FTC: n uudet bloggaajasäännöt: Pikaopas

1. joulukuuta alkaen liittovaltion kauppakomissio aikoo vaatia bloggaajia, ja näkyvät diskanttikaiuttimet ja Facebook-tyypit paljastavat maksulliset merkinnät seuraajilleen, verkko-ystävilleen ja lukijoilleen. Nämä uudet säännöt voivat muuttaa kaikkien online tapoja. Seuraavassa on mitä sinun tarvitsee tietää:

Blogit

Jotkin bloggaajien harvinainen trendi on saada pieni maksu vastineeksi tietyn tuotteen tarkastelemisesta tai blogikirjoituksen kirjoittamisesta. FTC: n uusien sääntöjen mukaan kaikkien tämän käytännön harjoittavien bloggaajien olisi ilmoitettava saavan palkkion blogikirjastaan. Bloggaajien on myös paljastettava lahjoittamansa lahjat, kuten ilmainen gadget, kirja tai hammastahna, sillä ilmaiset tavarat lasketaan korvaukseksi.

Tämä uusi sääntö on outoa, että kokemukseni mukaan monet bloggaajat ovat jo paljastaa, kun heille maksetaan tarkistuksia. Olen myös nähnyt paljastumisen niissä harvoissa tapauksissa olen tullut ristin PayPerPost malli, kun bloggaaja on pohjimmiltaan työskentelee tuotteen merkintä kirjallisesti. Tietenkin, vaikka pay-per-post blogger ei paljastanut, mitä he tekivät, on usein tuskallista ilmeistä, että heidät on maksettu lisäämään jotain "Super Wowee Shampoo" blogistaan.

Mutta sanotaan olet työskennellyt blogiisi shampoo-merkinnällä ja päätät puhua kokemuksestasi shampoon kanssa. Sinun on ilmoitettava selkeästi tyypilliset tulokset, joita joku voi odottaa saavan käyttämästä kyseistä tuotetta. Jos kokemuksesi ei ole normaali, "tuloksia ei ole tyypillinen" lauseke vain ei leikkaa sitä.

Bottom Line: Jos saat lahjoja, rahaa tai muuta korvausta tuotteen valmistajalta tai palveluntarjoajalta sinun täytyy paljastaa se.

Sosiaalinen verkostoituminen

Nyt täällä asiat todella kiinnostavat. Sosiaalisten verkostojen ja Twitterin merkittäviä käyttäjiä koskevat myös FTC: n uudet säännöt. CNET: n Caroline McCarthy käyttää mielenkiintoista skenaariota havainnollistaakseen tätä: julkkis vastaanottaa joukon ilmaisia ​​öitä hotellista, ja sitten siitä tulee Facebook-fani. Facebookin julkkis on julkistettava, että he ovat saaneet lahjan tästä hotellista.

Se kuulostaa kohtuulliselta, mutta entä meistä? Sano esimerkiksi, että työskentelet Microsoftille ja tulet Facebookin faniksi tai tweetiksi siitä, kuinka paljon rakastat Windows 7: ta. Mitä nyt, jos et ole tehnyt selväksi Facebook- ja Twitter-profiileissasi, että työskentelet Microsoftille? Jotkut Facebook-ystäväsi tai Twitter-seuraajasi saattavat nähdä viestisi ja - tietäen, että olet tekniikan asiantuntija, mutta ei välttämättä työskentele Microsoftissa - ota Windows 7 -versiosi arvoltaan. Voit silti rakastaa Windows 7: n, mutta et ole tehnyt selväksi, että saat taloudellista korvausta Microsoftin työntekijänä. Uusien FTC-ohjeiden mukaan olet ehkä ylittänyt rivin. Totta, on epätodennäköistä, että FTC on kiinnostunut sinusta, mutta jos sinulla on paljon Twitter-seuraajia tai Facebook-ystäviä, kannattaa paljastaa yrityksesi jäseniä.

Bottom Line: Jos olet käydä tweetissä siitä, kuinka mahtavaa työnantajasi on, varmista, että kaikki tietävät, että sinä työskentelet siellä.

Chat-huoneet, viestikeskukset ja kommentointi

Oletetaan, että työskentelet Apple Storesta ja omasta aloitteestasi aloitat lähettämisen viestejä verkossa Zune-arvosteluissa siitä, kuinka paljon mahtavampi iPod Touch on kuin Zune HD. Jos et ole paljastanut, että olet työskennellyt Applelle, olet rikkonut FTC: n säännöt.

Bottom Line: Älä julkaise kommentteja, jotka alittavat yrityksen kilpailijat, ellei ole selvää, kuka olet.

FTC

Vaikka nämä uudet säännöt saattavat vaikuttaa sekavilta ja ehkä jopa liiallisilta, FTC sanoo, että se ei ole kiinnostunut yksittäisten bloggaajien tai merkittäviä sosiaalisen verkon käyttäjiä, joilla on paljon sakkoja. Toistuvat rikoksentekijät saattavat joutua rangaistaviksi, mutta uudet säännöt oikeasti koskevat yritysten pitämistä.

FTC: n kuluttajansuojaviraston apulaisohjaaja Richard Cleland sanoo, että sääntelyelin on enemmän huolissaan siitä, miten mainostajat maksavat mainoksista ja arvosteluista pikemminkin kuin yksittäisten bloggaajien ja muiden verkkotyyppien toimista IDG News Servicein mukaan. Sanotaan, että FTC voi periä sakkoja, joten jos olet iso aika bloggaaja tai näkyvä sosiaalisen median tyyppi (joka voi olla kuka tahansa näinä päivinä), se voi olla paljon halvempaa pelata sääntöjen mukaan.