Neljä tapaa kilpailla Googlelta FTC-päätöksellä

Liittovaltion kauppakomissio on viimeksi kuluneen vuoden aikana tutkinut väitteitä siitä, että Google on käyttänyt väärin valtaansa hallitsevana hakukoneena estämään pienempiä kilpailijoita ja edistää omia sivustojaan ja palveluitaan. Perjantaina FTC ilmoitti, että se ei jatkaisi toimintaa eikä aiheuta rangaistuksia Googlelle, ja se on huolestuttavaa pienemmille yrityksille, jotka yrittävät kilpailla Googlelta.

Yksi FTC: n ensisijaisista painopisteistä Tutkimus oli Googlen Universal Search, hakuvaihtoehto, joka näyttää näkyvästi Google-tuotteita ja -palveluja vasteena vastaaviin hakuihin. Tärkein kysymys on, onko Google muuttanut algoritmiaan ja suorittanut tulokset millään tavoin tarkoituksellisesti vähentämään kilpailevia tuotteita ja palveluita ja epäoikeudenmukaisesti poistamaan kilpailun. Lopulta FTC päätti, että muutokset, jotka Google olisi voinut tehdä algoritmeihinsa, voisivat olla perusteltuja innovaatioiksi käyttäjien hakukokemuksen parantamiseksi riippumatta siitä, mikä on haitallinen yksittäisille kilpailijoille.

FTC teki pitkäaikaisen tutkimuksen Googlen väitetyn kilpailunvastaisen toiminnan.

Google-haku on kaunista, tummaa taikuutta. Yritykset ja henkilöt ovat omistettu hallitsemaan SEO (hakukoneoptimointi), mutta SEO on enemmän taide kuin tiede. Vaikka voit menestyä Google-hakutulosten kärkeen, algoritmi voi muuttua ilman varoitusta ja voit nopeasti kadota unohduksiin.

[Lue lisää: Paras TV-suoratoistopalvelu]

On myös mahdollista, että Googlen itsensä edistäminen on yksinkertaisesti itsetuntematon profetia. Hakualgoritmien kohta on löytää parhaan, relevantin tulokset tietylle kyselylle - ja tulokset voidaan määrittää linkitetyn verkkotunnuksen kokonaisliikenteestä ja uskottavuudesta. Googlen avulla Googlen omat tuotteet ovat hyvin suosittuja ja laajalti käytössä, joten on järkevää ajatella, että vaikka Google ei tehnyt muuta kuin tuotetta tai palvelua, algoritmi hyökkää nopeasti Googleen tulosten kärkeen ilman kumouksellista tarkoitusta Googlen osassa. Kun Google-tuote on hakutulosten yläpuolella, useammat ihmiset löytävät ja käyttävät sitä, mikä varmistaa, että se pysyy hakutulosten yläpuolella.

Jos pienyritys on matkakassissa, paikalliset ostokset, online-tuottavuusasunnot, kartoitus tai muu puhtaasti online-liiketoiminta, mitä voit tehdä? Käytä näitä neljä vinkkiä kilpailemaan Googlesta:

1. Ymmärrä ensin, että olet menossa Google - ja useimmilla alueilla todennäköisesti Microsoft ja Apple. En ehdota, että kukaan yritys heittää pyyhkeen pelkästään sillä on kilpailijoita, mutta jos jätät huomiotta sen, että kilpailet suurta teknologiayrityksiä, jotka ovat kotitalousnimiä uskollisten asiakkaiden kanssa, olet tuomittu.

2. Toiseksi, älä luota Google -palveluun. Se on hallitseva hakukone, mutta se ei ole ainoa peli kaupungissa. Kun taistelette hakutuloksista korkeammaksi, katsokaa Bing, Yahoo ja muut kilpailijat ja yritä parantaa sijoitustasi hakutuloksissa koko hallituksen kautta, joten et ole yhtä riippuvaisia ​​Googlesta.

3. Kolmanneksi, älä luota hakutuloksiin . On mukavaa olla näkyvästi esillä asiaankuuluvien hakujen huipulla, mutta sitä on vaikea saavuttaa ja sitä on vielä vaikeampi ylläpitää - varsinkin kun FTC antaa Googlelle vapaan pääsyn hakutulosten muokkaamiseksi hakukokemuksen parantamiseksi. Etsi entistä luovia tapoja markkinoida tuotetta tai palvelua sosiaalisen median kautta ja muita keinoja, kuten Google Adwordsin, Twitterin mainostettujen tweetsien ja niin edelleen.

4. Tärkeintä on rakentaa hyvä tuote tai palvelu . Kyllä, kun kilpailee 400-kiloisen gorillan, kuten Googlen, kanssa ja gorilla hallitsee online-hakutuloksia - haaste on vaikeampi. Jos kuitenkin keskityt hakutuloksiin ja jos sinulla on huono tuote tai palvelu, olet kuitenkin kuollut. Jos kuitenkin painotat asiakkaalle ja suunnittelet parasta saatavilla olevaa tuotetta tai palvelua, se puhuu puolestaan ​​ja luo oman markkinoinnin.

Google on Googlessa. Se sijoittaa hyvin hakutuloksiin ilman minkäänlaista haastetta Googlelta, ja sinun on oltava innovatiivisempi lähestymistapasi asiakkaiden löytämiseksi.