Raportti: Mitac Over Mio -merkki

Singapore Telecommunications (SingTel) on haastettu Singaporen tuomioistuimessa, kun se käyttää Mio-tuotemerkkiä Mitac International -yhtiöllä, joka myy Mio-teknologialla Mio-tuotemerkin älypuhelimia ja GPS-laitteita.

Singaporen Straits Times -lehti maanantaina. Raportissa sanotaan, että SingTelin johtajat eivät väittäneet, että tavaramerkin rikkominen olisi tapahtunut, koska yhtiön Mio-tavaramerkin käyttö koski palveluita, jotka eroavat Mitacin Mio-laitteista.

SingTelin johtajat eivät vastanneet välittömästi puhelin- ja sähköpostipyyntöihin kommentoimiseksi tiistaina. Mitacin edustajat eivät myöskään ole käytettävissä.

[Lue lisää: Paras Android-puhelin jokaiselle budjetille.]

Mio Technology on perustanut Mitac vuonna 2002 ja toimitti ensimmäisen tuotteensa, Mio Digiwalker 168 PDA: n vuonna 2003. Yhtiö on sen jälkeen laajentanut tuotevalikoimaansa kannettavien navigointilaitteiden, PDA-puhelimien ja autonavigaattoreiden tuotteiksi. SingTel esitteli Mio-palvelunsa vuonna 2007, mukaan lukien laajakaistaisen Internetin, pay-TV-palvelun ja VoIP (Voice over Internet Protocol) -palveluita, joita voidaan käyttää lankapuhelimella tai matkapuhelimella.

Property Office of Singapore (IPOS) osoitti, että Mio rekisteröi ensimmäisen kerran Mitacin huhtikuussa 2003 ja hyväksyi sen tavaramerkiksi tammikuussa 2004. Vertailun vuoksi SingTel teki Mio-tavaramerkkinsä marraskuussa 2006 ja IPOS hyväksyi ne maaliskuussa 2007.

SingTelin tavaramerkki on alun perin tuotu eri tuoteryhmittäin kuin Mitacin Mio-tavaramerkki, mutta SingTel muutti tavaramerkkinsä 30. lokakuuta asettaen sen samaan tuoteryhmään kuin Mitacin tavaramerkki, IPOS-tietueiden esittely.

Brändi on kriittinen kuluttajalla elektroniikkaliiketoiminnassa, jossa vakiintuneet tuotemerkit voivat veloittaa voimakkaan palkkion yli tuntemattomat tuotemerkit, jotka ansaitsevat ohuemmat marginaalit ja ovat siksi vähemmän kannattavia.

Yritykset käyttävät yleensä miljoonia dollareita vuosi mainos- ja myynninedistämistoimista, jotka on rakennettu tuotemerkkien ympärille. Nämä kampanjat tuovat myyntiä ja rakentavat kuluttajien luottamusta ja tunnustusta. Joissakin olosuhteissa vakiintuneet ja tunnetut tuotemerkit toimivat esteenä uusien kilpailijoiden markkinoille tulolle, ja heidän olisi vaadittava ylittämään vakiintuneet toimijat mainontaa omien tuotemerkkiensa luomiseksi.