PC-lähetykset nousussa, mutta mihin hintaan?

Kolmannen vuosineljänneksen myyntiluvut tuottivat hienoja uutisia PC-teollisuudelle - myynti kasvaa! Ensimmäisen ja toisen vuosineljänneksen laskujen jälkeen PC: n maailmanlaajuinen myynti kasvoi 2 prosenttia kolmannella vuosineljänneksellä, mikä ilmeisesti merkitsi valoa taantuman loputtua ja tietotekniikkakustannusten lieventämiseen. Kuitenkin uutiset eivät ole kaikki hyviä.

Katso, tässä on tilastoja ja numeroita koskeva asia: he sanovat, mitä haluat heidän sanovan. Hyviä uutisia voidaan poimia keskittymällä neljänneksen aikana ostettujen ja myytyjen laitteiden kokonaismäärään. Tämä tilanne ei kuitenkaan kerro koko tarinaa.

Myyntimäärät voivat nousta, kun taas tulot ja voitot ovat edelleen huomattavasti alhaisempia. Jos General Motors ilmoitti huomenna, että se aikoo myydä täysin ladatun Cadillac Escaladesin 10 000 dollaria myyntimäärän noustaessa. General Motors ei todennäköisesti pysty vastaamaan kysyntään. Kuulostaa erinomaisilta uutisilta, ennen kuin katsot, että General Motorsin kokonaistulot olisivat luultavasti alhaalla ja voitto tyhjennettäisiin.

[Lue lisää: Suosimme parhaita PC-kannettavia tietokoneita]

Tämä hypoteettinen skenaario on samanlainen kuin netbook on ottaa PC-markkinoilla. Useimmat netbookit ovat huomattavasti halvempia kuin pöytätietokoneet ja kannettavat tietokoneet, ja kysyntä on kasvanut, kun talous on puhjennut. Koko maailmassa taantumassa on syytä, että netbook ylittää Macbookin opiskelijoiden keskuudessa.

Todisteena netbookin vaikutuksesta neljännesvuosittaiseen myyntitilaan hyvää uutista seurasi ilmoitus, jonka Acerilla on ylitti Dellin hyppäämällä # 2 -paikka PC: n markkinaosuuteen.

Dellin toimitusjohtaja Michael Dell on sanonut niin paljon.

Acer on käytännöllisesti katsoen nettikirjojen julistepesä, kun taas Dell on tehnyt hyvin vähän edistääkseen pienikokoisia laitteita. Äskettäisessä konferenssipuheessa hän sanoi: "Jos halusimme [markkinaosuus], menisimme myymään koko joukon netbookeja." Hän myös toisti, että hän ja hänen yrityksensä ovat enemmän kiinnostuneita tuloista ja voitoista kuin markkinaosuuksien ylistysoikeuksista.

On mahdollista voittaa taistelu ja menettää sota. Dellilla on vahvat liikesuhteet liikekumppaneihin - paljon vahvempi kuin Acer. Vaikka Acerin myyntimäärät ovat hyötyneet edullisista nettikameroista, Dellin myyntimäärä on laskenut, kun yritysasiakkaat ovat pysyneet irti laitteistopäivityskertoimista. Taantuman myötä ja Windows 7: n kadun kaduilla tämä suuntaus olisi päinvastainen ja Dellilla voi olla erittäin vahva vuosi 2010 sekä myyntimäärän että voiton kasvaessa.

Älä ymmärrä minua väärin, mielestäni on hyvä uutinen, että myynti määrä on kasvanut. Jopa alhaiset netbooks tuottavat tuloja ja avaavat kolmannen osapuolen toimittajille uusia mahdollisuuksia tuotteille ja palveluille. Se on hyvä merkki siitä, että talous on menossa oikeaan suuntaan.

Uskon vain, että myyntimäärien tilastotietojen kaksinkertainen nousu kirsikkaamalla on harhaanjohtavaa ja että Acerin nousu # 2 -paikkaan PC: n markkinaosuudelle on ontto voitto yhdistettynä muihin tietoihin, kuten tuloihin ja voittoihin. Mielestäni Dell on oikeassa keskittyä pitkän aikavälin strategiaan ja voittoon sen sijaan, että se häiritsisi markkinaosuuksien houkuttelevuutta.

Tony Bradley on tietoturva ja yhtenäinen viestintäasiantuntija, jolla on yli kymmenen vuoden kokemus IT-yrityksestä. Hän tweets @PCSecurityNews ja tarjoaa vinkkejä, neuvontaa ja katsauksia tietoturvaan ja yhtenäisiin viestintätekniikoihin sivustossa tonybradley.com.