Mobiiliala etsii Data Boomia

mobiili-internet-räjähdyspeli jatkoi torstaina Mobilize-konferenssissa San Franciscossa, mutta myös realiteetit olivat.

"Mitä voin tehdä, mikä muuttaa perustavaa laatua olevaa elämääni?" kysyi John O'Rourke, ISV-kehittäjän ja kilpailuristrategian pääjohtaja Microsoftissa, viitaten massamarkkinapetosovellukseen sellaisille puhelimille, jotka ovat tulleet yhtä tehokkaiksi kuin muutama vuosi sitten. [

] Even Research in Motion, joka voitti yritysasiakkaat matkapuhelimella push-sähköpostilla, näkee kiireellisiä asioita, jotka pysyvät asiakkaiden kanssa.

[Lue lisää: Paras Android-puhelin jokaiselle budjetille.]

"Keskeinen kysymys, jonka edessä meillä on, lisää asiakkaiden ja yritysten kannalta merkittäviä sovelluksia", kertoi Rimin BlackBerry-alustan varatoimitusjohtaja Alan Brenner. "Nykyään emme vielä ole kovin huono markkinoita."

Vaikka useimmat yritykset eivät vielä tuota paljon rahaa paikkaperusteisiin palveluihin, se on yksi alue, jossa käyttäjät ovat aktiivisempia, paneelikeskustelun mukaan tämä aihe.

JumpTapin mobiilihakukoneessa suoritetuista hauista neljäsosa on paikallisia tuloksia, ja 40 prosenttia heistä etsii paikkaa, jossa käyttäjä on menossa, sanoo yhtiön päämarkkinointipäällikkö Paran Johar. Yahoo Mobilessa kymmenen prosenttia hakuista on paikallisia yritystietoja, kertoo Lee Ott, Yahoo OneSearchin maailmanlaajuinen johtaja. Skyhook Wireless, joka tekee teknologiasta mobiilikäyttäjille Wi-Fi-hotspotien ja lähistöllä olevien solurekistelmiin perustuvaa sijaintia, on saanut "miljardeja" käyttäjien sijaintipyyntöjä, kertoi yhtiön perustaja Ted Morgan. "Se on uskomaton määrä ja valtava piikki vain viimeisten kolmen kuukauden aikana", sanoo Morgan.

Google Maps for Mobilen äskettäin käyttöönotettu paikannuskykyinen versio kaksinkertaistaa edellisen version käytön, sanoo Steve Lee. projektipäällikkö Googlessa. Yksi asia, joka on ajautunut tähän käyttötarkoitukseen, on se, että ihmiset, jotka etsivät reittiohjeita, ei tarvitse kirjoittaa osoitetta, jossa he sijaitsevat puhelimeen, Lee sanoi. Vaikka he tuntevatkin osoitteen, joka voi kestää minuutin tai enemmän iPhonen kaltaisella laitteella, ja se heikentää verkkokartan käyttöä, hän sanoi.

Mutta paikannuskyvyn suuri läpimurto integroidaan niihin sovelluksia, joita ei ole rakennettu sijainnin ympärille, he sanoivat. Esimerkiksi Sprint Nextel yrittää saada kulutuselektroniikan valmistajia rakentamaan paikannuskykyä laitteisiin, kuten kameroihin, rikastuttamaan käyttökokemustaan, sanoi Xohm., Tuotteiden ja palveluiden varapuheenjohtaja Rick Robinson. on erityisen voimakas mainos, ja se on "tausta" paikkatietoa, joka ajaa mainontaa eniten, sanoi Morgan. Morgan ja muut alensivat hyvin mainostettua paikkaperusteisen mainonnan käsitettä paikan päällä, kuten Starbucksin kupongit, jotka on lähetetty ihmisille, jotka etsivät kahvilaa jonkin yrityksen myymälässä.

Sijaintitiedot ovat eniten tehokas yhdessä muiden tietojen kanssa tiukasti kohdennetulle mainonnalle. Esimerkiksi tietokannoissa on jo demografisia tietoja ihmisistä, jotka asuvat tietyllä naapurustolla.

"Tietokannat, jotka tuntevat valtavan määrän sinusta riippuen siitä, missä asut … näin saat kaikki nämä luettelot postissa, "Morgan sanoi. Tietojen lisääminen matkapuhelimista voisi lisätä esimerkiksi tietoja siitä, missä asukkaat asuvat alueella päivällä, jota ei ole koskaan aiemmin tehty, hän sanoi. "Tämä on osa, jossa yhdistät Internetin, mobiilin ja kolmenkymmenen vuoden suoramarkkinointikokemuksen."

Mitä enemmän mainos keskittyy tietyntyyppiseen kuluttajaan ja missä he ovat tällä hetkellä, "sitä vähemmän mainos on mainos, ja sitä enemmän sisältöä tulee, "sanoi mainosalan veteraani Johar. Mutta paikallinen mobiilimainonta ei ole vielä löytänyt "kääntöpistettä", hän lisäsi.

"Kuivapesukoneet, he tuskin mainostavat verkossa, eivät aloita mainontaa matkapuhelimellasi pian", hän sanoi.