BT ei asenna Phorm-käyttäytymismainosjärjestelmää

BT ei asenna Phormilta kiistanalaista käyttäytymismainontajärjestelmää, mutta sanoi, että se on edelleen kiinnostunut teknologiasta, jota yritys sanoi maanantaina.

BT, Yhdistyneen kuningaskunnan suurin internet-palveluntarjoaja, jolla on 4,8 miljoonaa laajakaistaliittymää, että se seuraa edelleen muiden Lontoossa sijaitsevan Phormin Webwise-järjestelmän kanssa työskentelevien palveluntarjoajien kokemuksia.

"Kun otetaan huomioon julkinen sitoutumme kehittämällä seuraavan sukupolven laajakaista- ja televisiopalveluja Yhdistyneessä kuningaskunnassa, olemme

[Lue lisää: Parhaat TV-suoratoistopalvelut]

Mainostajilla ja markkinoijilla on suuria toiveita käyttäytymiseen perustuvista mainosjär- jestelmistä. seurata henkilön Web-selailua kohdennettujen mainosten näyttämiseksi. Näistä mainoksista veloitettavat hinnat voivat olla paljon enemmän, koska yritykset tietävät saavuttavansa kuluttajia, jotka saattavat olla vastaanottavampia heidän tuotteilleen. Internet-palveluntarjoajat voivat myös jakaa tuloja.

Käyttäytymismainonta on kuitenkin täynnä yksityisyyttä ja tietoturvaongelmia. Kuluttajien pitäisi itse valita itsensä tai heidän Internet-palveluntarjoajiensa on oltava mukana.

Phorm määrittelee, mitä ihmiset ovat kiinnostuneita tutkimalla heidän Web-liikennettä ja seuraamalla niitä selaimen evästeissä tallennettujen numeroiden tunnistamisessa. Kunkin numeron selaustottumukset liittyvät kiinnostaviin ryhmiin, jolloin mainostajat voivat sijoittaa mainoksia. Vaikka monet Web-sivustot tai mainosverkostot jäljittävät surffaajia tällä tavalla, Phormin vahvuus on sen kyky seurata kaikkia vierailuja. Yhtiö kuitenkin väittää, että sen järjestelmä on suunniteltu siten, että se ei säilytä henkilöllisyyteen oikeuttavia tietoja.

Tietosuojakysymykset ovat kuitenkin olleet liian suuria voitettaviksi joillakin aloilla. Phormin yhdysvaltalainen kilpailija, Nebuad, vetäytyi markkinoilta viime vuonna sen jälkeen, kun ISP-kumppanit päättivät käyttäytymismallia käyttämästä.

Aiemmin tänä vuonna Euroopan komissio painosti Ison-Britannian hallitusta toimittamaan tietoja Phormista huolissaan siitä, että järjestelmä voi rikkoa eurooppalaisia ​​sääntöjä.

BT teki kolmea kokeilua Webwise-järjestelmästä, mutta kävi introkiistassa sen jälkeen, kun se havaittiin, että yritys teki rajoitetun järjestelmän kokeilun ilman asiakkaiden suostumusta vuosina 2006 ja 2007. Viimeisin tekninen tutkimus Webwise

Phormia ei voitu heti päästä kommentoimaan.

Carpool Warehouse, joka on yksi tärkeimmistä Internet-palveluntarjoajista, joka hiljattain hankki Tiscalin Ison-Britannian toimintoja, on lähdössä noin vuosi sitten, mutta tuloksia ei ole vapautettu BT: n tiedottajan mukaan. harkitsee käyttöönottoa Webwise, mutta ei ole asettanut aikataulua, mukaan tiedottaja. Yhtiöllä on noin 4,25 miljoonaa laajakaistaliittymää.

Virgin Media, jolla on 3,8 miljoonaa tilaajaa, sanoi puhuvansa Phormille ja muille yrityksille käyttäytymiseen perustuvista mainosjrjestelmistä, mutta ei ole käyttöönottosuunnitelmia,