Online-mainosryhmät Julkaise käyttäytymismainosten periaatteet

Online-mainosverkostot tulisi myös "pitää yllä asianmukaisia ​​fyysisiä, sähköisiä ja hallinnollisia takeita" kerättyjen tietojen suojaamiseksi, ja niiden olisi säilytettävä tiedot "niin kauan kuin se on tarpeen laillisen liiketoiminnan tarpeiden täyttämiseksi tai lakien edellyttämällä tavalla". > Periaatteet tukivat American Association of Advertising Agencies (4A: n), National Advertisers Association (ANA), Direct Marketing Associ (DMA) ja Interactive Advertising Bureau (IAB) sekä ryhmä, joka keskittyy luottamuksen rakentamiseen kuluttajien ja yritysten kesken.

[Lue lisää: Paras TV-suoratoisto)

Periaatteet tulevat esiin, kun jotkut yhdysvaltalaiset lainsäätäjät ja yksityisyydensuojaryhmät ovat kyseenalaistaneet, ovatko itsesääntelyn mukaiset lähestymistavat riittävät kuluttajien suojelemiseen, kun verkkomainonnan verkot ja laajakaistaoperaattorit voivat seurata verkon käyttäjien surf-tottumuksia Internetissä. Kesäkuun puolivälissä useat Yhdysvaltain edustajainhuoneen energia- ja kauppakomitean jäsenet vaativat uusia lakeja, jotka säätelivät verkossa kerättyjen kuluttajatietojen käyttöä.

Mutta mainosryhmien jäsenet puolustivat tätä viimeisintä työtä. Periaatteet osoittavat, että kaupparyhmät työskentelevät yhdessä "edistävät yleistä etua", totesi julkilausumassaan Randall Rothenberg, IAB: n toimitusjohtaja. "Vaikka kuluttajat ovat rekisteröineet vain vähän, jos heillä on valituksia Internetin yksityisyydestä, tutkimukset osoittavat, että he ovat huolissaan heidän yksityisyydestään", hän sanoi. "Toimimme varhaisessa vaiheessa ja aggressiivisesti heidän huolenaiheissamme vahvistaaksemme luottamusta tähän elintärkeään välineeseen, joka vaikuttaa niin merkittävästi Yhdysvaltojen talouteen."

Kuluttajien tietoturvan ja avoimuuden lisäksi uudet periaatteet edellyttävät kuluttajien koulutusta

Tietosuojavaltuutetut kuulivat vähemmän kuin vaikuttaneet uudet periaatteet.

Demokratiaan ja teknologiaan keskittyvä keskus, yksityisyys ja kansalaisjärjestöt Freedom advocacy -ryhmää, rohkaistaan ​​näkemään, että kaikki mainosryhmät toimivat yhdessä, mutta toimintaa tarvitaan, sanoo Alussa Cooper, CDT: n tietojenkäsittelytieteilijä. CDT jatkaa kongressin jatkamista kattavan tietosuojalainsäädännön, mukaan lukien online-tietojen keräämistä koskevat säännöt.

Online-mainosverkot "eivät ole olleet kovin aktiivisia itsesääntelypuolella aiemmin", Cooper lisäsi. "Se, mitä me todella etsimme, on toteutus. Olemme keskustelleet itsesääntelystä pitkään."

Periaatteiden testi on, miten he työskentelevät käytännössä, Cooper sanoi. "Sinä sanot, että haluat olla läpinäkyvämpi ja haluat ilmoittaa tietosuojakäytännön ulkopuolelle - mitä se todella näyttää? Päivänä näemme nämä linkit ja kuvakkeet tietosuojakäytännön ulkopuolella … on päivä kun todella tuomitsemme. "

Periaatteet ovat pyrkimys välttää lainsäädäntöä tai sääntelyä Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomission, lisäsi Jeff Chester, toimitusjohtaja Center for Digital Democracy, yksityisyyttä ja kansalaisvapauksia edustava ryhmä. Hän kutsui periaatteet "aivan liian vähän ja liian myöhään".

"Periaatteet ovat riittämättömiä, kuin niiden itsesäätelyn lähestymistapa, joka hyväksyy" ketun, joka valvoo digitaalisen datan koteihin perustuvaa lähestymistapaa ", Chester sanoi sähköpostilla. "Kuluttajien suojelemiseksi tarvitaan tehokasta julkisen vallan sääntelyä. Online-markkinoijat itsekiintymisperiaatteet eivät tarjoa suojelun tasoa, jota kuluttajat todella tarvitsevat."

Periaatteissa käsitellään tiettyjä terveydellisiä ja taloudellisia tietoja arkaluonteisina, mikä mahdollistaa "laajan tiedon" keräämisen tiettyjen terveydenhuollon ja taloudellisen kirjanpidon osalta, Chester lisäsi. Periaatteissa ei myöskään käsitellä nuorten yksityisyyttä, hän lisäsi.

"Teollisuuden käsittelemä ns. Ilmoitus- ja valintamenettely on epäonnistunut", hän sanoi. "Lisää linkkejä paremmin kirjoitettuihin tietosuojalausuntoihin ei puututa keskeiseen ongelmaan: keräämään yhä useampia käyttäjätietoja profilointi- ja kohdentamistarkoituksiin."

Mutta muut puolustivat periaatteita. Better Business Bureau ja suoramarkkinointiyhdistys työskentelevät täytäntöönpanoprosessin välillä vuoteen 2010 mennessä, jolloin periaatteiden odotetaan toteutuvan, sanoi Googlen toimitusjohtaja Pablo Chavez.

"Mielestäni lopputulos on vieläkin suurempi avoimuus ja valinta Internetin käyttäjille heidän tietonsa käyttämisestä ", Chavez kirjoitti Google Public Policy Blogissa. "Yksi periaatteiden vahvuuksista on se, että ne koskevat laajalti yrityksiä, jotka osallistuvat verkkomainontaan - mainostajiin, kustantajiin ja mainosverkostoihin. Tietenkin, kun kaikki itsesääntelytoimet ovat tehokkaita, olla jonkinlainen täytäntöönpanoprosessi. "