Microsoft-Yahoo: Slam Dunk pienyritysten mainoksille

Microsoftin halu kasvaa verkkomainostomarkkinoiden suuremmasta osuudesta ajaa ohjelmistojen jättiläisen ostotarjousta Yahooille. Online-mainonta Yhdysvalloissa yli kaksinkertaistui viime vuodesta vuoteen 2011. Yankee-konsernin mukaan.

Yahoo-hankinnan myötä Microsoft löysi Microsoftin toiseksi hakukoneyrityksestä, vain Googlen takaa. Yhdistetty Microsoft-Yahoo toimittaisi paljon enemmän hakukyselyjä, jotka on irrotettu tuottoisasta pay-per-click (PPC) mainoksista, mikä on tärkeä osa verkkomainonnasta. Ei ole ihme, että Google on huolissaan uhasta, jonka Microsoftin tarjous aiheuttaa yrityksilleen, joka perustuu online-mainontaan.

Mutta Microsoft tarvitsee paljon enemmän kuin allekirjoittaa ison kontrollin Yahoo-osakkeenomistajille, jotta sopimus toimisi. Jos yritysostot ovat onnistuneet, miten se voi muuttaa verkkokauppojen verkkokauppojen maisemaa verkkokauppasivustojen edistämiseksi?

[Lue lisää: Paras TV-suoratoistopalvelut]

Hakukonejoukot

Internet-hakemiston edelläkävijä ja yksi ensimmäisistä hakukoneista, jotka omaksuvat PPC-mainonnan, Yahoo ei ole enää numero yksi tässä liiketoiminnassa. Se menetti maaperää Googlelle sekä hakukoneiden kyselyissä että hakutulosten ympäröimissä rahaa tuottavissa mainoksissa.

Comscore kertoo, että Google käskee 58,4 prosenttia Yhdysvaltain hakukoneiden kyselyistä. Yahoo on toiseksi 22,9 prosenttia ja Microsoft on kolmanneksi 9,8 prosenttia.

Kun hakusivustojen kansainvälinen käyttö otetaan huomioon, Google on hallitseva, ja sen osuus on 62,4 prosenttia. Yahoo pysyy toisena, mutta Microsoft putoaa neljäsosaa, jonka Baidu, aasialainen hakukone ohittaa.

Voisiko mainostajat hyötyä?

Jos Microsoft hankkii Yahoo, sopimus voi vaikuttaa myönteisesti PPC-mainontaan luotuihin yrityksiin. Alkajaisiksi mainostajat säästyisivät vähän aikaa, sillä heidän on otettava käyttöön ja hallittava vain kaksi PPC-mainosten hallintatiliä tärkeimpien hakukoneiden sijasta kolmen sijasta samalla, kun heillä on sama mainoksen ulottuvuus.

AdCenterin avulla voit maksaa palkkion korostamalla kävijän tietyt ominaisuudet, jotka näkevät mainoksesi. Voit esimerkiksi kohdistaa mainoksia tiettyyn ikäryhmään tai sukupuoleen - esimerkiksi nuorempiin miehiin.

Microsoftin AdCenter tarjoaa PPC-mainostajalle enemmän valtaa kuin Google AdWords ei eräissä suhteissa, kuten kyky kohdistaa väestötietoihin. AdCenterin avulla voit maksaa palkkion korostamalla mainoksesi katsojan tietynlaisia ​​ominaisuuksia, minkä vuoksi voit kohdistaa mainoksia tietylle ikäryhmälle tai sukupuolelle. Voit esimerkiksi näyttää nuorille 18-24-vuotiaille nuorille miehille tarkoitetun shoot-up-tietokonepelin mainoksia.

Tehokkaan PPC-kampanjan luominen vie aikaa. Mainostajien on tutkittava satoja tai jopa tuhansia sopivia avainsanoja, jotka näyttävät mainoksistaan. Silloin mainostajien on määritettävä jokaisen avainsanan korkein taloudellisesti perusteltu hinta. Seuraavaksi niiden on kehitettävä tehokas tekstimainos, jossa käytetään vain muutamia kymmeniä merkkejä.

Muita aikaa vieviä ponnisteluja voivat olla geotarkennus, toisin sanoen mainosten rajoittaminen tiettyihin maantieteellisiin alueisiin. Jos olet paikallinen palveluyritys, et halua tuhlata rahaa mainontaa vierailijoille eri puolilla maata. Kaikki tämä PPC-mainoskampanjan luominen maksaa vain, jos mainoksesi näytetään laajalti sopivalle yleisölle.

AdCenter ei ole tällä hetkellä lähes AdWordsin ulottuvilla, joten samankaltaiset mainokset näyttävät paljon vähemmän kävijöitä Microsoftin verkko kuin Googlen. Mutta jos Microsoft voi yhdistää Yahoo-verkko-etun omien ominaisuuksiensa kanssa, sen AdCenter-verkko voi olla enemmän kuin kolminkertainen kokoon, joten se on elinkelpoinen vaihtoehto Googlen AdWordsille.

Microsoft AdCenter Import

Uuden kampanjan luomisen taakan helpottamiseksi AdCenterin avulla voit tuoda olemassa olevan PPC-mainoskampanjan käyttämällä CSV-laskentataulukkoa. Vaikka mainoskampanjan tuonti on erinomainen idea, se on huonosti toteutettu AdCenterissä.

Yritin tuoda Google AdWords -hankkeen AdCenteriin Microsoftin toimittamien laskentataulukoiden avulla. Prosessi ei ole yksinkertainen, koska se vaatii Google-ohjelman lataamista ja useita vaiheita.

Googlen ilmainen AdWords Editor -sovellus käsittelee AdWordsin offline-hallintaa. Sen avulla voit ladata kampanjat AdWordsista, tehdä muutoksia offline-tilassa ja siirtyä verkkoon ladataksesi muutokset AdWordsiin. Ohjelma myös antaa sinun viedä kampanjasi CSV-muodossa.

Vaikka Microsoft CSV -tuonnin malli ei ole täsmälleen sama kuin Googlen vientimuoto, tarvitsin vain muutaman minuutin työskentely Excelin kanssa leikkaamaan ja liittää tiedot oikeat sarakkeet.

Valitettavasti tuonti AdCenteriin ei mennyt sujuvasti, ja se oli täynnä virheitä. Esimerkiksi jotkut Googlen avainsanat olivat liian kauan AdCenterin hyväksymistä varten.

Onko AdCenter Worth It?

Koska Google AdWords on vakiintunut mainosten hallintajärjestelmä, joka tavoittaa suurimman osan Internetin käyttäjistä, useimmat yritykset käyttävät sitä PPC mainonta. Onko järkevää kloonata menestyksekäs AdWords-kampanja ja laajentaa sen AdCenter, suhteellinen uusi tulokas?

Kun otetaan huomioon Microsoft AdCenterin suhteellisen pieni mainosjakauma ja ongelmat, jotka tuovat Google AdWordsista, useimmat pienet ja keskisuuret mainostajat eivät todennäköisesti löydä aikaa investoinnit, jotka tarvitaan AdCenterin kannattavuuteen. Mielestäni vain suurimmat mainostajat, joilla on laaja-alaiset PPC-kampanjat, voivat oikeuttaa AdCenter-kampanjoiden luomiseen ja hallintaan tarvittavat ponnistelut.

Mitä Microsoftin on tehtävä onnistua

Jos Microsoft haluaa houkutella Googlen PPC-mainontaa, ostaa Yahoo hakukoneen markkinaosuutensa lisäämiseksi on vain yksi askel kohti menestystä.

Microsoftin on siirryttävä nopeasti integroimaan Yahoo-hakumainonnan hallintajärjestelmä omalla AdCenterillä. En halua aliarvioida tämän tehtävän vaikeutta, koska Yahoo otti kolme pitkää aikaa päivittämään vanhanaikaisen mainosjohtamisjärjestelmän, jonka se perinyt, kun se osti Overturen vuonna 2003. Yahoo: n kriittinen rekrytointi uudesta mainosjohtamisjärjestelmästä, jota yritys koodinimeltään Panama, palveli vain mainostajien turhautumista. Useimmat nauttivat jo Googlen AdWords-ominaisuuksista, jotka tuottivat merkittäviä parannuksia käytännössä kuukausittain ja monet ihmettelivät, miksi Yahoo oli niin kauan voinut toimittaa jotain samanlaista.

Lopuksi Microsoftin on helppo helpottaa Google AdWords -mainostajien siirtymistä niiden nykyiset mainoskampanjat AdCenterille. Olipa Microsoft tykkää tai ei, Google AdWords on nyt standardi PPC-mainoshallinta. AdCenterin on oltava täysin yhteensopiva AdWordsin kanssa ja tuettava kaikkia AdWordin ominaisuuksia - sen on oltava työkalu, joka tuo AdWords-kampanjat nopeasti ja virheettömästi.

Richard Morochove on IT-konsultti ja kirjailija. Lähetä hänelle kysymyksiä teknologian käyttämisestä liitännäisyrityksessäsi pienten ja keskisuurten yritysten välityksellä sähköpostitse. PC World voi muokata kyselyäsi, eikä se voi taata, että kaikkiin kysymyksiin vastataan.