Sivustot

Fragmentation estää virusmarkkinoinnin Mobile

Cloud Computing - Computer Science for Business Leaders 2016

Cloud Computing - Computer Science for Business Leaders 2016
Anonim

Markkinointi matkaviestinnän alalla on juuttunut aiempaa, ja se vahingoittaa vakavasti kehittäjien kykyä saavuttaa menestys markkinoilla, johtaja sanoo Mobile Northwest -konferenssissa Seattlessa sanoi maanantaina.

Sovelluskehittäjät ja tekniikan kehittäjät luottavat vanhanaikaisiin markkinointistrategioihin, kuten vakuuttamaan operaattorin markkinoimaan tuotteitaan tai ostamaan televisiomainoksia, ei valinnan vaan välttämättömyyden kautta, sanoo Ontela-toimitusjohtaja Dan Shapiro. On parempi toivoa samanlaista virusmarkkinointia, joka on johtanut Internetin menestystarinoita, hän sanoi.

Internetissä Facebookin, Twitterin ja MySpacen kaltaiset sivustot kasvoivat niin suuriksi niin nopeasti sanan perusteella hän sanoi. Ihmiset kertoivat ystävillensä sivustoista, ja nämä ihmiset kertoivat ystävilleen, jotka voisivat heti käyttää sivustojaan heidän tietokoneissaan. Kasvu ei ole riippuvainen valtavista perinteisistä markkinointiohjelmista, hän sanoi.

[Lue lisää: Paras Android-puhelimet jokaiselle budjetille.]

Mutta tällainen virusmarkkinointi ei toimi mobiililaitteissa. "Emme onnistu tai epäonnistu rakentaen loistavia palveluja, joita ihmiset kertovat ystävilleen", hän sanoi.

Hän syyttää teknologian pirstoutumista. Mobiilisovellus ei voi menettää virusta, jos useimmilla ihmisillä ei ole järjestelmää, johon sovellus on kirjoitettu, hän sanoi. Esimerkiksi jos Android-käyttäjä kertoo ystävällesi, joka käyttää Windows Mobilea sovelluksesta, mahdollisuudet ovat, että sovellus ei ole Windows Mobile -ohjelman käytettävissä.

Shapiro viittasi muihin syihin, miksi virusmarkkinointi ei toimi mobiili. Jos henkilö halusi kertoa ystävilleen uudesta mobiilisovelluksesta, hän huomasi, että 65 prosentilla heidän ystävänsä ei ollut tietosuunnitelmaa, joten hän ei ehkä voinut käyttää sovellusta. Lisäksi 75 prosenttia kavereista ei olisi samassa operaattorissa, ja jos palvelu olisi nimenomainen operaattorille, nämä ystävät eivät voineet käyttää sovellusta. Jos sovellus oli iPhone-sovellus, 98 prosenttia henkilön ystävistä ei voisi käyttää sitä, koska näillä ystävillä ei olisi iPhonea.

"Se on niin heterogeeninen, että asiakkaillesi on käytännössä mahdotonta kertoa ystävillesi palvelusi "ja odottaa, että he voivat myös käyttää palvelua, Shapiro sanoi. "Tämä on syvästi masentavaa … Emme näe mobiilipalvelujen Facebook- tai Twitter- tai Yahoo-palveluita, ennen kuin muutokset muuttuvat."

Kysymys on kuitenkin siitä, miten tätä ympäristöä muutetaan. Yksi tapa olisi, että yksi ainoa käyttöjärjestelmä muuttuisi monopoliasemaksi. "Se ei ole niin selkeä, se on hyvä ratkaisu", Shapiro sanoi.

Kehittäjät voivat vaihtoehtoisesti kohdistaa markkinarakoon. Esimerkiksi BlackBerry-yrityssovelluksen käyttäjä voi kertoa ystävällesi, joka on myös yritystä sovelluksesta. Koska BlackBerry-laitteita käytetään laajalti liike-elämän keskuudessa, ystävällä on paremmat mahdollisuudet myös ottaa BlackBerry ja siten käyttää sovellusta, hän sanoi.

Kehittäjät voisivat myös vain odottaa. "Asiat parantuvat, hitaasti", Shapiro sanoi. Esimerkiksi yhä useammat ihmiset käyttävät älypuhelimia, ja Java- ja Brew-tekniikoita on syntynyt, jotka auttavat kehittäjiä luomaan sovelluksia, jotka toimivat useiden puhelimien joukossa.

"Mutta emme näe mitään sellaista kuin Web kun taas ", hän sanoi. "Jollei näin käy, olemme jumissa 1970-luvun markkinoinnissa."