FTC: Bloggaajien on julkistettava maksut hyväksynnälle

Uusia sääntöjä, jotka tulevat voimaan 1. joulukuuta, soveltuvat joissakin tapauksissa myös bloggaajille tai Web-sivuille lahjoitettuihin tuotteisiin sivustot tarkistustarkoituksiin, kuten uuteen älypuhelimeen tai kannettavaan tietokoneeseen tuotteen arvon mukaan, FTC sanoi 81-sivuisessa sääntöjen ilmoituksessa. Säännöt koskevat myös mainosilmoituksia ja julkkisten merkintöjä sekä perinteisissä että verkkomainoksissa.

Jos blogerille annetaan tarkistuskysymyksiä koskeva tuote, bloggerin on ilmoitettava tämä seikka, kertoi Richard Cleland, apulaisohjaaja FTC: n kuluttajansuojavirasto.

[Lue lisää: Parhaat TV-suoratoistopalvelut]

Uusien sääntöjen ei tule vaikuttaa verkkosivustoihin, jotka tarkastelevat tuotteita ja ovat jota tuetaan mainostuottajilta, joiden tuotteita tarkistetaan, niin kauan kuin tarkistusta ei ole suorana korvauksena, Cleland totesi. Uudet säännöt kohdistuvat suoriin maksuihin tai hyötyihin tarkistuksille, hän sanoi.

Jotkut uutisraportit maanantaina sanoivat, että bloggaajia voidaan sakottaa jopa 11 000 dollariin, koska he eivät paljasta maksettuja arvosteluja. Mutta se on epätodennäköistä, kuten FTC keskittyy antamaan varoituksia, Cleland sanoi. Sääntöjä sovelletaan myös mainostajiin ja miten he maksavat hyväksynnöistä ja arvioinneista, ja FTC: n olisi todennäköisempää ryhtyä täytäntöönpanotoimiin mainostajille kuin bloggaajille tai hyväksyttäjille.

FTC aikoo ryhtyä täytäntöönpanotoimiin vain tapauksissa, joissa "erityisen ongelmallinen", vaikka käsitellään mainostajia, Cleland sanoi. "Bloggaajien kannalta keskitymme ensisijaisesti koulutukseen", hän sanoi. "On olemassa satoja tuhansia bloggaajia, ei ole käytännöllistä käsitellä niitä tapauskohtaisesti."

11 000 dollarin sakot tulevat, kun FTC antaa tilauksen yritystä vastaan ​​tai FTC on rikkonut FTC-lakia, jolla kielletään epäoikeudenmukaiset liiketoimintakäytännöt, ja vastaaja harjoittaa edelleen käytäntöä.

FTC on tutkinut väärennettyjen merkintöjen ja maksettujen arvostelujen kysymystä vuoden 2007 alkupuolelta lähtien. Jotkut arvostelijat ovat kyseenalaistaneet FTC: n osallistuvat sanomalla, että mainontaan liittyvä itsesääntely ratkaisee useimmat ongelmat.

Uudet säännöt ovat epäselviä, vaikeasti ymmärrettäviä ja saattavat johtaa vähemmän online-arvosteluihin, kertoi Internetin vapauden keskus Progress-ohjelman johtaja Berin Szoka ja Freedom Foundation (PFF), konservatiivinen ajatussäiliö.

"Täällä on todellinen kysymys jäätyneestä suojatusta [vapaa] puheesta", hän sanoi. "Olen lakimies, olen harjoittanut lakia vuosia. Luulen tämän läpi, enkä tiedä mitä minun pitäisi ajatella ajatuslaitoksellani." PFF aikoo joskus tarkastella teknologiatuotteita blogisssa, ja se saa rahoitusta myös teknologian myyjiltä, ​​Szoka totesi.

Tuotearvostelut ovat usein arvokas julkinen palvelu, hän sanoi. "Ihmiset haluavat tietoja tuotteista ja palveluista", hän sanoi. "Mainonnassa ja merkinnöissä, jopa sponsoroiduissa merkinnöissä, on tärkeä rooli näiden tietojen hankkimisessa kuluttajille."

Säännöt myös pitävät mainostajia vastuussa harhaanjohtavien lausuntojen antamisesta ja maksullisista arvioinneista, hän sanoi. "Tämä on vain asteikko, joka poikkeaa olennaisesti siitä, miten tämä on toiminut aiemmin", Szoka lisäsi.

Mutta bloggaaja ja laajakaista-asiantuntija Craig Settles sanoo, että uudet säännöt ovat hyvä politiikka. FTC: llä ei ole oikeutta rajoittaa arvosteluja, joita ei ole maksettu, mutta maksulliset arvostelut kuuluvat toiseen luokkaan.

"Bloggaaminen on kasvanut yritysten ja kuluttajien keskuudessa, ja tietyt bloggaajat kehittävät julkkumaan kaltaisen tilan, mikä tarkoittaa, että niiden uskottavuus voi vaikuttaa tuotteiden ja palveluiden myyntiin ", hän sanoi. "Jos otan tarkistuksen kirjoittaessani nimenomaan yrityksen tuotteesta missä tahansa mediassa, mukaan lukien blogit, se ei ole ilmaista puheenvuoroa, mutta se on mielestäni kaukana siitä." Mielipiteeni blogiympäristössä ovat osa yrityksen markkinointiviestiä. siinä vaiheessa petolliset liike-elämän käytännöt … tulevat pelaamaan. "