Nokian myynti osuu iso osuma ostajien välittää älypuhelimissa

Nokia jatkaa kamppailua, kun sen kolmannen vuosineljänneksen älypuhelinten myynti laski 63 prosenttia kun taas jotkut varoittavat, että odotukset ensimmäisen puhelimen saapumisesta Windows Phone 8: een eivät saisi olla liian korkeita.

Yhtiö ilmoitti kolmannen vuosineljänneksen liikevaihdosta 7,2 miljardia euroa (9,4 miljardia Yhdysvaltain dollaria) prosenttia, ja nettotappio 969 miljoonaa euroa verrattuna edellisvuoden 68 miljoonan euron nettotappioon.

Nokia seisoo ja laskee sen myymien puhelimien määrän ja kuinka paljon se voi veloittaa heitä, ja kolmas vuosineljännes oli vaikea, yhtiö sanoi.

[Further re ading: Parhaat Android-puhelimet jokaiseen budjettiin.]

Yhtiö myi kolmannella neljänneksellä yhteensä 82,9 miljoonaa matkapuhelinta, joista 6,3 miljoonaa oli älypuhelimia (mukaan lukien 2,9 miljoonaa Lumia-laitetta). Verrattuna 106,6 miljoonaan puhelimeen, mukaan lukien 16,8 miljoonaa älypuhelinta, samana ajanjaksona viime vuonna. Viime vuosineljänneksen aikana myytyjen älypuhelinten määrä on myös huomattavasti pienempi kuin 10,2 miljoonaa myydystä toisella neljänneksellä tänä vuonna.

Numerot osoittavat, kuinka tärkeä Windows 8 -puhelimeen perustuva Lumia 820 ja Lumia 920 ovat tulevaisuuden kannalta. Nokian toimitusjohtaja Stephen Elop sanoo neuvottelupuhelun tulosten julkistamisen jälkeen.

"820: n ja 920: n käynnistäminen on ehdottoman tärkeää. Mutta suuria odotuksia on pidettävä tarkkailtavina, sillä nämä kaksi tuotetta avaavat Q4: n puolivälissä erittäin kilpailluilla markkinoilla ja ne ovat kalliita tuotteita ", sanoo Geoff Blaber, joka johtaa matkaviestintutkimusta CCS Insightissa.

Johdanto edullisempi ja edullisempi Windows-puhelimet ovat Blairin mukaan Nokian myyntivolyymiä. Tämä seikka on ilmeinen myös Nokialle.

Lumia 820 ja Lumia 920 julkistettiin 5. syyskuuta.

Kysyttäessä asiakkaiden kiinnostuksesta kahteen uuteen älypuhelimeen Elop sanoi, että Elop on ilmoittanut, on vaikea arvioida.

"Merkit ovat positiivisia, mutta meidän on suoritettava myymälöissä", sanoi Elop.

Suuri osa taistelusta Applen ja Android-leirin kanssa voitetaan ja menetetään myymälöissä, joissa Nokia on toistaiseksi on ollut vaikeuksia murtautua läpi. Mutta Lumia 820: n ja Lumia 920: n lanseeraus on entistä koulutuneempia myyntiä enemmän kuin Nokian Windows Phone 7 -laitteiden myynnissä, ja markkinointibudjetti on myös suurempi, sanoo Elop.

Yrityksen Windows Phone pushillä on edelleen operaattoreiden taustalla.

Nokian PureView-kameratekniikka, langaton lataus ja sijainti ovat kasvavia huolenaiheita siitä, että sähkövoima keskittyy erityisesti älypuhelinten markkinoilla Elopin mukaan Yhdysvalloissa.

"Meidän painopisteemme ei kuitenkaan ole ollenkaan, sillä Lumia 820 ja Lumia 920 eroavat kilpailevista Windows Phone 8 -pohjaisista älypuhelimista. Kyseessä on kilpailla Androidin kanssa ja kilpailla Applen kanssa. Tämä on perustavanlaatuinen kilpailu ", sanoi Elop.

Kuitenkin kaikki ei ollut kauhea ja synkkiä kolmannella vuosineljänneksellä: älypuhelinten ulkopuolelle yksikkömyynti kasvoi 4 prosenttia uusien Asha-puhelimien saapumisesta kosketusnäytöillä.

"Asha-perhe tekee hyvää työtä, joka kilpailee pienempien Android-tuotteiden kanssa. Se korostaa, että matkapuhelinliiketoiminta on moottori, joka tukee älypuhelimen siirtymistä ", sanoi Blaber.

Asha-puhelimet ja taustalla oleva Series40-käyttöjärjestelmä on rakennettu kehittyvien markkinoiden näkökulmasta alusta asti, mukaan lukien pitkät akun käyttöajat ja integroitu tietojen pakkaus.

"Se on jotain ominaista, miten tuotteet on suunniteltu, toisin kuin yritetään ottaa vanhemmat Android-versiot ja räätälöidä ne halvemmilla laitteistoilla", Elop.

Myös Nokia Siemens Networks -laitteiden liiketoiminta kasvatti liikevaihtoaan 3 prosenttia vuoden takaisesta.

Nokia odottaa, että neljäs vuosineljännes on jälleen haastava vuosineljännes, jossa tavanomaista vähemmän hyötyä loma-ostoskaudesta johtuu pääasiassa siirtymisestä Windows Phone 8: een ja sen käynnistämiseen suunnitelma uusista laitteista, se sanoi.