Onko Windows 8 eksistentiaalinen uhka Android-tablet-laitteille?

Ylivoimaiset kysymykset varjostavat Windows 8: n lähestyvästä käynnistämisestä, uhkaavat välttää Microsoftin suunnitelmia uudestautua liikkuvuuden iästä. Ovatko työpöydän käyttäjät kelvollisia hyväksymään uudelleensuunniteltua modernia käyttöliittymää? Onko Windows Storessa tarpeeksi sovelluksia houkuttelemaan Surface RT: n ostajia?

Microsoftin tulevaisuuden menestys riippuu sen kyvystä tehdä vakavia, määrällisesti ilmaisia, no-nonsense-etenemistä matkaviestinmarkkinoilla, mutta se ei ole ainoa yritys, jolla on valtava osuus viime kädessä Windows 8. Uusi käyttöjärjestelmä vaikuttaa myös merkittävästi Googleen. Katso vain Microsoftin Windows 8 -tabletin ja hybridikumppaneiden luettelo - Samsung, Asus, Toshiba ja muut. He kaikki tekevät Android-tabletteja.

Applen asema tablet-markkinoilla on niin hallitseva, ettei Windows 8 -laitteita tarvitse pelätä. Mutta suurin osa Googlen laitteistokumppaneista - etenkin niistä, jotka tekevät suurempia ns. Tuottavuuslaitteita - täytyy kysyä itseltään kova kysymys: Voiko Windows 8 poistaa kuluttajien kiinnostuksen Android-tabletteihin?

Varhaisemmat mahdollisuudet tuhoutuvat

Ainakin yksi asiantuntija katsoo, että tätä kysymystä ei ole vaikea vastata.

Forresterin analyytikko Sarah Rotman Epps näkee synkän tulevaisuuden Android-tablet-laitteille.

Median kulutusta korostava Kindle Fire HD on yksi harvoista Android-pohjaisista tableteista, joita kuluttajat haluavat.

"Kukaan ei osta Android-tabletteja Amazon tai Barnes & Noble [mallit] joka tapauksessa ", hän sanoo. "Jos markkinoilla on muita kuin Applen tabletteja, se on ollut ja tulee olemaan Windows. On melko selvää, että Android-tabletteja ei ole juuri ollut kysyntää muilta kuin markkinarakoilla aikaisemmin, kun taas Windowsilla on valtavirran kuluttajien kiinnostusta. "

Huolimatta siitä, että se on ainoa tärkeä tablet-vaihtoehto ihmisille, jotka eivät halua pureutua Appleen, Android on selvästi vaikuttanut vain tablet-markkinoille. IDC: n toisen neljännesvuoden tablettiraportti osoittaa, että yli kaksi kolmasosaa kaikista tablettien siirroista on peräisin Cupertinosta, eivätkä ne myöskään kerro koko tarinaa. IDC (jonka omistaa PCWorldin emoyhtiö IDG) ja muut huippututkimusyritykset seuraavat tablettien toimituksia vähittäiskauppiaille, eikä tablettien myyntiä asiakkaille. Joten kun otetaan huomioon, että jonkin verran vaihtelevaa osuutta toimitetuista Android-tablet-laitteista myydään myymättä vähittäiskauppiaiden hyllyillä, Androidin tilanne voi olla jopa heikompi kuin IDC: n numerot. Viimeaikaisessa Apple vs. Samsung

esimerkiksi oikeudenkäyntiasiakirjat osoittivat, että Samsung oli onnistunut myymään vain 712 000 Galaxy Tab 10.1 -tablettia Yhdysvalloissa levyn lanseerauksen jälkeen. Nämä ovat surullisia lukuja, koska monet tarkkailijat katsovat, että Galaxy Tab 10.1 on täydellinen iPad-vaihtoehto jo kauan 2011.

Myös Googlen käyttöjärjestelmää huolestuttaa se, että Kindle Fire-Androidin kirkkain tablet-tähti ja paras tabletti myyjä - Eikö ole etsimäsi droidia. Se toimii omalla, raskaasti naamioidulla käyttöliittymällä, joka tekee siitä enemmän sisällönjakelujärjestelmää Amazonille kuin oikeanlaisen Android-tabletin.

Ilkivaltaisesti Kindle Fire muodostaa suurimman osan Google-tablet-myynnistä. IDC väittää, että Amazon on maailman kolmanneksi eniten hedelmällinen tabletti valmistaja, vaikka Amazon myy liuskaa vain Yhdysvalloissa. Ja ComScorein, Pew Researchin ja Amazonin raportit kertovat, että Kindle Fire ulkoistaa kaikki muut Android-tabletit yhdistettynä.

Toisin sanoen Android on velkaa suurimman osan sen osuudesta markkinaosuuteen Android-tabletissa, joka ei näytä tai tuntuu aivan kuin puhdas Android-tabletti.

Cue Windows 8 -tabletteja.

Windows 8 ja sen suora Android-saalis

Tekniikan analyytikoiden välinen sopiminen on aina haaste. Kuitenkin kaikki analyytikot, joita olen kuullut, ovat samaa mieltä siitä, että Windows 8 -tabletit tuhoavat markkinoille tuhansia tuottavuuden keskittyviä Android-tabletteja, kuten Asus Eee Pad Sliderin ja Asus Eee Pad Transformer -sarjan. Tietoturvaongelmat ovat herättäneet riskialttiita yrityksiä turvautumasta Android-tablet-laitteista, Microsoftin käyttöjärjestelmistä urheiluun syvällä, liiketoimintaystävällisillä ominaisuuksilla, kuten tärkeällä Microsoft Office -ohjelmalla.

Kuva: Loyd CaseA Windows 8: n tuottavuuskone, kuten Asus Vivo Tab, saattaa uhata olemassa olevia Asus-tuotteita, kuten Eee Pad Slider- ja Transformer-sarjoja.

"Uskon, että [tuottavuuden keskittyvät Android-tabletit] häivytetään", sanoo Rob Enderle, Enderle-konsernin pääanalyytikko, joka tiivisti konsernin konsensuksen. "Mielestäni näemme Windowsin avoautot ja hybridit poistavat tämän luokan. Näppäimistö todella kulkee Officein kanssa."

Analyytikot, joihin otin yhteyttä, ovat myös samaa mieltä siitä, että Windows-tabletit nopeasti hukuttavat Androidin markkinaosuuden premium-hinnoitellussa tabletti-segmentissä. 10,1 tuuman Android-tabletin lasku vähintään 500 dollaria vaatii paljon enemmän huomiota kuin kuluttaminen 200 dollaria 7 tuuman Google Nexus 7: ssä. Tämän vuoksi analyytikot uskovat, että kuluttajat parantavat saumattomampaa (ja vähemmän glitchy) Windows-kokemusta, kun (ja ei-iPadia).

Mutta Android-tabletit poistuvat kokonaan? Useimmat asiantuntijat, jotka puhuin, eivät ajattele niin. Erottamatta Forresterin Rotman Epps -ohjelmaa, useimmat analyytikot odottavat, että Android-tabletit ovat kaukokulkeutuneita, vaikkakin kapealla roolilla, joka keskittyy alhaisiin hintoihin ja mediatuotantoon.

Mahdollinen tie Android-menestykseen

"Mielestäni markkinat 7- 10 tuuman, erittäin edullisille Android-tablet-laitteille ", kertoo Moor Insights & Strategyin pääjohtaja ja Patrick Moorhead.

Googlen Nexus 7 on keskittynyt kulutukseen, ei tuottavuuteen.

"Googlessa on ollut syy, miksi Google tuli ulos Nexus-palvelimen kanssa 7, sanoo Gartnerin Carolina Milanesi. "Se oli periaatteessa erittäin kova sanoma OEM-valmistajille, sanoen:" Älä yritä olla Apple, koska et ole, ja et tule olemaan menestyksekkäitä kilpailee siinä hintatasossa tai siinä muodossa., joten siitä tulee enemmän impulssiostoa ja kuluttajat saavat ne ja katsovat videoita, kuuntelevat musiikkia ja pelaavat pelejä. " Kaikki on hyvin mediakeskeistä ja sisällöllistä. "

Enderle suostuu soittamaan Nexus 7: n" oleellisimmaksi Android-tabletiksi, joka keskittyy lähes kokonaan kulutukseen ", ja luultavasti Android jatkaa loistaa."

Rotman Epps ei osta tätä analyysiä, vaikka: "Muut kuin Amazon, [OEM] eivät myy mitään Android-tabletteja. IPad mini, jos se tulee ulos, kuten odotamme sen, on lopullinen naula "

Muut analyytikot ajattelevat, että jos Android-tabletit kuolevat, se johtuu muista syistä: oikeudenkäynnit ja Googlen huono OEM-tuki.

Valmistajat pelkäävät reaper

Even jos asiakkaat yhtäkkiä päättävät tukea Android-tabletteja, OEM-valmistajat eivät välttämättä pysy Googlen leirillä, kun Microsoft on liittynyt harhaan. Analyytikot, joihin otimme yhteyttä, sanoivat, että Googlen maine valmistajien kanssa on parhaimmillaan näppärä;

Kuva: Loyd-tapaus Huolimatta siitä, että Android-laitteilla on huomattavaa surua, Samsung antaa etusijalle Windows 8 -tablettejaan, kuten ATIV SmartPC?

Laitteistevalmistajat hyppäsi Android-kaistalla ensisijaisesti, koska se oli ainoa keino heidän liittyä tablet-vallankumoukseen. Apple tuki Android-tabletteja, mutta nyt Apple saattaa olla vasara, joka vie valmistajat pois Androidista.

"Se, mikä loi todella trendin [valmistajista, jotka suojaavat vedot Android-laitteilla kehittämällä myös Windows-laitteita] ei ole niin paljon asiakastyytyväisyyskysymyksiä yhtä paljon kuin tuhannen miljoonan dollarin tuomiota Samsungia vastaan ​​", Enderle sanoo, mikä osoittaa, että HTC ja Samsung ovat Windows Phone -kehityksen äkillinen nousu.

" Useat OEM-valmistajat todella hämmennysluettelot siitä, että heitä on tässä nimenomaisessa luettelossa, ja Apple on todella tehnyt Microsoftin helvetin kannattajaksi täällä. "Tuo 1 miljardin dollarin tuomio teki" vapaaksi "ei niin vapaata", Enderle toteaa viitaten siihen, että Google maksaa OEM: t Androidille.

Gartnerin Milanesi on samaa mieltä siitä, että Apple-riita-asioiden riski kannustaa OEM-yksiköitä näkemään arvoa, kun otetaan käyttöön Microsoftin käyttöjärjestelmä, joka maksaa rahaa eteenpäin. Kun olet Microsoft-kertainen, hän sanoo, että olet suojattu Applen oikeusjuttuja vastaan, ja Redmond myös hakee markkinointikustannuksia ja tukea kehittäjäyhteisölle.

Missä valmistajat ovat?

Mitä yritykset jotka ovat ihon peli ajattele Android tabletit "mahdollisuuksia pitkän aikavälin eloonjäämistä? On selvää, että he ovat selvästi vähemmän pessimistisiä kuin analyytikot ovat, mikä ei tule olemaan yllättävää, koska heidän on oltava varovaisia, kun he esittävät huomautuksia, jotka saattavat heijastaa heidän etenemissuunnitelmiaan.

Jay Parker, Lenovon kuluttaja- ja SMB-operaattori Pohjois-Amerikalle, kertoi äskettäin AllThingsD: lle, että yhtiö aikoo tarjota Android-tabletteja "ennakoitavissa olevalle tulevaisuudelle"., mutta se tarjoaa vain Android-levyjä, jotka on rakennettu Kindle Fire -muottiin: pieni, halpa ja suunniteltu pelaamaan.

"Me näemme niitä puhtaina mediapohjaisina laitteina, joissa ihmiset aioivat surffata Internetissä

Acer tekee W510 Windows 8 -tabletin, mutta sanoo, että se ei todellakaan luovu Androidista.

Kysyttäessä onko Acer aikoo tukea sekä Android- että Windows 8 -tabletteja, Paul Tayar, Acer America: n tuotemarkkinoinnin tuotemarkkinointijohtaja, sanoo yksiselitteisesti "kyllä".

"Mitä enemmän ekosysteemejä voimme pelata ja olla käytettävissä, sitä paremmin me OEM: t, voivat kehittää oikean hardwarin e oikealle kuluttajalle ", Tayar sanoo. "Saatavilla olevien vaihtoehtojen avulla voimme tuoda tuoreita ratkaisuja, tuoreita malleja ja tuoretta teknologiaa pöydälle."

Tayar tuntee tarpeeksi kuluttajien kiinnostusta "jopa yli kolmen" erillisen käyttöjärjestelmän tukemiseen suurelta osin hyvin erilaiset käyttökokemukset Windows 8: sta ja Android: sta. Windows-tabletit keskittyvät enemmän tuottavuuteen, ja ne saattavat olla sopivia kiinteisiin toimisto-asetuksiin, kun taas Android-tabletit yhdistyvät syvästi Googlen pilvilinkin visioon ja saattavat vedota ihmisiin, jotka ovat kiinnostuneita päivittäisestä, pienempiä.

Acer aikoo räätälöidä laitteistonsa hyödyntämään Windows 8: n ja Androidin erityisiä ekosysteemien etuja. "Et näe Windows 8 -tablettia ja näet sitten saman tabletin kaksi päivää myöhemmin Androidin kanssa ", Tayar sanoo. Hän ei usko, että Android katoaa pian.

" Android-markkinatilaa sekä tablet-laitteissa että älypuhelimissa on pitkälti perusteltua jotka ovat siellä, "hän sanoo. "

Olet ajatellut, että Windows Storesta puuttui tablet-sovelluksia?

Tayarin viimeinen kommentti:" Se on todellinen asia, se ei ole jotain, jota mietit "Onko tämä tila olemassa vai ei?" herättää mielenkiintoisen asian: mikään analyytikoiden kanssa, jotka puhuin, ajattelevat Androidin kokonaisuutena olevan vaarassa kuolla, koska puhelinalusta on edelleen varsin vahva. Google Play tarjoaa runsaasti Android-sovelluksia - Googlen viimeisimmästä numerosta yli 675 000, ja suurin osa niistä on suunniteltu älypuhelimille, ei tabletteille.

Tämä tilanne on myös Googlelle kaksipuolinen miekka Kuva: Robert CardinIronisesti, kaikki varastotietojensa ongelmatilanteissa Windows Store voi nopeasti pimittää Google Playin puhtaisiin tablet-sovelluksiin nähden.

"Microsoft ei ole edes käynnisti Windows Storen vielä, ja sillä on todennäköisesti viisi kertaa enemmän tablet-sovelluksia kuin Android, "Moorhead sanoo. Asiayhteys huomioon ottaen katsokaa, että alkuperäinen 7-tuumainen Samsung Galaxy Tab käynnisti Android-tablet-toiminnon lähes kaksi vuotta sitten.

Google-puheenjohtajan Eric Schmidtin jyrkästä puheesta huolimatta merkit viittaavat siihen, että Google alkaa alkaa ymmärtää, kuinka vakavia Windows tablet-uhka on. Google on hiljattain parantanut Google Play -kehittäjäkonsoliaan ja lopulta - lopulta! - otti käyttöön kehittäjille suunnatut tablettien suunnitteluohjeet. "Luulen, että he jopa kannustavat kehittäjiä kehittämään sovelluksia", Moorhead sanoo.

Kannustimet ovat ratkaisevia, koska Microsoft yrittää käyttää samoja kehittäjiä, ja laaja tukijärjestelmä, joka kehittää raveja kehittäjiltä. Jos Google haluaa Android-tulevaisuuden mihinkään muuhun kuin älypuhelimiin ja sulautettuihin järjestelmiin, kuten Google Glassiin, sen täytyy vakuuttaa jotkut näistä kehittäjistä luomaan tablet-sovelluksia käyttöjärjestelmäänsä.

Voi tai ei: Onko Windows 8 -tabletit tappanut Android?

Android-tabletit eivät palaneet liekkiin 26. lokakuuta jonkin itsetuhoaseen tulipalossa. Valmistajat eivät pakene ja jättävät Googlea pitämällä pussia vain siksi, että Microsoft myy tabletteja - ainakin ei alun perin. Mutta vakavia kysymyksiä ilmenee Microsoftin seuraavan sukupolven käyttöjärjestelmän käynnistämisestä, ja kunnes yritys voi poistaa joitakin näistä huolenaiheista, kumppanit, kuten Acer, Asus ja Lenovo, todennäköisesti ajautuvat aidalle, kunnes selkeä markkinavoittaja tulee esiin.

Mutta Microsoft ei pelkää pelata pitkää peliä tai heittää miljardeja dollareita markkinoijille ja valmistajille varmistaakseen, että tablet-aloitteesi lopulta maksaa. Kun-ei, jos-Microsoft poistaa alkuperäiset esteet, Google joutuu tehostamaan omaa peliä varmistaakseen, että Android-tablet-laitteilla on taistelupotentiaali, vaikka ne olisivatkin budjetin vaihtoehtoja.

Toki, Android saattaa olla paras vaihtoehto edullisille medialeleille. Mutta Googlen on varauduttava vahvistamaan tätä menestystä, varsinkin jos Apple julkaisee miniatyyrikuvan iPadia. Googlen on tehtävä enemmän stimuloimaan sovellusten kehittämistä. Sen on toimittava entistä paremmin valmistajien kanssa. Ja se täytyy vauhdittaa levylle ja suojella kumppaneitansa Applen litistysvihasta.

Jos Google ei tee kaikkia näitä asioita, valmistajat voisivat hyvin heittää käsiinsä ja liittyä Windows-tiimiin hyvää. Sitten näimme klassisen Apple / Microsoft-duopolin uudestaan, tällä kertaa liikkuvassa areenassa työpöydän sijaan.