Applen iAd-alusta: menestys tai epäonnistuminen?

Varhaiset tuotot ovat siirtymässä Applen iAd-mobiilimainontaan, ja toistaiseksi tulokset näyttävät sekaisin. Harva iAd-kumppaneista on tosiasiassa käynnistänyt kampanjoita iAd-alustalla, ja Apple on valittanut, että Apple on lisännyt luovuusprosessia, mutta käynnistetyt iAd-kampanjat raportoidaan melko hyvin.

Losin artikkelin mukaan Angeles Times, Nissan ja Unilever ovat molemmat vaikuttuneita iAd-tuloksiin toistaiseksi. Raportti kertoo, että "Nissan, joka loi sähköisen LEAF-auton monikerroksisen interaktiivisen mainoksen, kertoi, että asiakkaat käyttivät keskimäärin 90 sekuntia mainoksen kanssa - 10 kertaa pidempään kuin vastaavien online-mainosten vuorovaikutusajat. "Leaf iAd -lehdessä viisi kertaa useammin kuin napsautettiin Leafin tavanomaisilla online-näyttömainoksilla."

Wall Street Journal julkaisi äskettäin raportin toisella puolella spektriä, että monet mainostajat ovat turhautuneita luomaan iAds-kulttuuria Apple - joka on luonut luovaan prosessiinsa tyypillisen kontrolli-freak-jalanjäljen. WSJ: n artikkelissa todetaan, että tämä on tehnyt mobiilimainosten syntymisen työlästä, noin kahdeksan - kymmenen viikon kuluttua aivoriihestä loppuun - normaalia pidempään useimmille mobiilimainoksille, johtajat sanoivat. Todellisen mainoksen rakentaminen, jota Apple hoitaa, joissakin tapauksissa kestää kaksi viikkoa odotettua pidempään, yksi henkilö lisäsi. "

[Lue lisää: Kaikki Android-puhelimet jokaiselle budjetille.]

Puhuin Appceleratorin markkinoinnin varatoimitusjohtaja Scott Schwarzhoffin kanssa, joka sanoi, että kehittäjien kiinnostus on ollut voimakasta, ja iAd oli eniten pyydetty iOS4 -ominaisuus 2.733 kehittäjänä kesäkuussa. muutamia Appelterator Titanium -kehittäjiä iAd: n kanssa mainitsivat, että he pitävät siitä, että mainostetut sovellukset voidaan asentaa jättämättä nykyisen sovelluksen, varsinkin kun näyttää siltä, ​​että useat mainokset ovat muille sovelluksille, suoritusarvot ovat sekoittuneet, ja tuomaristo ei vielä täytä täyttöaste ja napsautussuorituskyky. "

Greystripe markkinointijohtaja Dane Holewinski kertoi minulle," Se, että he tarvitsevat HTML5: ta ja suunnittelevat itse mainoksia, saattavat osoittautua ongelmallisiksi skaalauspuolella. Agentuurit ja mainostajat haluavat usein hallita luovia prosesseja, jota Apple ei anna niille.Yksi ainoa alusta rajoittaa niiden kykyä skaalata, mitä mainostajat haluavat ovat yleisöjä, ei alustoja. pple ei pääse. Ne voivat olla onnistuneita täyttämään markkinarako, mutta aina on tarvetta muita ratkaisuja tavoittaa matkaviestimet. "

Pingerin perustaja ja päätuote- ja markkinointipäällikkö Joe Sipher kommentoi sähköpostilla jakamaan se, että iAds voi ja on menestyksekäs mobiilimainontaympäristö.Sippher selitti, "Integrointi iOS-alustalle ja mainoksen sisällön rikkaus tekevät siitä houkuttelevan sekä julkaisijoille että mainostajille."

Sipher lisäsi, että Google ja Admob ovat paljon ja paljon mainostajia. iAdsillä on suhteellisen vähän juuri nyt. Siinä sanotaan, että iAds-mainostajat ovat halukkaita käyttämään enemmän, kun taas Google / Admob-mainostajat ovat varovaisemmin menojaan. Ainoa este Applen kasvot on aika, joka kestää saada monenlaisia ​​mainostajia. On paljon tilaa sekä Googlen että Applen menestymiselle. "

Ehkä korkeampi napsautussuhde ja pitemmät vuorovaikutukset käyttäjiltä, ​​jotka ovat ilmoittaneet Nissanilta, ovat testamentti Applen luovaa prosessia varten. on mahdollista, että useammat yritykset osallistuisivat ja että iAd-kampanjoiden määrä olisi suurempi, mutta on myös mahdollista, että ne saattavat olla myös vähemmän tehokkaita.

Tähän mennessä toteutettujen iAds-ohjelmien perusteella näyttää siltä, ​​että mainonta alusta voisi todella olla menestys sekä Applelle että yrityksille, jotka haluavat mainostaa sitä. Jos Apple voi päästä eroon omasta tavastaan ​​ja löytää keinon virtaviivaistaa luovaan mainoksen kehitysprosessiin, se voi edes menestyä päästä Googlen ja AdMobin avulla ja ottamaan merkittävän osan tuottoisasta mobiilimainostuotannosta.