Name Change ei tallenna RadioShack

RadioShack saa markkinoinnin makeover. Elokuun 6. päivästä lähtien kunnioitettava elektroniikka-alan jälleenmyyjä muuttaa nimensä "The Shack" -nimiseen uudelleenkirjoittamiseen, joka on suunniteltu viime vuosisadan yhdistämiseen luiskahtamatonta radiotekniikkaa vastaan ​​ja joka omaksuu tämän päivän digitaalisen langattoman maailman.

Nimenmuutoksen juhlaa varten RadioShack järjestää "Shack Summer Netogether", live-tapahtuman, jossa on kaksi 17-jalkaista kannettavaa tietokonetta New Yorkissa ja San Franciscossa. Gargantuan kannettavissa on web-kamerat, jotka mahdollistavat live-videoiden ja äänen vaihtoa kahden kaupungin välillä.

Wow, 17-jalkainen kannettava tietokone? Se on suurempi kuin jotkut RadioShack-myymälät, joissa olen ollut. < rimshot >

Kun ajattelen RadioShackia, niin akkuja, kondensaattoreita, transistoreita ja erilaisia ​​epäselviä osia tulee mieleen. Kyllä, tiedän, että The Shack myy litteät televisiot, netbooks ja matkapuhelimet. Mutta iso-lippujen elektroniikka-osiin aion myydä big-box-kauppiaita, kuten Best Buy tai Costco, tai ehkä online-myyjiä kuten Amazon.

Viime kerralla kävin Radio Shackin kanssa saadakseni uuden akun langattomaan kotiin puhelin. Ennen tätä oli ostaa äänityslaite matkapuhelimeeni.

Ja se on ongelma. Liian monet kuluttajat pitävät Radio Shackia hämärän elektroniikkaradion takana, ei Best Buy -kaupassa tai kauppakeskuksen langattomassa kioskeissa.

"Meillä on valtava pääoma kuluttajien mielissä kaapeleiden, osien ja laitteiden ympärillä. akkuja, mutta on erittäin tärkeää, että autamme heitä ymmärtämään roolia, jota voimme pitää ihmisten ylläpidossa tässä erittäin liikkuvassa maailmassa ", sanoo RadioShackin markkinointipäällikkö Lee Applbaum. "Sinulla on todellinen painopiste liikkuvuuteen ja langattomiin tuotteisiin johtavista tuotemerkeistä uudessa mainoksessamme."

Mutta miksi "Shack?"

"Kun brändi tulee ystäväksi, se saa usein lempinimen. FedEx tai Coke, asiakkaamme, yhteistyökumppanimme ja jopa sijoittajayhteisö ovat jo pitkään viitanneet RadioShackiin "SHACK", joten päätimme omaksua tämän tosiasian ja jakaa sen maailman kanssa ", sanoi Applbaum.

Voin 't vika RadioShack yrittää päivittää sen kuva, ja toivon sen strategia toimii. Mutta minusta tuntuu, että vähittäiskauppiaan suurin ongelma ei ole sen nimi vaan pikemminkin sen kengänkaulakokoiset myymälät. Loppujen lopuksi on vain niin paljon HDTV-sarjoja, kannettavia tietokoneita, netbookeja, älypuhelimia ja Blu-ray-soittimia, että voit pakata hieman suuremman tilan kuin Jamba Juice. Shack ei yksinkertaisesti voi kilpailla maailman suurien nyrkkeilijöiden kanssa.

Sitten taas, kun seuraavan kerran tarvitsen uuden laskinakun, aion mennä Radioon, The Shackiin.

Ota yhteyttä Jeff Bertolucciin Twitterin kautta (@ jbertolucci) tai jbertolucci.blogspot.com.

(Kuvat ovat RadioShackin verkkosivuilta, yrityksestä)