FTC Eyes Blogit eturistiriitoista

Skannaus Weblogit tuotetietoihin ja katsauksiin on tullut kulmakivi kulutuskulttuurissa. Lukijat arvostavat usein sellaisen henkilön mielipidettä, joka ei ole asiantuntija ohjaa heitä oikeaan tuotteeseen. Se, mitä jotkut kuluttajat eivät ehkä tiedä, on se, että jotkut näistä kirjoittajista maksetaan hymyilevänsä käteisvarojen, ilmaisten tuotteiden ja ylimääräisten matkoiden muodossa.

Yhdysvaltojen liittovaltion kauppakomissio haluaa torjua tämän,, osana sen pitkäaikaista maksua kuluttajien suojelemisesta väärältä ja harhaanjohtavalta mainonnalta. Tätä varten organisaatio ehdottaa blogien etsimistä harhaanjohtavista tiedoista ja mahdollisten eturistiriitojen ilmoittamatta jättämisestä. Tämä tarkoittaa sitä, että kaikki blogit, jotka tarkastelevat tuotteita - olivatko yritykset pehmustettu vai ei - on perusteellisen tutkimuksen kohteena.

Mainosten julkaisemisen ja julkaisemista koskevien suositusten [PDF] päivitetyt FTC: n ohjeet tulevat läpäisemään myöhemmin tänä kesänä, mahdollisesti joitakin muutoksia. Jos suunnitelmat hyväksytään, FTC käy aktiivisesti bloggaajien jälkeen, jotka eivät ilmoita, jos heitä korvataan heidän sanoillaan. FTC voisi sitten määrätä syylliset lopettamaan ja maksamaan palautuksen kuluttajille tai jopa oikeusministeriöön siviilioikeudellisista seuraamuksista. Vaikka rahoituskysymysten paljastamista koskevat rangaistukset ovat olleet aiemmin, FTC laajentaa niiden tiedotusvälineiden laajuutta, joita se tarkastelee aktiivisesti blogeihin ja bloggaajiin. Se on voinut olla katsomassa aiemmin, mutta nyt se on valmis kaatumaan.

Tällä hetkellä ei ole olemassa erityistä sääntelyä, joka koski bloggaajia ja payolaa. Ammattimaiset toimittajat ja tuotearvostelijat ovat tyytyväisiä työnantajiinsa ja ammattietiikkapolitiikkoihinsa, ja heidän on usein palattava tarkastelevia tuotteita tarkastelun julkaisemisen jälkeen. (Tässä ovat PC Worldin toimitukselliset ohjeet.) Mutta koska bloggaajilla ei ole tällaisia ​​ohjeita, ellei heitä aseteta itselleen, säännöt ovat ulos ikkunasta ja yritykset voivat tavata lompakoita mitä he haluavat millään tavalla haluavat.

Se on hyvä idea torjua tämän uuden ammattitaidottomuuden aallon. Ei-ammattikäyttöön perustuvien tuotearviointiblogien tulisi säilyttää internetyhteisön eheys, jossa keskivertokansalaiset voivat vapaasti jakaa ajatuksia ilman, että massiivinen yritys joutuu häpeään. Hyväksymällä maksuja ja etuja näiltä yrityksiltä mainitsematta nimenomaan sen tekemistä rikkoo yhteisön luottamusta ja paljastuu tuhoamaan sen perusta.

Mutta se on myös huolestuttavaa, että FTC laajentaa sen median, jota se katselee nollaa bloggaajia. Tämä tarkoittaa, että blogger joka on tai ei ole maksanut yritys toimittaa positiivisia arvosteluja voidaan tutkia. Se tarkoittaa myös sitä, että jos tarkastat tuotteitasi omassa blogissasi, on olemassa hyvät mahdollisuudet, että blogi luetaan hallituksen pukuilla. Vaikka monet tuotearvonta-blogit ovat julkisia ja haluavat verkkoliikennettä, jotkut eivät ehkä halua tällaista julkisuutta ja ovat edelleen aatteellisia tekijöitä.

Vaikka FTC on perustamissopimuksessaan käyttää samaa Internetin valvontaa kuin se tekee muut tiedotusvälineet, tässä tapauksessa korostetaan, miten hallitus käy käytännönläheisempää lähestymistapaa verkkoon. Tämä on hyvä asia, mutta se myös uhkaa kasvattaa hiuksia yksityisvastuiden kaulaan, jotka eivät ole kovin halukkaita pitämään henkilökohtaisia ​​blogejaan niin tarkasti.