Online-mainosten kohdistaminen edistyy Yhdistyneessä kuningaskunnassa, USA: ssa

U.K. Internetin surffaajat todennäköisesti näkevät pian kiistanalaisen käyttäytymistavan kohdistusjärjestelmän käyttöönoton, kun taas käsite näyttää olevan horjuvaa tietosuojakysymysten vuoksi Yhdysvalloissa.

Online-mainostaulun yritys Phorm totesi torstaina, että BT: n valmistautuminen Webwise-seurantajärjestelmään on otettu

Kaksi muuta Ison-Britannian palveluntarjoajaa (Internet-palveluntarjoaja), Virgin Media ja Carphone Warehouse, myös suunnittelevat Phorm-kokeita.

Webwise tutkii, kuinka monta käyttäjää Web-sivustoja henkilökäyntejä ja hauissa käytettyjä avainsanoja, joilla voidaan tuottaa kyseisiin aiheisiin liittyviä mainoksia. Järjestelmä on herättänyt huolta siitä, miten henkilötietoja käsitellään.

U.K: n valtion virastot ovat todenneet, että Phorm ei riko tietosuojasääntöjä, kunhan Internet-palveluntarjoajilla on käyttäjän suostumus ennen Web-liikenteen seurantaa. Euroopan komissio on myös kysynyt Yhdistyneen kuningaskunnan hallitukselta tietoja Phormista, mutta ei ole vielä ryhtynyt muihin toimiin.

"Täällä työskentelemme yhdessä sääntelyviranomaisten kanssa erittäin hyvin ja he ovat tukeneet Phorm-teknologiaa", Phormin edustaja David Sawday

Phormin edistyminen Isossa-Britanniassa on vastakkain samankaltaisen yrityksen, NebuAdin, kanssa, joka on työskennellyt markkinoiden käyttäytymiseen perustuvan mainosjakauman ylläpitämisessä Yhdysvalloissa.

NebuAdin toimitusjohtaja Robert Dykes erosi keskiviikkona liittyi Verifone Holdingsin, sähköisten maksujen laitteisto- ja ohjelmistokehittäjiin, Senior Vice Presidentiksi.

Dykes todisti ennen Yhdysvaltain senaatin komiteaa heinäkuussa ja väitti, että NebuAd ei säilytä tietoja, joita myöhemmin voitaisiin käyttää yksilöiden yksilöimiseen ja online-toimintaan.

NebuAd oli käsitellyt Yhdysvaltain palveluntarjoajia järjestelmän käyttöönottamiseksi, mutta osa ISP-kumppaneista on vedonnut. Keskiviikkona NebuAd sanoi, että se on keskeyttänyt järjestelmän käyttöönoton odotettaessa kongressin tutkimusta Washington Postin mukaan. NebuAdin Lontoon toimisto ei voinut vastata välittömästi kysymyksiin.

Phorm on keskustellut Yhdysvaltain Internet-palveluntarjoajien kanssa, mutta ei paljasta, mitkä. "Tällä hetkellä pääpaino on Isossa-Britanniassa ja päästään kokeiluun ja käyttöönottovaiheeseen kolmen ISP-kumppanin kanssa", sanoo Justin Griffiths, joka työskentelee Phormin palveluksessa olevalle PR-toimistolle.

Huoli mainostusjärjestelmien kohdistamisesta on, että kerätyt tiedot saattavat olla julkisesti alttiina ja mahdollisesti yhdistettyinä tietylle henkilölle vaarantaen heidän yksityisyytensä.

Phorm laittaa evästeen tai pienen tekstitiedoston käyttäjän tietokoneelle, jotta näet, ovatko he valinneet systeemi. Sitten järjestelmä kerää henkilön selaushistorian, hakutermit ja avainsanat verkkosivuilta. Nämä tiedot ovat käyttötarkoituksia sellaisten aihealueiden luokittelua varten, joita henkilö saattaa kiinnostaa, kuten digitaalikamerat.

Nämä tiedot hylätään, Phorm on sanonut. IP (Internet Protocol) -osoite - joka tunnistaa Internetiin liitetyn tietokoneen, ja se voidaan liittää henkilön tiliin ISP: n kanssa - ei tallenneta.

Samalla tavoin NebuAd kerää selaustietoja, luokat ja muut tiedot poistetaan, Dykes kertoi senaatin komitealle 9. heinäkuuta.

Mainostajat, jotka ovat liittyneet Phormiin, voivat sitten ostaa kyseisiin etuihin liittyviä mainoksia, tietäen, että vain henkilöitä, jotka ovat ilmaisseet kiinnostuksensa tai etsineet tiettyjä ehtoja, näet mainokset. Se tarjoaa paljon tarkemman tavan mainostajille kohdistua kohdeyleisöön, kun taas ISP: t saavat osuuden mainostulojen käytöstä järjestelmän käyttämisessä.

Useat tietoturvaongelmat, joissa on mukana suuryrityksiä, ovat herättäneet epäilyksiä yksityisyhteisöjen keskuudessa järjestelmiin. Nämä sekä USA: ssa että U.K: ssa olevat ryhmät ovat pyrkineet hallituksen toimenpiteisiin.