Useat mobiilimainonnan esteet

Arvioinnit vaihtelevat suuresti siitä, kuinka paljon mobiilimainonnan markkinat ovat. M: Metrics totesi, että mobiilimainosmainonta oli viime vuonna noin 200 miljoonaa dollaria. Vuonna 2011 maailmanlaajuisten mobiilimainostomarkkinoiden arvo on yli 12 miljardia dollaria, jos pyydät Gartneria tai 19 miljardia dollaria, jos pyydät ABI Researchia, jonka luku sisältää sekä mobiilihaku- että videomainontaa.

Mutta jos mobiilimainonnan on tarkoitus ottaa pois

[Lue lisää: Paras ylijännitesuoja kalliille elektroniikalle]

"Jos sinä olet väärässä kunnossa, niin se on mahdollista, ovat olleet alan tapahtumissa kahden viime vuoden aikana samat ihmiset kertovat samoista asioista, mutta teollisuus ei ole toimittanut sitä, mitä meille on luvannut: henkilökohtainen, kontekstuaalinen reaaliaikainen paikannusmobiilimainontaympäristö ja teollisuus on vielä kaukana toimittamasta sitä ", Lane sanoi.

Markkinoilla on nykyään Internet-pohjainen mainosmalli Lanea käyttävien matkapuhelimien avulla.

" Luultavasti ainoa lisäetuna, jota minä voi nähdä, että olet mahdollisesti mennyt ta yhteyden tuotemerkistä luuriin, joten näet, miten luuri vastaa, mutta se ei oikeastaan ​​kerro paljon käyttäjää ", Lane sanoi.

Informa Telecomsin ja Median tutkimusjohtaja Mark Newman, on samaa mieltä: "Markkinat ovat edelleen hyvin kypsät; kaikki mitä katsomme ovat yritykset, jotka imevät varpaitaan vedessä. Tällä hetkellä kaikki, mitä todella tapahtuu, on, että jotkin mainokset, jotka voivat olla Internetissä, ovat matkapuhelimessa. "

Newman on myös vakuuttunut siitä, että seuraava vaihe on lisätä segmentoitumista ja myös sijaintiin perustuvia mainoksia hyödyntämään matkapuhelimen eduista. "Mutta se on luultavasti edelleen hyvä kolme, neljä tai viisi vuotta", Newman sanoi

Se, että vielä on suhteellisen vähän matkapuhelinverkon käyttäjiä ja hajanaisilla markkinoilla, Mainostajien on kääntyä useisiin lähteisiin, jotta he saavat riittävän suuren jalanjäljen ja mainokset on muokattava eri puhelimiin. "Jos haluat ostaa varaston matkapuhelimella, se on uskomattoman vaikeaa ja kestää kauan. Joten kun ihmiset sanovat, että monet yritykset eivät saa sitä, he eivät saa, etteivät yritykset saa häiritä vetoavalla prosessilla ", Lane sanoi.

Hinnoittelu on myös liian korkea, se on edelleen

Hänen neuvonsa on yksinkertaisesti mennä paikkaan, jossa liikenne on puheen ja viestien, ei tietoja. Yrityksillä, kuten Smaato ja Blyk, on oikea idea Laneen mukaan.

Smaato näyttää ilmoituksia tulevasta puhelunäytöstä ja kunkin puhelun jälkeen ja matkapuhelinoperaattori Blyk tarjoaa tilaajille vapaan puhelimen ja viestin (jopa pisteeseen) vastineeksi kuuden kaupallisen viestin vastaanottamisesta päivässä. "Silloin kun katsot

"Mainosvirastot kaikuvat monia Laneen ja Newmanin mielipiteitä.

" Kiinnostus mobiilimainoksissa on edelleen alhainen, asiakkaamme ovat kiinnostuneempia mobiilisovellusten ja -palvelujen kehittämisestä ", sanoo Anders Nyström, digitaalinen johtaja MRM Starsky, joka on osa McCann-verkkoa.

Mobiilimainokset on oltava

"Matkapuhelin on paljon henkilökohtaisempi laite kuin PC: ssä, ja käyttäjät odottavat enemmän hyötyä siitä, että se on tärkeä tekijä, jotta se onnistuu. puhelin, ja se menee myös mainontaa varten. "

"Mielestäni on reilua sanoa, että alalla on vielä joitain käsityksiä siitä, että mobiilimainonta on vaikea tehdä. Tämä on jotain, jota Google yrittää muuttaa evankelioimalla matkaviestintilaa ja autetaan mainostajia kehittämään integroituja mobiilikampanjoita, jotka käyttävät täysimittaisesti käyttöympäristöä ", Gareth Evans, joka on Googlen tiedottaja, jonka Android-alustalla Android esitteli T-Mobile G1 -puhelimen äskettäin.

Mobiilimainonnan eteenpäin vievää vauhtia tukee siirtyminen

"Nyt voit nähdä eron vanhan PC-mallin ja matkapuhelimen välillä, mikä osoittaa, että teollisuus on edennyt eteenpäin ", hän sanoi.

Mainokset voivat myös tarjota parempia tuloksia kuin verkossa, Nokia Interaktiven maailmanlaajuisen markkinoinnin päällikkö Diana LaGattutan mukaan." Olin puhumassa yhdelle mainostajamme viimeisestä viikko ja hän kertoi minulle, että hänen mainoksiaan mobiililaitteilla, jotka ovat parempia Web-mainoksia kahdeksan kertaa, "LaGattuta sanoi sähköpostilla.

Nokia on nähnyt mobiilimainoksen napsautussuhteet vaihtelevat 2 prosentista 20 prosenttiin, mutta ne ovat jatkuvasti korkeammat kuin verkossa. "Mobile on edelleen selkeä media, jota meillä on yksi bannerimainos mobiilisivustosivustolla, menin NY Timesin online-kotisivulle ja laskin 17 banneria", LaGattuta sanoi.

Menestyksekkäimmät kampanjat tarjoavat välittömän tyydytyksen: klikkaa Voit ladata ilmaiseksi napsauttamalla pienintä baarimestaria napsauttamalla LaGattutan mukaan.

Paikkapohjaisten mainosten osalta koko toimiala vetää tätä ominaisuutta, jolla on tärkeä rooli. "Integrointi karttoihin ja navigointiin on mielestäni erittäin mielenkiintoinen mobiilimainonnalle, sillä se auttaa meitä kohdistamaan ja palvelemaan asiaankuuluvia ja hyödyllisiä tietoja. Lisäksi voimme tavoittaa paikallisen mainonnan. kenttä jokaiselle äidille ja pop-myymälälle kulmaan ", LaGattuta sanoi.

On olemassa muita aloja, jotka tarvitsevat parannusta, jos yritykset käyttävät enemmän mobiilimainoksia.

Kun LaGattuta pyysi mainostajaa, joka sai parempia tuloksia hänen mobiilimainoksiaan, miksi hän ei käyttänyt enemmän rahaa mobiiliin, vastaus oli, ettei hänellä ole aloitussivuja, joissa käyttäjät päätyvät klikkaamalla bannerimainoksia. "Yritämme kouluttaa virastoja niin, että he osaavat rakentaa kiinteistöjä mobiililaitteille, joten mainosten mainostamiseen on useita syitä", hän sanoi.

Mittaaminen siitä, onko kampanja ollut osuma, on avain onnistuneeseen mobiiliin mainonta, mutta se on helpommin sanottu kuin matkapuhelimissa. "Mainostajat tarvitsevat parempia työkaluja, joilla voidaan mitata tuloksia ja käyttäjien käyttäytymistä. Tämä on vaikeampaa, kun laitteet ovat niin erilaisia", Evans sanoi.

LaGattuta sopi, että yleisön tunteminen on yksi suurimmista haasteista. "Tällä hetkellä meillä ei ole paljon tietoja, kukaan ei ole, ja koko toimiala on työskennellyt siitä, kuinka yleisö määräytyy", hän totesi ja lisäsi, että Nokialla on vähän etua tutkimuksen takia

AdMob esitteli äskettäin Mobile Analyticsin, ilmaisen työkalun saadakseen enemmän hyödyllistä tietoa mobiililaitteiden kävijöistä, Buckley sanoi.

Haasteet syrjään, matkapuhelinten määrä tekee mobiilimainonnasta liian hyvän mahdollisuuden ottaa siirtää. "Maailmassa on noin puolitoista miljardia työpöytä- ja kannettavaa yhteyttä, kun taas yli 3 miljardia matkapuhelinta on olemassa - joten mainostajille on valtava mahdollisuus", Evans sanoi.