On2 Osto levittää Googlea entistä ohuemmalle

Mitä Google tekee? Useimmat ihmiset sanovat, että se on hakuyritys. Loppujen lopuksi yritys rakensi brändinsä. Näin "google" tuli taloussana. Mutta nyt on Gmail, Google-dokumentit, YouTube ja Google Voice, Chrome-selaimesi, Android-käyttöjärjestelmä, äskettäin julkistettu Chrome-käyttöjärjestelmä ja paljon muuta. Se pyrkii ottamaan määräävän markkina-alan toimijat lähes kaikilla verkkotekniikan aloilla, mutta Google ehkä puree enemmän kuin se voi pureskella.

Google osti On2 Technologies tällä viikolla 106,5 miljoonalla dollarilla. On2 on vakiintunut yritys, joka tunnetaan videoiden pakkaustekniikoiden rakentamisesta, herättäen spekulaatiota siitä, miten Google aikoo käyttää uutta hankintaa. Se asettaa heidät kenties kenties virtaviivaistamaan Youtubeä ja tekemään sen kannattavaksi yritykseksi, jotta se rikkoisi kilpailijoita kuten Hulu.

Tämä tuo minut takaisin "Mitä Google tekee?" Vastaus kysymykseen jatkuu ajan myötä. Yksi ongelma on Wall Streetin paine. Raportoitu neljännesvuosittainen liikevaihto, joka on sama kuin viimeisellä neljänneksellä tai edellisvuoden edellisvuoden vastaavalla vuosineljänneksellä, on huono uutinen eikä herättää sijoittajia.

[Lue lisää: Paras TV-suoratoisto)

Mutta mikä vika on väärässä? On hyvä rakentaa onnistunut yritys, joka luo itselleen hallitsevan brändin ydinmarkkinoilla. Jos yritys voi maksaa laskujaan ja maksaa työntekijöitään ja tarjota kohtuulliset tulot satoille tai tuhansille perheille, ei riitä? Työntekijä vaikutti Wall Streetiin johtamaan lomautettuja työntekijöitä tekemään alimman viivan paremmaksi. Kilpailu isommaksi, nopeammaksi ja kannattavammaksi johtaa riskialttiisiin hankkeisiin ja ottaa silmäsi pallosta ydinmarkkinoillasi.

En ehdota pysähtyneisyyttä. Jotta yritykset pysyvät määräävässä asemassa tai pysyvät olemassa, yritysten on uudistettava ja niiden on pidettävä silmällä kilpailua ja tarjottava asiakkailleen arvoa. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että haarautumista muihin tekniikan muotoihin ja kallistamiseen tuulimyllyillä markkinoilla, joilla on jo hallitseva johtaja ja vakiintuneet kilpailut.

Googlella on suuri tarkoitus olla hakukone. Ei ole mikään pieni tehtävä, jos yrityksesi nimi tulee hyväksytyksi verbiksi. Kukaan ei sano, että he menevät "Yahoo" -tietoon. En ole varma, onko Googlessa jonkinlainen Don Quijote / Napoleon-monimutkainen vai onko Wall Streetin paineella aina kasvua, mutta koska Google yrittää olla seuraava "Google" kaikilla muilla markkinoilla, jotka ovat olemassa, se voi katsoa, ​​että Microsoft Bingistä tulee seuraava "Google" ydinliiketoiminnassaan.

Tony Bradley on tietoturva ja yhtenäinen viestintäasiantuntija, jolla on yli vuosikymmenen yritystiedon kokemus. Hän tarjoaa vihjeitä, neuvoja ja katsauksia tietoturvaan ja yhtenäisiin viestintätekniikoihin sivustossaan tonybradley.com.