Microsoft voi nimetä Live Searchin "Bing": Suunniteltu mainosmainos

Microsoftin uusi hakukone on raportoitu laskeneen koodinimensä, Kumo, brändin nimeksi Bing. Saadakseen sanaa Microsoft suunnittelee massiivisen mainoskampanjan käynnistääkseen uuden hakumerkkinsä. Bingin debyytti sisältää AdvertisingAge: n mukaan 80-100 miljoonan dollarin online-, tv-, tulostus- ja radiomainoskampanjan. Jotta tämä numero voitaisiin tarkastella, Googlen koko mainosbudjetti koko vuodelle 2008 oli 25 miljoonaa dollaria, AdAge sanoo. Microsoft toivoo, että suuri mainospaino vie Bingin eduksi Google-numeron yhden online-hakumerkin - samoin kuin Microsoftin kannettavien kannettavien mainosten avulla auttoi taistelussa Appiaa vastaan.

Mutta Microsoftin mainokset saivat Älä ota Googlen, Yahoo: n tai jopa Ask.com: n suoraan nimen mukaan. Sen sijaan Bing-mainokset yrittävät vakuuttaa, että käyttämällä "nykypäivän hakukoneita" puuttuu kaiken, mitä hakukokemuksesi voisi olla. Tämän varmuuden varmistamiseksi Microsoft tarjoaa joitain sisäisiä tietoja, jotka osoittavat, että 42 prosenttia kaikista hauista on puhdistettava ensimmäisen kyselyn, AdAgen raporttien jälkeen. Lisäksi Microsoft on löytänyt 25 prosenttia kaikista jälkikäteen tehdyistä napsautuksista napsauttamalla Takaisin-painiketta Web-sivuston linkin sijasta, kun tarkastellaan hakutulossivua.

Epäonnistuminen siitä, mitä haluat ensimmäisessä kokeilussa, saattaa olla, jos Microsoft uskoo Bingin on reunalla. Maaliskuussa, kun Microsoftin uuden hakukoneen kuvakaappaukset vuotaa verkossa koodinimellä Kumo, kuvat näyttivät tulossivulta "liittyvän luokan" ominaisuuden. Jos esimerkiksi etsit joukkoa uusia stereokaiuttimia, näet esimerkiksi linkkejä arvosteluihin, käsikirjoihin, hintoihin ja niin edelleen, jotka liittyvät haluamaasi tuotteeseen. Myös Kumo / Bing-esimerkkejä saatiin eri aiheeseen liittyvillä kategorioilla etsimään viihdyttäjiä, joilla on samankaltaisia ​​kategorioita, kuten elämäkertoja, laulusanoja ja albumeita. Kyky tarkentaa haun suoraan merkityksellisillä luokilla voisi olla erittäin hyödyllinen hakutyökalu, toisin kuin aloittaa kaikkialla tyhjästä uudella kyselyllä, jos et löydä etsimääsi.

Jos Bingin "liittyvät Kategoriat "-ominaisuus voi tarjota hakutuloksia, jotka vaikuttavat suoraan kyselyihisi joka kerta, kun napsautat hakupainiketta. Microsoft saattaa ehkä poistaa joitain, mutta ei ehdottomasti kaikkia, Google-Mojoa. Bingin kilpailijoilla saattaa kuitenkin olla ominaisuuksia, jotka ovat verrattavissa niihin liittyviin luokkiin arsenaleissaan. Google kehitti omia työkalujaan, joiden avulla voit tarkentaa hakua viimeisimmässä Searchology-tapahtumassa, ja Yahoo käynnistää hakutarkoitustyökalut tulevina kuukausina.

Onko Bingin ominaisuuksia valtava siirtyminen eteenpäin Googlen uusilla työkaluilla tai Yahoo: n tulevilla uudistusta on vaikea tietää, koska mikään Microsoftin ulkopuolella ei ole ollut mahdollisuutta kokeilla Bingiä. Tällä viikolla Microsoftin toimitusjohtaja Steve Ballmerin odotetaan näyttävän Bingin D: All Things D -konferenssin aikana, joka kestää 26.-28. Toukokuuta. Ei ole selvää, että Ballmer ilmoittaa kaikkien Ask D: n uuden hakukoneen julkaisupäivän; mutta kun Bing on lopulta yleisön saatavilla, minulla on epäilemättä, että monet ihmiset haluavat testata uuden hakukoneen ajaa. Mutta vaikka Bing voi voittaa joitain aikaisemmin muuttaneita, todellinen testi on, ovatko käyttäjät vielä "Binging" sijasta "Googling" kuukautta tai kaksi myöhemmin.

Palvelu ei ole ainoa este haastajan Googlen määräävässä asemassa, jompikumpi. Jotta käyttäjät palaisivat yhä enemmän, Microsoftin on poistettava ajatus julkisesta tietoisuudesta, että nimi Google on synonyymi Internet-haulle. Voiko 100 miljoonaa dollaria riittää vakuuttamaan ihmisiä, että "Googlelle" ei ole oikeastaan ​​verbi? Microsoft voi ajatella, mutta mitä sanot?