Facebook vahvistaa Microsoftin Atlasin oston mainosmyynnin lisäämiseksi

Facebook ostaa Microsoftin Atlas Advertiser Suite -palvelua, joka on mainoksen analyysialusta, joka lisää mainostulojaan ja antavat markkinoijille parempia tietoja heidän kampanjoistaan ​​sosiaalisen verkoston kautta sekä työpöydälle että mobiililaitteille.

Tapahtuman ehtoja, joista ilmoitettiin torstai-iltapäivällä blogikirjoituksessa, ei julkisteta.

Facebook on kasvava paine kasvattaa mainostulojaan, kun yhä useammat käyttäjät siirtyvät mobiililaitteisiin, kun taas mainostajat ovat suurelta osin keskittyneet työpöydälle.

Kaupan perustelut perustuvat se tosiasia, että yritykset ja mainostoimistot yrittävät arvioida kampanjoidensa menestystä kanavien kautta, sanoo Facebook ja ovat usein pimeässä siitä, miten heidän erilaiset markkinointitoimintansa vahvistavat tai täydentävät toisiaan.

Facebook laskee, että Atlas " mittausvälineet auttavat ratkaisemaan tämän ongelman. Se aikoo laajentaa Atlasin "back-end" -mittausjärjestelmiä, se sanoi.

"Meidän uskomme, että markkinointisuppilon eri kosketuspisteiden mittaaminen auttaa mainostajia näkemään täydellisempiäkemyksensä kampanjoidensa tehokkuudesta", sanoo

Atlas-kumppanit voivat saada uusia reittejä asiakkaille

Kauppa voi tarjota mainostajille, jotka ovat Atlasin kanssa kumppaneita, mahdollisuus kohdistaa asiakkaitaan Facebookin ulkopuolella, sanoo Dana Todd, Chicago-pohjaisen markkinointitoimiston Performicsin markkinointi- ja liiketoiminnan kehittämisen varatoimitusjohtaja, joka kuvasi kaupankäynnin Facebookin älykkääksi liikkeeksi.

"Juuri nyt se on erittäin yksisuuntainen tietojen käyttö", hän sanoi.

Dane Atkinson, markkinoinnin analytiikkayrityksen SumAllin toimitusjohtaja, suostui. "Se on mielenkiintoinen sopimus sekä sen suhteen, mitä se tekee sijoitetun pääoman tuottoprosentin (ROI) luomisessa sosiaalisen median avulla seuraamalla käyttäjää napsauttamalla ostaa ja auttamalla Facebooka mainosverkoston kehittämisessä", Atkinson sanoi sähköpostitse.

"Sosiaalisen median mainoskulutuksen sijoitetun pääoman tuoton määrittäminen on avain tämän mainoskanavan vahvistamiseen", hän lisäsi.

Sopimus julkaistiin vain yhden päivän kuluttua siitä, kun Facebook ilmoitti laajentavansa myös mukautettua yleisötapaansa, jotta yrityksille annetaan enemmän tietoja auttaa kohdistamaan mainokset sivuston käyttäjille.

Mukautettu yleisölaajennus mahdollistaa entistä paremman kumppanuuden yksittäisten yritysten ja Datalogix-, Epsilon-, Acxiom- ja BlueKai-markkinointitoimistojen välillä. nyt myös Nielsen ja Datalogix yhdistetään Atlas-alustalle, Facebook kertoi.

Monet markkinoijat Facebookista käyttävät jo Atlasia, ja nykyiset Atlas-asiakkaat eivät näe mitään muutoksia heidän vastaanottamissaan palveluissa,

Painostus Googlessa

Microsoft osti Atlasin vuonna 2007 osana maailmanlaajuisen digitaalisen markkinointiyhtiön eQuantiven hankintaa noin 6 miljardiin dollariin.

Jotkut alan katselijat tekevät Facebookin Atlas-ostamista, kun sosiaalinen verkosto yrittää kilpailla mainonta Googlessa, joka käyttää DoubleClickä markkinointikampanjoiden hallintaan, mutta Facebook ei vastannut välittömästi asiaa koskeviin kommentteihin.

"Se on ehdottomasti tapa, jolla Facebook jatkaa kilpailua Googlen kanssa digitaalisen mainostilan maksamiseen, "totesi SumAllin Atkinson.

Atlas-tiimi jatkaa jatkossakin Seattlessa, toteaa Facebook, ja lisää, että sosiaalisen verkoston omat Seattlen tekniset ja tuotejoukkueet ovat" olennaisesti "investoineet.

This re satama lähetettiin klo 5:59. 28. helmikuuta 2013 ja päivitetty klo 6.30 1. maaliskuuta 2013.