Applen WWDC - muutama yllätys, harva innovaatio

Taideteos: Chip TaylorApple esitteli tänään laajaa laitteisto- ja ohjelmisto-uutisia maailmanlaajuisen kehityskonferenssin avauspuheenvuorolla, mutta yritys otti aikansa rakentamaan suuria uutisia: uusi iPhone 3GS saatavilla kaupoissa 19. kesäkuuta, ja nykyinen iPhone 3G laskee hinta 99 dollariin tänään. Valitettavasti löysin keynoten tarjotut tyhjät kalorit: Huomattavan laitteiston päivityksen puute iPhonelle oli erityisen heikko. (Katso pöytäkirjan PC World: n live blogikertomuksesta)

Keynote - yhtiön ensimmäinen marquee -tapahtuma sen jälkeen, kun Steve Jobs teki lääketieteellisen loman vuoden 2009 alussa - käytti enemmän kuin MacWorld-keinote kuin WWDC keynote, siitä kun yhtiö ilmoitti tuotteista näyttelyssä. Ja vuoden alusta sen tuotemainokset ovat olleet vähäisiä.

[Lue lisää: Paras Android-puhelimet jokaiselle budjetille.]

Älypuhelimet kaikille

Applen ilmoitukset tänään korostavat yhtiön suunnitelmia laajentaa toimintaansa älypuhelimien valmistajaksi. NPD Group -tietojen mukaan Apple on numeron kaksi älypuhelimen valmistaja tänään, toiseksi Research in Motion;

"Haluamme tavoittaa entistä enemmän asiakkaita", totesi maailmanlaajuisen tuotemarkkinoinnin varatoimitusjohtaja Phil Schiller, joka esitteli esityksen Jobsin poissa ollessa keinotella.

Tämän tavoitteen saavuttamiseksi Apple supisti nykyistä 8 Gt: n iPhone 3G: n 99 dollariin, puolet siitä, kun se myytiin viime vuonna. "Tällä hinnalla ei ole koskaan ollut älypuhelinta", Schiller toteaa. Tätä hintaa oli pitkään huhu; nyt, se on vahvistettu.

Tietenkään koskaan älypuhelimella, joka on laajaa vetoomusta, on tuonut tämän hintalapun. Tietokannassamme iPhonen uusi hinta sitoo Nokia E71x: n halvimman älypuhelimen, jota olemme nähneet (kadun hinta, ei alennuksia). Vaikka kyseisellä puhelimella on kohtuullinen käytettävyys, se ei voi verrata iPhonen yksinkertaisuutta ja seksikäs "It Phone" -tekijää.

Uusi puhelin, iPhone 3G S, tulee myyntiin valtakunnallisesti ja valittuna (mukaan lukien Ranskassa, Saksassa, Italiassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa) 19. kesäkuuta. Edellisistä suuntauksista huolimatta puhelimen hintatasot pysyvät ennallaan, vain enemmän muistia rahallesi: 16GB 199 dollaria ja 32GB 299 dollaria.

Saatat tarvita sitä ylimääräistä tilaa: Kaksi suuresta ominaisuudesta iPhone 3G S: lle on kamera (päivitetty 3,0 megapikseliin) ja videotallennus (lopulta) 640 x 480 pikselin tarkkuudella, 30 kuvaa sekunnissa.

Modest Hardware Boost

Kamera ja laitteistokoodauksen sisällyttäminen - tervetuliaisominaisuus yritystoiminnalle - ovat vain uusia ominaisuuksia, jotka selvästi merkitsevät laitteiston muutosta. Vaikka Schiller sanoi keynoten aikana, että puhelimen "kaikki sisällä" oli muuttunut, Apple kysyi, että Apple ei halunnut täsmentää, mitä laitteisto olisi todella muuttanut, vaan osoitti sen spesifikaatiot Web-sivustollaan (Apple-tiedottaja ilmoitti, että voimme "päättelemään", mikä oli tai ei ollut muuttunut näiden julkaistujen tietojen perusteella). Viholliset ja nyökkäävät offline-tilassa WWDC-valonheijastuksen häikäisyä osoittavat, että iPhone 3G S: llä on nopeampi suoritin ja enemmän muistia kuin alkuperäinen iPhone 3G.

Näin ollen on helppo viitata useimpiin iPhone 3G S: n parannukset ovat ohjelmistoja eikä laitteistoja. Jotkut, kuten lisäämällä valkotasapainon säätimet kameraan, ovat ilmeisiä. Toiset, kuten esimerkiksi ääniohjauksen sisällyttäminen, ovat vähemmän: Apple ei osoittanut, että tämä ominaisuus olisi saatavilla aiemmissa iPhonessa, mutta se ei myöskään sanonut, mitä nimenomaan uudessa laitteistossa tämä toiminto mahdollistaa.

Samoin jotkin suorituskyvyn parannuksista saattavat johtua uuden iPhone OS 3.0: n, joka on ladattavissa ilmaiseksi minkä tahansa sukupolven iPhonelle (ja 10 dollarin ladattavaksi minkä tahansa sukupolven iPod Touchille) 17. kesäkuuta. Tämä on erityisen totta, jos oletetaan, että uudella käyttöjärjestelmällä on sama ytimen ydin kuin tulevassa Snow Leopard-käyttöjärjestelmässä Mac-tietokoneille; Snow Leopardissa on myös suorituskyvyn parannuksia.

Apple vaatii nopeusvauhtia iPhone 3G: stä iPhone 3G S: hen. Applen vertailuarvojen mukaan messaging on yli kaksi kertaa nopeampi, lataa Sim City 2.4x nopeasti ja lataa New York Timesin kotisivun 2,9 kertaa nopeasti. Akun käyttöiän parannukset viittaavat muihin tekijöihin kuin laitteistoihin. (3G: n puheaikaa on valitettavasti sama kuin 3G: llä, mutta esimerkiksi Wi-Fi-yhteydellä voi olla vielä kolme tuntia iPhone 3G S: llä verrattuna iPhone 3G- ja Wi-Fi-paristojen parannuksiin.

Apple: Standing Still, mutta saavuttaminen Deep

Oli yllättävää nähdäkseen, että iPhone 3G S: n laitteisto on ulospäin samanlainen kuin edeltäjänsä. Aikana, jolloin kilpailijat tekevät otsikoita tuoreimpia malleja, Apple näyttää sijaan marssi. Viimeaikaiset huhut osoittavat, että tämä voisi olla osa Applen pitkän aikavälin strategiaa, joka voi osoittautua virheeksi ajan myötä.

iPhone 3G S: n ilmoittamat ominaisuudet ovat vaatimaton päivitys, joka ei ole pakollinen päivitys - pitää käyttäjät harkitsemasta uutta puhelimen ostoa. Toistaiseksi Apple on asettanut käyttäjille tilaisuuden odottaa dramaattisia laitteistoparannuksia kerran vuodessa. Vaikka iPhone 3G on edelleen miellyttävä laite, lähes yhtä paljon kuin vuosi sitten, se ei tarkoita, että laitteistolla ei ollut tilaa kehittyä. Se, että Apple ei ole innovoinut ja parantunut olemassa olevalla laitteistollaan ja muotoilullaan, jättää tilaa muille kilpailulle.

Applen uusilla MacBook Pro -kannetuilla ei auteta edistämään yhtiön asemaa uutena tekijänä.

Yhtiö ilmoitti tänään päivityksensä 13.3: stä tuuman ja 15 tuuman malleja, edullisempia hintoja ja tehokkaampia komponentteja. Vaikka se toi FireWire 800: n ja esitteli SD-korttipaikan, näissä malleissa puuttui Apple-laitteistolta odottamamme wow-tekijä.

Missä Apple edelleen osuu puistosta, on kuitenkin App Storesta. Huhtikuusta lähtien on ladattu yli 1 miljardia sovellusta, ja ladattavissa on yli 50 000. Kilpailevat App Store -luvut ovat vaatimattomia ja vähäpätöisiä vertailussa.

App Store -kaupunkäynti saattaa olla syynä siihen, että Apple voi tuntua itsevalta elämästä hetkeksi, mutta Apple joutuu noudattamaan huolellisesti, jotta iPhone ei tule vähemmän innovaatioksi ja enemmän valtavirran kuluttajien olettamusta ja hyödykettä.