Android

Toimitusjohtajat: Devil oli yksityiskohtien Yahoo, Microsoft Search Tie-up

My Friend Irma: The Red Hand / Billy Boy, the Boxer / The Professor's Concerto

My Friend Irma: The Red Hand / Billy Boy, the Boxer / The Professor's Concerto
Anonim

Microsoft ja Yahoo kävivät niin kauan Internet-haku- ja mainosyhteyksien saavuttamiseksi, koska ne pitivät tärkeitä taloudellisia näkökohtia pidemmät tekijät, jotta sopimus antaisi molempien yritysten ajaa Microsoftin toimitusjohtaja Steve Ballmer ja Yahoo: n toimitusjohtaja Carol Bartz selittivät keskiviikkona konferenssin, miksi yritykset pääsivät sopimukseen nyt, kun vastaava oli pöydässä vuosi sitten. 10-vuotisen sopimuksen mukaan Microsoftin Bing-hakukone ja adCenter-alusta tekevät Yahoo-hakupohjaisen mainosliiketoiminnan, kun taas Yahoon myyntiyhtiö hoitaa molempien yritysten premium-hakuasiakkaita.

Viime vuoden ehdotettu sopimus koski käteismaksua ja vähemmän annuiteetti-tuloja Yahooille, kun taas ilmoitettu keskiviikko ei sisällä pitkäaikaisia ​​ennakkomaksuja ja Yahoo-tuloja. Nämä tulot tulevat Microsoftin muodossa, jotka maksavat Yahoo-liikenteen hankintakustannuksia (TAC) alkuperäisellä 88 prosentin osuudella omistamien ja käytettyjen sivustojen tuottamasta tuloista.

[Lue lisää: Paras TV-suoratoistopalvelut]

Nämä tulot ajan myötä hyödyttävät Yahooia ja sen osakkeenomistajia paremmin kuin suuret etukäteismaksut, minkä vuoksi keskiviikkona tehty sopimus oli houkuttelevampi Yahooille kuin Microsoftin viime vuonna esittämä. "

" Käteismaksu etukäteen ei auta meitä toiminnallisesta näkökulmasta ", hän sanoi. "Mikä tärkeintä oli merkittävä TAC-luku - tuet, joita tuetaan - niin voisimme sijoittaa yritykseen."

Kuitenkin aiemmin ehdotetun sopimuksen taloudelliset ehdot eivät olleet pelkästään viime kesänä osoittautuneet ongelmallisiksi, kun Yahoo perustaja Jerry Yang oli edelleen ruorissa. Bartz tuli toimitusjohtajaksi tammikuussa, kun Yang erosi viime marraskuussa painostuksen vuoksi siitä, että hän ei onnistunut pääsemään Microsoftin kanssa tekemään sopimusta.

"Suoraan sanottuna, iso juttu oli työskennellä ei vain korkean tason rahoitusmarkkinoilla vaan yksityiskohtia ja työprosessia" miten yritykset panisivat täytäntöön sekä yritysten näkökulmasta että markkinoilta, Ballmer sanoi.

Tämä oli aiheena Ballmerin ja Bartzin kokouksissa tänä vuonna kauppaa edeltävinä kuukausina. He kehittivät selkeitä yksityiskohtia varmistaakseen, että kauppa vastasi molempien yritysten pitkän aikavälin tavoitteita ja strategioita heidän Internet-yrityksilleen.

Yritykset ovat myös tehneet paljon työtä varmistaakseen, että ne voivat suojata asiakkaidensa yksityisyyttä ja käyttäjiä, kun he jakavat tietoja keskenään, hän sanoi.

Toinen tekijä, jonka yritykset punnitsivat kaupassa, on mahdollisuus tarjota heille mahdollisuus saavuttaa suurempi mainostajien verkosto kilpailemaan tehokkaammin Googlein kanssa, Bartz sanoi. Google on noin 78 prosenttia Yhdysvaltain hakumainosmarkkinoista ja noin 92 prosenttia Euroopassa, Ballmer sanoi keskiviikkona.

"Tärkeä asia tässä asiassa on mittakaava", Bartz sanoi. "Se on hieno uutinen kaikille asiakkaillemme, ja se antaa meille mahdollisuuden luoda entistä enemmän innovaatioita haussa ja kuluttajien valinnoissa."

Todellakin mittakaava on yksi suuri etu, jota yritykset saavat sopimuksesta, sovittu analyytikko Greg Sterling Sterling Market Intelligence, joka toisti Bartzin tunnetta. Tämä asteikko, hän lisäsi, "tekee heistä elinkelpoisempia kilpailijoita Googlelle."

Kun kysyttiin, kuinka Yahoo jatkossa etsii innovaatiota, kun se keskeyttää omat hakutekniikkaansa Microsoftin hyväksi, Bartz sanoi, että Yahoo: n näyttömainosliiketoiminta ja suunnittelupyrkimykset voivat hyötyä yhdistetystä hakutoiminnasta. Molemmat yritykset säilyttävät mainosmainonsa, jotka eivät kuulu kauppaan.

"On paljon innovaatioita, jotka tapahtuvat hakutulosten yläpuolella - miten se on integroitu Yahoon puolella olevaan hakuun", Bartz sanoi. "Meillä on sellaista oppimista, että voimme käyttää hakutietoja näyttökohdistukselle. On paljon, mitä voi tapahtua."

Yahoo: n tehtävänä on olla ensisijainen kohde mediaa ja sisältöä varten käyttäjille, hän sanoi ja etsiä käsitellä Microsoft auttaa yritystä saavuttamaan entistä enemmän käyttäjiä tämän tavoitteen saavuttamiseksi.

"Yahoo on paikka, jossa miljoonat käyvät päivittäin nähdäkseen, mitä tapahtuu", Bartz sanoi. Yahoo otti heidät käyttöönsä uudistetun kotisivun aiemmin tällä viikolla, jossa keskityttiin käyttäjien kykyyn muokata sitä henkilökohtaisten mieltymystensä mukaan.

Yahoo teki pragmaattisen päätöksen siirtää rahaa ja resursseja hakutekniikasta muihin alueisiin, jotka se pitää tärkeämpää liiketoiminnastaan, kun taas Microsoft on selvästi päättänyt, että se oli hautomarkkinoilla pitkän matkan aikana, kun viime kuussa käynnistettiin Bing, joka on ainoa vain vähän käytetyn Windows Live Search -moottorinsa merkittävä remontti, sanoi Gartnerin analyytikko Allan Weiner.

Kuitenkin, ei ole täysin selvää, mitä Yahoo tekee resursseista, jotka se vapauttaa hausta, sanoi Weiner, joka ei ollut kovin vaikuttunut Yahoo: n hiljattain uudistetusta kotisivusta. "Uusi kotisivu ei ole merkki merkittävistä innovaatioista", hän sanoi.

Yahoo: n on esitettävä konkreettisia esimerkkejä siitä, miten se aikoo innovoida muilla kuin haun alueilla. "Tarvitsemme enemmän selkeyttä Yahoo: lta siitä," Weiner sanoi.

Bartz sanoi konferenssin puhelun, että yritykset lukuun ottamatta kauppaa sulkeutumaan vuoden 2010 alkupuolella, jonka jälkeen yritykset siirtyvät kiireesti mukaan haku- ja mainosalustoihin.

Yahoo-haku siirtyy Bingiin kaikilla maailmanlaajuisilla markkinoilla USA: n kanssa kolmesta kuuteen kuukauteen sopimuksen päättymisen jälkeen. Yahoo siirtyy mainosverkostostaan ​​Panama-alustasta Microsoft adCenteriin noin vuoden kuluttua sopimuksen päättymisestä, hän sanoi.

Yahoo-haku toimii Bingin avulla ja sanoo niin hakusivun alareunassa, mutta se edelleen merkkinä Yahoo, "Bartz totesi.

Yritykset ovat valmiita väittämään asiansa Yhdysvaltojen ja Euroopan sääntelyviranomaisten väliselle nopealle sopimukselle, koska he odottavat, että Google vastustaa sitä, Ballmer sanoi.

"Epäilemme, että kohtaamme jonkin vastustajan kilpailijaa, joka ei ehkä pidä enemmän kilpailua", hän sanoi. "Tämä on yksi niistä tapauksista, joissa yhdessäolomme tarjoavat enemmän kilpailua markkinajohtajalle, ei vähäisemmäksi. Kilpailija odottaa olevan aggressiivinen."

Ballmer sanoi kuitenkin, että yrityksillä on hyvät mahdollisuudet siihen, miksi operaattori parantaa kilpailua ja tuo yleisesti etuja kuluttajille, mainostajille ja kustantajille luomalla elinkelpoisemman vaihtoehdon Googlelle kuin yritykset olivat itsenäisesti.

Analyysin Ovum-tietotekniikan tutkimuksen johtaja David Mitchell sanoi, että sääntelijät eivät todennäköisesti ole sitä mieltä, joko Euroopassa tai Yhdysvalloissa puuttuisi siihen, ettei mikään Microsoft eikä Yahoo pidä suuria osuuksia online-mainosmarkkinoilla.

Sääntelyvastausta ei kuitenkaan voida sulkea pois. Kaupan voidaan katsoa antavan Microsoftille liian hallitsevan kokonaisuuden, kun otetaan huomioon sen vahvuus esimerkiksi käyttöjärjestelmissä, Mitchell sanoi. Mutta "minun henkilökohtainen näkemykseni on, että sääntelyviranomaisten olisi erittäin vaikeaa pitää sitä puolustettavana asiana", hän sanoi.

Koska kaksi pienempää hakija-mainontaa harjoittavaa pelaajaa, Microsoftin ja Yahoon pitäisi molemmat hyötyä paljon kaupasta, sanoi Forrester Researchin pääanalyytikko Rebecca Jennings. Tämä tekee niistä tehokkaan toisen pelaajan Googlen takana ja voi herättää hintakilpailun näiden kahden välillä.

Kun sopimus sulkeutuu, Microsoftin osuus online-mainosmarkkinoista siirtyy 8 prosentista tai 9 prosentista 30 prosenttiin tai niin Yhdysvalloissa, hän sanoi. Yhdysvaltain markkinoiden arvioidaan olevan arvoltaan noin 15 miljardia dollaria tänä vuonna, mikä kasvaa 15 prosenttia vuodessa jopa 30 miljardiin dollariin vuoteen 2014 mennessä.

Yahoo hyötyy enää tarvitsematta sijoittaa hakukoneeseen, joka ei ollut Jennings kertoi kuitenkin, että hänellä oli vetoauto Googleia vastaan. Koska sopimus antaa Yahoo: lle 88 prosenttia sen toimipaikkojen tuloista, se tarkoittaa, että Yahoo voi keskittyä vahvuuksiinsa, kuten mainontaan.

"Yahoo pääsee pois markkinoilta, josta monet analyytikot ovat kertoneet heille pääsemästä jonkin aikaa", Jennings sanoi. "Luulen, että toivottavasti se merkitsee heikompien yritysten syntymistä, mutta keskittyen paremmin niihin tavaroihin, joista he ovat hyviä."

(Lontoon Jeremy Kirk ja Juan Carlos Perez Miamissa osallistuivat tähän mietintöön.)