Hirai uudistaa Sonya ensimmäisenä vuotena toimitusjohtajana, nyt täytyy voittaa kuluttajat

Ensimmäisenä vuonna toimitusjohtajana Kazuo Hirai on remontoinut yrityksen, leikkaamalla tuhansia työpaikkoja ja myymällä suuria

Sonyn Kazuo Hirai

[Lue lisää: Paras Android-puhelimet jokaiselle budjetille.

Nyt tulee kova osa myy elektroniikkaa.]

Hirai virallisesti otti helmikuun 1. huhtikuuta viime vuonna, kun Sony sulki kirjat pahimmasta tilikaudestaan ​​vuodesta 1946 lähtien. Yhtiö kirjasi lähes 6 miljardin dollarin tappiot maaliskuun 31. päivänä päättyneille kahdentoista kuukauden ajan ja sanoi monille allekirjoittaneet tuotteet kamppailivat, mukaan lukien sen Bravia-televisiot, Vaio-tietokoneet, Cyber-shot-digitaalikamerat ja PlayStation-pelikonsolit.

Hän esitteli esityslistansa lehdistötilaisuudessa Tokion pääkonttorissa alle kaksi viikkoa myöhemmin. Normaalisti rento Hirai nosti usein nyrkkeilijän korostuksen, melkein huutaen, kun hän kohtasi seisomaan huoneeseen vain väkijoukkoa ja lupasi palauttaa yrityksen suuruuteen ja kannattavuuteen.

Hirai joutui skeptiseen yleisöön japanilaisessa lehdistössä, joka oli epäilemättä kritisoinut yritystä sen ennätyksellisen menetyksen jälkeen otsikoilla, kuten "Sayonara Sony". Hän sanoi, että hän keskittyy uudelleen sijoituksiin, jotka rakensivat sen perintöä ja leikkaavat ydinliiketoimintoja "One Sony" -logoon.

Vuosi myöhemmin otsikot ovat parempia.

Sonyn lippulaiva älypuhelin ja tabletti, Xperia Z ja Xperia Tablet Z, ovat saaneet vahvoja arvosteluja kotimaassa ja ulkomailla. Nikkei-liiketoiminnan sanomalehti käsitteli tarinan nimeltä "Xperia uudestaan", kun taas japanilaisen Tech-julkaisijan Asciin arvostelu nimeltään "Yksi Sony" Xperia Tablet Z: n vahva veto. "

Molemmissa laitteissa on näytöt ja tiedot, jotka voivat kilpailevat huippumalleista Apple ja Samsung, ja tabletti on sekä ohuempi että kevyempi. Hirai on sanonut, että hän oli mukana molempien suunnittelussa.

Sony käynnisti japanilaisen mainoskampanjan samaan aikaan kuin tabletti julkaistiin aiemmin tässä kuussa, mukaan lukien ilmaiset vuokria maan nopeiden luotijunien matkustajille.

Hirai on asettanut tavoitteekseen saavuttaa kolmannen sijan globaalissa älypuhelinten myynnissä, ja viimeisen neljänneksen viimeisen neljänneksen aikana Sony tuli lähelle, ja se kasvatti uusia Xperia-puhelimia. Sony oli 4,5 prosentin markkinaosuus yksiköissä, jotka toimitettiin vuosineljänneksen aikana tutkijan IDC: n mukaan, jättäen sen juuri Huawei-yhtiön takana neljänneksi suurin valmistaja.

Analyytikot ovat varovasti optimistisia.

"Sony teki parhaansa Xperia Z: n kanssa, mutta se eroaa Walkmanin kaltaisista tuotteista, koska se ei ole mikään sellainen, ei ollut olemassa aiemmin ", sanoo Yasuo Nakane, joka kattaa Sonyn Deutsche Bankin Tokiossa.

Hirai siirsi viime elokuussa mobiili-divisioonan Euroopasta, jossa hän oli toiminut Sony Ericssonin mobiili-yhteisyrityksen perimänä yhtiön pääkonttori Tokiossa. Yhtiö nyt käynnistää Android-puhelimet ja tabletit Xperia-tuotemerkin alla, mutta se myös myy Vaio-tabletteja, jotka käyttävät Windowsia ja vanhempia tabletteja "Sony Tablet" -rivillä.

"Sony on suunniteltava tarkemmin matkapuhelin- ja tietokoneverkkojensa kanssa. Se tarvitsee hieman yhdistettyä tuotestrategiaa ", sanoo Mito Securities -analyytikko Keita Wakabayashi.

PlayStation-franchiseissakin Sony on leikannut myyntiketjuja kannettaville konsoleilleen pettymyksenä loma-myynnin jälkeen, vaikka se piristää PlayStationin julkaisua 4 pelikonsoliin tänä vuonna. Yhtiö pyrkii edelleen löytämään onnistuneen strategian sisällyttämään online-peli-, musiikki- ja videopalvelut, joita se toivoo aloittavan PS4: n kanssa.

Hirai on luvannut pienen kokonaistuloksen noin 200 miljoonalla dollarilla toimitusjohtajana ensimmäisenä vuonna ja todennäköisesti saavuttaa tavoitteensa. Sonyn elektroniikkaosasto ei todennäköisesti synny voittoa yksin, mutta sen rahoitus- ja viihdetoiminta-alueet ovat edelleen vahvoja.

Yhtiö myös varaa miljardeja dollareita kertaluonteisista tuloista sen jälkeen, kun sen suuret varat on myyty, mukaan lukien New Yorkin pääkonttori, Tokion rakennuskompleksi ja osakekannat. Sony-vartijat ovat yleisesti ylistäneet omaisuuden myyntiä, joka on tuottanut vahvoja sijoitustuottoja alkuperäisiin hintoihin verrattuna.

Hirai ilmoitti huhtikuussa ilmoittamansa rakenneuudistussuunnitelman puitteissa vähentävänsä 10 000 työpaikkaa ja luopuisi muista kuin ydinliiketoiminnoista. Kuluneen vuoden aikana hän on valvoinut tarjouksia huimaa vauhtia.

Hirai johti Sony: n esittelyä CES 2013: ssa aiemmin tänä vuonna.

Kuukauden kuluttua puheenvuorostaan, Sony ilmoitti vetäytyvänsä LCD-näytöltä, joka perustettiin vuonna 2009 kotimaisen Sharpin kanssa tekemään näytöt suurille televisioille japanilaisessa tehtaassa. Hirai on toistuvasti luvannut, että Sony ei luovu tappiollisista televisioistaan, vaan kutsuu heitä "perustavanlaatuiseksi alustaksi" ja hoitaa heitä henkilökohtaisesti jopa toimitusjohtajana.

Mutta yritys on selvästi siirtymässä avainosien ulkoistamiseen kilpailijoilleen ainakin lähiaikoina. Foxconn otti huomattavan osan Sharp-tehtaasta muutaman kuukauden kuluttua, ja Samsung ajaa Samsungin erillisen Sony-yhteisyrityksen.

"Sony-televisiot ovat paremmassa kunnossa, mutta ne ovat edelleen punaisella, varsinkin kun otetaan huomioon kova liiketoimintaympäristö ", sanoo Wakabayashi.

Sonyn kanssa on sovittu Panasonicin kanssa yhteistyössä kehittää suuren näytön OLED-näyttöjä tulevaisuuden televisioille.

"Hirai on edistynyt taseen optimoinnissa ja sen liiketoimintaportfolioissa, tämä on myönteinen", sanoi Nakane.

"Todellinen testi tulee seuraavaan tilikauteen, koska Sony ei voi pitää myydä varoja ikuisesti."