Selaimen lisäosa Lukitsee kohdistetun mainonnan

Harvardin yliopiston tutkija on kehittänyt selaimen laajennuksen, joka estää mainosverkostoja ihmisen surffitustottumusten seurannasta, kuten hakuja ja sisältöä, jota he katsovat verkossa.

Laajennus nimeltä Targeted Advertising Cookie Opt-Out (TACO) antaa käyttäjilleen mahdollisuuden irtisanoa 27 mainosverkkoa, jotka käyttävät käyttäytymismainonnan järjestelmiä, kirjoitti Christopher Soghoian, joka on kehittänyt sen Web-sivustollaan.

Harvardin Berkmanin Internet- ja Yhteiskuntatekniikan tutkija Soghoian ja indiana-yliopiston tohtorintutkinnon suorittanut, muutti Google-apulähetyksen Apache 2 -ohjelmistossa julkaistun selaimen laajennuksen.

[Lue lisää: Paras TV-suoratoistopalvelu]

Googlen opt-out plugin et Explorer ja Firefox estävät Doubleclick-mainostusverkostonsa toimittamat evästeet. Eväste on pieni selaimeen tallennettu tiedosto, joka voi seurata erilaisia ​​tietoja, kuten vierailuneita verkkosivustoja ja hakulausekkeita, ja lähettää tiedot takaisin evästeelle selaimelle.

Googlen opt- ulos plugin tulee kuten yhtiö ilmoitti suunnitelmia viime viikolla kohdistaa mainoksia perustuvat sivustot ihmiset vierailevat. Kohdennettua mainontaa pidetään mainostajien tavoin tarkemmin etsimään potentiaalisia asiakkaita sekä verkkosivustojen julkaisijoille veloittamaan korkeampia mainontakorkoja.

Mutta käyttäytymismainostekniikat ovat herättäneet huolta siitä, miten kuluttajat ovat rekisteröityneet ohjelmiin, mitä tietoja seurataan ja miten tietoja suojataan.

Monissa mainontaverkostoissa kuluttajat lisäävät selaimelleen opt-out-evästeen, mikä tarkoittaa sitä, että heidän Web-toimintaa ei jäljitellä. Mutta Soghoian kirjoitti, että jos joku tyhjentää evästeitä selaimestaan, he joutuvat käymään uudelleen opt-out-prosessin läpi, mikä voi olla monimutkaista, jos pari tusinaa ei ole asetettu. Esimerkiksi Firefoxilla on tietosuoja-asetus, joka poistaa evästeet automaattisesti, kun selain on suljettu.

"Tämä ei tietenkään ole kohtuullinen asia odottaa", hän kirjoitti.

Soghoianin TACO-laajennus asettaa pysyviä opt-out-evästeitä Googlen verkkoon ja 26 muuhun, vaikka evästeet tyhjennetään selaimesta. Koska jotkut Web-sivustot käyttävät useita mainoskokeita, TACO laittaa koneeseen yhteensä 41 opt-out-evästettä, Soghoian kirjoitti.

Lopulta TACO on tilapäinen korjaus pitkäaikaiseen liikkeeseen. Ihannetapauksessa olisi olemassa yksi ainoa, yleinen opt-out-eväste, jonka markkinoijat saisivat arvostamaan, Soghoian kirjoitti. Ongelma on, että tietosuojasyistä evästeitä ei voi käyttää verkkotunnuksilla, jotka eivät ole määrittäneet evästettä ensiksi.

Toinen ratkaisu olisi lisätä selainten tapa lähettää opt-out-HTTP-otsikko, joka on mainostajien on noudatettava niitä. Mutta selaimen tekijät, kuten Microsoft, Google, Apple, Mozilla, joutuisivat sopimaan teknisestä eritelmästä, Soghoian kirjoitti. Tämä ei ehkä ole kyseisten yritysten etujen mukaista.

"Jos selaimen myyjät käyvät läpi tällaisen järjestelmän suunnittelun ja toteutuksen kovaa työtä, he todennäköisesti myös ottavat sen käyttöön oletuksena, kuten ponnahdusikkunassa estäjät ", Soghoian kirjoitti.

Se voisi tarkoittaa kynsiä arkussa käyttäytymiseen perustuvissa mainosjärjes- telmissä. TACO voidaan ladata Mozillan laajennukset-sivustolla, mutta käyttäjillä on oltava ilmainen kehittäjätili. Soghoian verkkosivustolla on myös TACO, jossa se voidaan ladata ilman rekisteröitymistä.