Quattro on kuollut, pitkäikäinen iAd

Apple aloitti toimintansa vuonna 2010 ostamalla Quattro-mobiilimainonta-alustan. Nopeasti eteenpäin kahdeksan kuukautta, ja Apple vetää nyt pistoketta Quattro-verkkoon omalla iAd-mobiilimainonta-alustallaan.

Apple lähetti tällä viikolla nykyisille Quattro-asiakkaille kirjeen, jossa ilmoitetaan, että mobiilimainontaverkko suljetaan tehokkaasti 30. syyskuuta. Tästä eteenpäin Apple keskittyy mobiilimainontaan yksinomaan iAd-alustalla.

Brisp Wirelessin toimitusjohtaja Boris Fridman, mobiilimainosyhtiö, kommentoi "Quattro on menettänyt uskottavuuttaan monialustan mainoksena verkostoa hankinnan jälkeen niin, että vaikka näemme joitain julkaisijoita, jotka haluavat siirtyä uuteen mainosverkkoyhteistyökumppaniin, se on jo siirtynyt tähän suuntaan. "

[Lue lisää: Kaikki Android-puhelimet jokaiselle budjetille.]

Fridman totesi myös, että Quattan menettämisen aiheuttama tyhjyys luo uusia mahdollisuuksia muille mainosverkoille - etenkin asiakkaille, jotka ovat riippuvaisia ​​Quattosta mainostamaan Android-älypuhelimissa. Applen iAd-verkko on kykyinen mobiilimarkkinointiympäristö, mutta - kuten niin monet muutkin asiat "Apple" - se toimii vain Applen mobiililaitteilla.

Se sanoi, että iAd for the iPhone, iPad ja iPod Touch, ja kilpailevat mobiilimainosverkot muihin älypuhelimiin ja tablet-alustoihin aiheuttavat mobiilimainostuotannon reagoinnin vähemmän kuin innokkaita.

Greystripe toimitusjohtaja Michael Chang on pettynyt Applen suunnitelmaan. "Applen päätöksenteon hylkäämisen tukeminen tärkeimmille yleisöryhmille ei-Apple-alustoilla on lopulta huono mainostajilleen ja kehittäjilleen. Mainostajat huolehtivat yleisöistä, tavoittamisesta ja käyttäjien sitoutumisesta, ei erityisistä käyttöympäristöistä" lisäämällä "Kun Android-yleisö tarttuu iPhoneen, ja Blackberry jatkaa parantaakseen käyttäjien sitoutumisen mahdollisuuksia, nämä älypuhelimet ovat yhä tärkeämpiä mainostajille. "

Crisp Wirelessin toimitusjohtaja on samaa mieltä siitä, että" mobiilimainonta ei tarvitse enemmän hajanaisuutta. kun vähemmän kitkaa ja kun yksi mainos [kampanja] voi toimia koko mediasarjassa olevien sivustojen ja sovellusten joukossa, yksi mainos [kampanja], yksi raporttisarja, joka johtaa tyytyväisempään virastoon ja mainostajiin ja lopulta suurempi repeat ostaa. "

Siirtyminen Quattan sulkemiseen voi hyödyttää Applea, mutta höyhenet prosessissa. Apple voi keskittyä resursseihinsa ja ponnisteluihinsä iAd-verkoston tehostamiseen ja parantamiseen ja toivottavasti muuttamaan olemassa olevia Quattro-asiakkaita siirtymään iPhonelle, iPadille ja iPod Touch -alustalle iAd: lle.

Mobiilimainosten tarjoajat ja asiakkaat, mobiilimainonta markkinoida ja edistää niiden yhtiöitä jäävät kuitenkin. Applen yleisö on liian suuri, jotta sitä ei otettaisi huomioon. Sen sijaan, että luotaisiin yhtenäinen, monipuolinen markkinointikampanja, mainostajien on kehitettävä yksi iOS: lle ja yksi jokaiselle muulle alustalle.