien Dell, Hewlett-Packard ja Lenovo menettivät pistettä.

Apple oli ehkä ensimmäinen PC-valmistaja, joka sitoutuu vähentämään ympäristövaikutuksiaan ja vähentämään niiden ympäristövaikutuksia. sen tuotteita, sanoi Sarah Westervelt, Basel Action -verkoston tiedottaja, joka on ympäristöystävällinen. Mutta riippumatta siitä, kuinka vihreitä ne ovat, kaikkien valmistajien kannettavat tietokoneet jatkavat myrkkyjä, hän sanoi. Jotkin piirilevyt saattavat sisältää lyijyä ja muita haitallisia myrkkyjä, kun taas paristoissa on sellaisia ​​kemikaaleja kuten kadmiumia, jotka saattavat olla vaarallisia terveydelle.

Dell ja Apple osallistuvat hyödyttömään ritsaukseen, koska vihreä on moniselitteinen käsite, sanoo Michael Kanellos, analyytikkoyritys GreenTech Media, vanhempi analyytikko ja päätoimittaja. Hänen mukaansa on vaikea mitata tuotteiden ympäristövaikutuksia. Esimerkiksi kannettavan tietokoneen ympäristövaikutukset voivat liittyä kannettavien tietokoneiden ja niihin liittyvien osien käyttämiseen käytetyn polttoaineen määrään.

Mutta käyttämällä geneerisiä mittareita, kuten virrankulutusta, kannettavien ympäristövaikutukset ovat suhteellisen pieniä, Kanellos sanoi. Tietokoneet käyttävät noin 1 prosenttia kotitalouksien kulutuksesta, kun taas valot kuluttavat 26 prosenttia, Kanellos sanoi, viitaten Stanford Universityn Precourt Energy Efficiency Centerin vuoden 2006 tilastoihin. Toimistoissa tietokoneet muodostavat 4 prosenttia virrankulutuksesta, kun taas 25 prosenttia valoista.

Dell ja Apple kuitenkin ovat tietoisia siitä, että kannustimia tarvitaan kasvihuonekaasupäästöjen ja kannettavien tietokoneiden ympäristövaikutusten vähentämiseksi, Kanellos totesi. Dell mainostaa vihreää tapaa leikata kustannuksia yritykselle ja sen asiakkaille, kun taas Apple käyttää sitä "elämäntapana" terminä tuotteiden kuten iPhonen ja Mac-tietokoneiden myymiseen.