Facebook: Mainoksissa ei ole kaikki napsautukset

Perinteinen viisaus ja online-mainosbudjetit - mitataan menestystä klikkauksissa. Vaikka tämä saattaa toimia mainoksissa Googlessa, Facebook kertoo, että napsautuskohtaisen tuoton keskittyminen ei ole paras tapa yrityksille, jotka pyrkivät levittämään tuotemerkkitietoisuutta. Per-click -mittareissa ei näy "lopputuloksia, jotka tapahtuvat päivittäistavarakaupassa, autokaupassa tai paikallisessa kahvilassa", sanoi Brad Smallwood, Facebookin hinnoittelun ja mittauksen johtaja, kuten TechCrunch raportoi maanantaina.

Facebook antaa mainostajille mahdollisuuden pelata testimalleilla.

Sen sijaan todellinen arvo on Smallwoodin mukaan. Reach ja näyttökerrat ovat jo pitkään muodostaneet TV-mainonnan selkärangan, mutta verkkomainokset ovat yleensä suosittaneet klikkausmittareita, konkreettinen tapa tietää, kuinka monta ihmistä näki mainoksen. Kuitenkin napsautussuhteet muodostavat tyypillisesti pienen 5 prosentin tai pienemmän mainoksen kokonaisnäkymän numerot.

Facebook haluaa määrittää mainoksen näyttökerran todellisen arvon. Se haluaa esimerkiksi tietää, jos Facebookin käyttäjät altistuvat monille V8-mainoksille todennäköisemmin ostamaan tomaattimehua myymälässä kuin ne, jotka eivät olleet.

Facebook katsoo niin, ja toivoo, että Datalogixin tiedot voivat todistaa sen. Datalogix kertoo, että sillä on myyntimääriä yli 100 miljoonasta yhdysvaltalaisesta kotitaloudesta, 10 miljardia plus yksittäisiä tapahtumia ja yli miljardin dollarin ostoja, jotka kaikki on saatu vähittäismyyjien antamien asiakasuskollisten seurannasta.

Jos Facebook ja Datalogix

Kaivaminen numeroihin

Onko sosiaalinen markkinointi menestynyt kaikki tekemällä näyttökertoja?

Facebook väittää, että kokeilututkimuksessa on mahdollista, että näyttökerrat vaikuttavat tilastollisesti, 50 tuotemerkkiä, osallistuvat yritykset - kaikki pakattujen tavaroiden myyjät - saivat jopa ROI: n 40 prosentin lisäyksen, jos ne lopettivat mainosten näyttämisen samille käyttäjille. Sen sijaan he jakoivat mainoksia uudelleen käyttäjille, jotka olivat nähneet heitä harvemmin ja jakavat toistuvia näyttökertoja entistä tasaisemmin.

Pitkällä aikavälillä Facebook haluaa antaa tietoja mainoskampanjoiden ihanteellisesta lukumäärästä ja toivoo hajota tiedot tiettyihin kampanjatyyppeihin. Uusi tuote tai palvelu tarvitsee lisää vaikutelmia tietoisuuden lisäämiseksi kuin vakiintunut, ja tarvittavien näyttökertojen määrä todennäköisesti muuttuu tuotetyypin mukaan.

Mitä tämä tarkoittaa pienyritysten omistajille? Lyhyellä aikavälillä, ei liikaa, koska tiedonhankintahanke on vielä alkuvaiheessa. Pitkällä aikavälillä se voi kuitenkin olla aarrekarra mainosten kohdistamista koskevien tietojen varalta, etenkin yrityksille, jotka myyvät tuotteitaan vähittäiskaupassa.

Datalogix vetää myyntiä koskevia tietoja hämmästyttävän määrän ostoksia. Olettaen, että Facebook käynnistää ominaisuuden täydellä voimalla alas linjaa pitkin (ja varsinkin jos se sisältää alueellisia suodattimia), näiden tietojen pitäisi olla hyödyllisiä sosiaalisen mainostastrategian hienosäätöä varten ja päättää, onko Facebook-mainoskampanja arvokas hinta.

Tämä olettaa tietenkin, että Facebookin teoriat näyttökertojen arvosta ovat totta tarkasteltaessa.