Microsoft esittelee Bing-työkalun mainosten tehokkuuden mittaamiseen

Microsoft esitteli maanantaina uuden työkalun Bing-hakukoneeseensa, jonka avulla mainostajat voivat mitata mainostensa tehokkuuden verkkokäyttäjillä.

Puhuminen IAB MIXX -konferenssissa ja Expo 2009 New Yorkissa maanantaina Microsoftin Online Audience Business -ryhmän vanhempi varapuheenjohtaja Yusuf Mehdi osoitti, mitä hän kutsui "käyttäjästason kohdistamista" -työkaluksi, jonka avulla Microsoft voi nähdä, mitkä hakupohjaiset mainokset näkyvät Bing-hakukoneessa saavat eniten liikennettä ja mistä.

"Mitä voimme tehdä Bingin kanssa voimakkaaseen mittaukseen, me täsmäämme täsmällisen mainoksen verkossa täsmällisen käyttäjän kanssa", hän sanoi.

[Lue lisää: Paras TV streamin g services]

Mehdi huomautti, että tilastot osoittavat, että 39 prosenttia verkkokäyttäjistä tekee 65 prosenttia online-hauista, joten mainostajat hyötyisivät siitä, mikä näistä "raskas käyttäjistä" kohdistaa tiettyihin mainoksiin verrattuna mihin mainoksiin suositaan "kevyillä käyttäjillä". Microsoftin luoma työkalu osoittaa, mistä kiinnostus markkinointi- tai mainoskampanjaan tulee nimenomaan, hän sanoi.

Tämä Bingin mittauskyky osoitettiin osana Mehdin esitystä, jossa hän keskusteli siitä, miten Microsoft soveltaa oppitunteja, joista se on oppinut mainostuskampanjoiden tutkiminen ja tekniikan luominen oppimisen heijastamiseksi.

Yksi näistä oppitunnoista oli hänelle tyypillinen "väsymätön mittaaminen ja optimointi", jotta saataisiin selville, mitkä mainokset ovat tehokkaimpia, jotta heidät voidaan kohdistaa paremmin heidän oikeaan yleisöön.

"Yksi suurista asioista yrittää rakentaa uskollisen fanipohjan tuotteelle", hän sanoi. "Sinun ei tarvitse vain mennä ulos ja laittaa viestisi kaikkialle. Sinun on valittava ja keskityttävä."

Microsoft uudisti kesäkuussa Bingin Live-hakukoneensa ja tehostaa hakuja mainosmainoksissa. yritys jatkaa työskentelyään, Mehdi sanoi.

Mehdin esityksestä oli epäselvää, onko tämä tekniikka käytettävissä Bingille tänään käyttäneille mainostajille vai onko se vain jotain, jota Microsoft käyttää sisäisesti. Microsoftin PR-yrityksen Waggener Edstromin edustaja kieltäytyi vastaamasta teknologian tai esittelyn jälkeisiin kysymyksiin.

Tällainen kyky mitata, millainen online-mainonta on käyttäjien kanssa, on tulossa yhä tärkeämmäksi liiketoiminta tapahtuu Webissä. Itse asiassa Microsoftin kilpailija Adobe Systems - jonka toimeenpanovalta puhui ennen Mehdia maanantaina - viime viikolla kertoi ostamassa Web-analytiikkayhtiötä Omniturea mittaustekniikan rakentamiseen suoraan Adoben työkaluihin verkkomediaasi varten.