Googlen avulla ihmiset voivat valita, miten mainokset kohdistavat ne

Google aikoo kohdistaa verkkohälytykset verkkosivujen ihmisten vierailuihin, ei pelkästään niiden tekemiin hakuihin tai sivustoon, jossa mainos näkyy, sanottiin keskiviikkona. Se myös antaa ihmisille mahdollisuuden määritellä ne mielenkiinnon luokat, joille he haluavat saada mainoksia.

Uuden palvelun beta-testissä Google näyttää mainoksia YouTubessa ja kumppaneidensa sivustoissa, jolloin mainostajat voivat kohdistaa surffaajia kuten esimerkiksi urheilu, puutarhanhoito, autot tai lemmikit, Product Management -johtaja Susan Wojcicki kirjoitti virallisessa Google-blogissa artikkelissa "Mainosten tekeminen mielenkiintoisemmaksi".

Google pyrkii tällä hetkellä kohdistamaan mainontaa surffaajille kaksi tapaa: joko perustuvat avainsanoihin, joita he hakevat hakukoneensa avulla tai verkkosivujen sisällön perusteella, jotka he käyvät AdSense-ohjelmaansa rekisteröityjen kumppaneiden sivustoilla. Tällä tavoin kohdistetut mainokset voivat vain heijastaa ilmaisimien etuja mainosten näyttämisen hetkellä, kun taas uudessa järjestelmässä kohdistetut mainokset näytetään etuyhteydettöminä sivustoina tai vastauksena epäonnistuneisiin hakuihin. Esimerkiksi pyöräilijöille, jotka ovat kiinnostuneita juoksemisesta, voi näyttää mainoksia uusista kengistä myös vierailemalla sivustoa ruoanlaitto resepteistä tai tekemällä hakuja lentolipuista.

[Lue lisää: Paras TV-suoratoisto)

"Räätälöity mainonta herättää kysymyksiä käyttäjien valinnasta ja yksityisyydestä", Wojcicki kirjoitti - mutta Google ei ole ensimmäinen kysymys herättäneensä, hän sanoi. "Monet yritykset tarjoavat jo kamppailtavaa mainontaa, ja he käsittelevät näitä asioita eri tavoin."

Yhdysvaltain kauppaneuvosto julkaisi viime kuussa raportin korkopohjaisesta tai käyttäytymiseen liittyvästä mainonnasta ja toisti joulukuussa 2007 antamansa suuntaviivat. sisältää vaatimuksia, joiden mukaan verkkosivustot antavat selkeän ilmoituksen käyttäytymismainoksista ja antavat kuluttajille mahdollisuuden valita, keräävätkö ne tietoja.

Yritykset, joilla on online-mainosyrityksiä, mukaan lukien Google ja sen hakuyrittäjät Microsoft ja Yahoo, tukivat samanlaista käyttäytymiseen liittyvää mainontaa Yhdistyneen kuningaskunnan Internet Advertising Bureaun aiemmin tässä kuussa antamat ohjeet.

Googlen avulla surffaajat voivat tarkastella, poistaa tai lisätä selaimellaan liittyvät aiheluokat ja tunnistaa tiedot, joita käytetään useampien mainosten näyttämiseen näytetään YouTubessa ja sen AdSense-kumppaneiden sivustoilla, Wojcicki kirjoitti. Google on jo tunnistanut nämä tiedot mainosten jakamista varten joillekin, mutta ei kaikille.

Yksilöiden puolustajien mahdollisten kritiikkien johdosta Google sanoi, että se ei salli mainostajien kohdistaa joitain luokkia.

"Me emme palvele kiinnostusta esimerkiksi arkaluontoisia aihepiirejä perustelluissa julkaisuissa. Esimerkiksi meillä ei ole terveydelle asetettuja kiinnostusluokkia tai lapsille tarkoitettuja aihepiirejä ", kirjoitti varapääjohtaja Nicole Wong julkaisemalla Googlen julkisen politiikan blogissa.

Vaikka Google on tarjoamalla mainostajille uuden tavan kohdistaa potentiaalisia asiakkaita, se kerää jo tietoa surfersin eduista, joiden avulla se voi tarjota palvelua. Se tekee niin, että se seuraa evästeitä, jotka on sijoitettu hakukoneeseen tai verkkosivustoihin vieraileville tietokoneille AdSense-mainostusverkostonsa avulla.

Ironista kyllä, miten Google ehdottaa ihmisten poissulkemista sen evästeperusteisesta kiinnostuksen seurantajärjestelmästä on sallimalla sen aseta erityinen eväste niiden tietokoneisiin. Evästeiden jäljitysjärjestelmistä poissuljetut ihmiset myös poistavat evästeet tietokoneestaan ​​aika ajoin, mikä johtaisi siihen, että Google seuraa jälleen etujaan evästeiden avulla.

Tämän ongelman ratkaisemiseksi Google myös tarjoaa plugin Firefoxille ja Internet Explorerille, joka ylläpitää opt-out-evästeen, vaikka muut evästeet poistettaisiin selaimelta.

Vaikka Google määrittelee surffaajien edut heidän vieraillessaan sijaitsevien AdSense-kumppaniensa sivustojen perusteella, muut yritykset ovat kunnianhimoisempia suunnitelmia surffaajien verkkotottumusten seurannasta kohdennetun mainonnan myötä.

Yhdistyneessä kuningaskunnassa on useita Internet-palveluita palveluntarjoajat harkitsevat Phorm-nimisen yrityksen myymää Webwise-palvelua, jonka avulla he voivat seurata kaikkia sivustoja, joihin surffaajat vierailevat. BT Group on sanonut, että järjestelmä on toiminnassa tämän vuoden loppuun mennessä. Järjestelmä on kuitenkin herättänyt yksityisyydensuojaa, ja Euroopan komissio on kirjoittanut Yhdistyneiden Kansakuntien hallitukselle kolmessa tapauksessa, ja se on pyytänyt sitä varmistamaan, että järjestelmä noudattaa EU: n henkilötietosuojaa.