Korkea uuteen Kindle, mutta liiketoimintamalli kyseenalainen

Amazonin uusin Kindle herättää enemmän kysymyksiä kuin vastauksia siitä, miten e-kirjamarkkinat voivat kehittyä.

"Jos sillä olisi oikea liiketoimintamalli, se olisi turhaa", sanoo Michael Gartenberg,, sanoi uudesta laitteesta.

Keskiviikkona Amazon paljasti Kindle DX: n, joka on kolmas e-kirjan lukulaitteidensa kohdalla, ja tämä on suunniteltu sanomalehtien ja aikakauslehtien näyttämiseen.

[Lue lisää: Paras ylijännitesuoja kalliille elektroniikalle]

Aluksi kourallinen sanomalehtiä, kuten The New York Times, Boston Globe ja The Washington Post kertovat, että he tarjoavat Kindle DX: n alennetulla hinnalla lukijoille, jotka asuvat lähetysalueen ulkopuolella ja jotka sitoutuvat pitkäaikaiseen liittymään. Laite, joka on nyt saatavana ennakkomaksuihin verkossa, maksaa US $ 489 muutoin. Papereissa ei sanottu, kuinka paljon he alennuttaisivat tai veloittaisivat tilauksia.

"Hinnoittelumallit näillä markkinoilla ovat hyvin paljon käynnissä", sanoo IDC: n analyytikko Susan Kevorkian. "Se on paikka, jossa kaikkien osallistujien on oltava avoimia muuttamaan."

Gartenberg sanoi myös, että hinnoittelu ei todennäköisesti ole ihanteellinen. "Se ei todellakaan ole ihmelääke, joka säästää sanomalehtialalla 500 dollaria ja ilman alennusta, ellei ole alueella, jossa et voi saada tilausta", hän sanoi.

Mutta uusin Kindle ei nosta mahdollisesti kiinnostavia uusia liiketoimintamalleja. Kuten muutkin Kindle-laitteet, tämä sisältää langattoman Internet-yhteyden, ja koska DX on suunniteltu sanomalehdille ja aikakauslehdille, Amazon.com tai sisällöntuottajat saattavat pystyä tukemaan sisältöä mainosten avulla, sanoi analyytikko Paul Pescatore, CCS Insight.

"Kun laite voi tukea sitä, ei ole mitään syytä, miksi mainoksia ei voi integroida mihin tahansa sisältöön."

Kindle-laitteen asennuspisteen noustessa mainoksia voidaan kohdentaa tarkemmin käyttäjät kerran Amazon.com oppii lisää "siitä, mitä he lataavat ja lukevat, ja mitä heidän käyttäytymisensä on", Pescatore sanoi.

Tai käyttäjät voivat olla valmiita antamaan joitain perustietoja itsestään ja heidän mieltymyksistään, jotta mainokset "

Sanomalehtien jakelusopimusten lisäksi Amazon sanoi, että Arizona State University, Case Western Reserve University, Princetonin yliopisto, Reed College ja Darden School of Virginian yliopiston liiketoiminta jakaa satoja Kindle DX -laitteita opiskelijoille, jotta he voivat käyttää niitä lukemaan oppikirjoja. Amazon ei ole sanonut kuka maksaa laitteista.

On epäselvää, ovatko opiskelijat, jotka jo ostavat ja kuljettavat kannettavia tietokoneita, ja heidän vanhempansa ovat halukkaita ostamaan 489 dollarin kaltaisen laitteen, kuten Kindle DX: n. Mahdollisesti, koska he maksavat jo tuhansia dollareita vuodessa koulutukseen, lisäinvestointi ei ehkä näytä kovin paljon, Gartenberg sanoi. Lisäksi elektronisessa versiossa on joitain luonnollisia etuja, sillä opiskelijat voivat helpommin hakea tekstiä ja tehdä huomautuksia.

"Näyttää siltä, ​​että se sopii hyvin oppikirjoihin, mutta se ei sovi talousmalliin oppikirjoja myytävän," hän sanoi. Opiskelijat usein hankkivat kalliita uusia tai käytettyjä oppikirjoja, jotka odottavat myydä niitä myöhemmin saadakseen osan investoinneista. He eivät todennäköisesti pysty tekemään sitä e-kirjoillaan.

"Jotkin näistä kirjoista liittyvät [digitaalisten oikeuksien hallintaa koskevat] kysymykset ovat edelleen kysymys, joka on selvitettävä", Gartenberg sanoi. Paperikirjan avulla käytetyn version hinta voi riippua kirjan tilasta. Mutta e-kirjan laatu ei vähene iän myötä. Jos e-kirjoissa olisi jälkimarkkinoita, "kukaan oikeassa mielessä ei ostaisi uutta e-kirjaa", hän sanoi.

Taloustietoisuuden vuoksi sisällöntuottajien on painostettava elektronisten versioiden etuja, kuten mahdollisuus päivittää niitä, Kevorkian sanoi. Sisällöntuottajat voisivat myös myydä kirjoja, eikä kokonaisia ​​tekstejä, hän sanoi. Sähköiset oppikirjat ovat todennäköisesti halvempia kuin paperiversiot, jotka perustuvat alennukseen Kindle Storessa olevista e-kirjoista.

Mutta ilman tarvittavia oppikirjoja Kindle DX ei voi menestyä yliopistossa markkinoida. "Yksi asia, johon kiinnitän huomiota on julkaisijoiden ja oppikirjojen sisäänosto", Kevorkian sanoi. Amazon ilmoitti käsittelevänsä kustantajia, jotka edustavat noin 60 prosenttia Yhdysvaltojen korkeakouluopiskelumarkkinoista, jotka ovat sopineet tarjoavan oppikirjoja Kindle-myymälän kautta tänä kesänä.

Nämä tarjoukset eivät välttämättä riitä saamaan opiskelijat ostamaan Kindle DX, sanoi Yanke Groupin analyytikko Josh Martin. "Vaikka Amazonin kumppanuus oppikirjojen julkaisijoiden kanssa on mielenkiintoista, Kindle-perheellä ei vielä ole kuluttajien hyväksyntää tai arvoa muokata kyseisiä markkinoita", hän sanoi. "College-opiskelijat eivät ole flocking maksaa 500 dollaria tänään säästää 300 dollaria kolmessa vuodessa, kun he ovat jo kamppailevat maksamaan seuraavan lukukauden opetusta. Amazon täytyy saada luovaa markkinointi näitä opiskelijoita ennen kuin arvo ehdotus on järkevää."

(Elizabeth Montalbano New Yorkissa osallistui tähän mietintöön.)