Uudet Microsoftin mainokset Stressi säästöt ohjelmistosta johtuvat

Microsoftin uusin mainoskampanja yrittää vakuuttaa yrityksille, että ohjelmisto voi säästää rahaa jopa turbulenttisessa taloudessa.

Mainokset, joissa on teema "It's Everybody's Business", ovat haastatteluja yritysjohtajien kanssa esimerkiksi Coca-Cola ja vaatekauppias Quicksilver, joka kertoo kuinka hyvä ohjelmisto pitää heidät kilpailukykyisiksi.

Yksi videomainoksista on julkaistu Microsoftin PressPass-verkkosivustolla. Mainoksessa on Quicksilverin toimitusjohtaja Robert McKnight, joka kertoo siitä, miten IT auttaa hallitsemaan omaisuuttaan ja antamaan mahdollisuuden liiketoimintaansa siirry "valonopeudella".

[Lue lisää: Uusi tietokoneesi tarvitsee 15 ilmaista, erinomaista ohjelmaa]

Tulosta, TV ja online-versiot mainoksista luodaan. Uusi kampanja on paljon keskittynyt ja viestiin verrattuna Microsoftin outouduvaan, selittämätöntä kuluttajakampanjaan, joka on koomikko Jerry Seinfeld ja perustaja Bill Gates viime syyskuussa.

Se 300 miljoonan dollarin kampanja oli tarkoitettu kannustamaan kiinnostusta Windows Vistaan. Mutta se peruutettiin noin kahden viikon kuluttua arvostelun jälkeen, että mainokset eivät olleet hauskoja eikä antaneet ihmisille pakottavia syitä ostaa Windows-tietokone.

Microsoftin uusimpiin pyrkimyksiin pyritään vastaamaan tänä vuonna IT-tuotteiden kysynnän hidastumiseen taisteleva maailmantalous.

Vaikka Microsoftin käyttöjärjestelmät ja Office-tuottavuusohjelmistot ovat laajalti käytössä maailmanlaajuisesti, taantuma voi vaikuttaa kielteisesti muihin yritysohjelmistoihin, joita Microsoft tuottaa myös liiketoimintatiedon, viestinnän ja asiakkuudenhallintaohjelmiston avulla. Lisääntynyt tuottavuus on ollut Microsoftin keskeinen aihe uudempien ohjelmistojen, kuten Windows Vistan ja Officein, edistämisessä.

Uudet mainokset tuotettiin halvalla, Microsoft totesi. Mainokset on animoitu, ja johtajat haastateltiin puhelimitse. Kampanja tuotti mainostoimisto JWT.

"Ihmiset voivat halutessaan verrata kahta kampanjaa, mutta he kohdistavat eri yleisöjä erilaisiin viesteihin ja täysin erilaisiin lähestymistapoihin" mukaan Gayle Troberman, Microsoftin mainos- ja asiakastyöryhmän pääjohtaja.

Microsoft ilmoitti, että se on varovainen siitä, miten se markkinoi talousarvionsa. Yhtiö totesi myös, että se on viime aikoina laskenut alhaisempia mainosmääriä, minkä ansiosta se saa enemmän hyötyä mainostuotteistaan.