Kysely: Internetin käyttäjät, kuten kohdistetut mainokset, ilmainen sisältö

Internetin käyttäjät käyttävät suuresti ilmaista web-sisältöä, jota mainos tukee. niiden edut kuin satunnaiset mainokset, Digital Advertising Alliance (DAA) julkaisi tällä viikolla julkaistun tutkimuksen.

Vaikka ilmaisen online-sisällön suosiminen saattaa tuntua ei-aivoton, DAA sanoi, että on tärkeää ajaa kotiin niitä huomauttaa, että Yhdysvaltain senaatin komitea järjestää kuulemistilaisuuden vapaaehtoisista ei-seurata ponnisteluista ensi viikolla. Verkko-mainosryhmien koalitio DAA: lla on ohjelmaa, jonka avulla verkkokäyttäjät voivat päästä eroon kohdennetusta tai käyttäytymisestä kertovan mainonnan käytöstä.

Tutkimus osoittaa, että monet Internetin käyttäjät ymmärtävät, että mainonta maksaa ilmaisesta sisällöstä …

Lähes 69 prosenttia kyselyyn vastanneista sanoo, että ilmaista sisältöä kuten uutiset, sää ja sähköposti ovat "erittäin tärkeitä" Internetin arvolle. Yli 75 prosenttia kertoi suosivan tuettuun ilmaiseen sisältöön verkossa maksavan mainosvapaata sisältöä. Vain 9 prosenttia sanoi, että haluavat maksaa sisältöä.

[Lue lisää: Paras TV-suoratoisto)

Useat lainsäätäjät, kuten senaatin kauppa-, tiede- ja liikennekomitean puheenjohtaja John "Jay" Rockefeller, ovat vaatineet uusia lakeja, joiden avulla web-käyttäjät voivat lopettaa verkkosivustojen ja mainosverkostojen seurannan verkossa. Alkuvuodesta Rockefeller, Länsi-Virginia demokraatti, esitteli lakiesityksen, joka edellyttäisi verkkosivustoja ja verkkoja, jotta kuluttajat eivät täyttäisi vaatimattomia pyyntöjä.

"Verkkoyritykset keräävät valtavia määriä tietoja, usein ilman kuluttajien tietämystä tai suostumus ", Rockefeller sanoi sitten. "Kuluttajilla on oltava valtuudet tehdä omat päätelmänsä siitä, voidaanko heidän tietoja seurata ja käyttää verkossa. Laskuni antaa kuluttajille mahdollisuuden sanoa" ei kiitos "kenellekään ja kaikille, jotka keräävät verkko-tietojaan."

Commerce

Tutkimuksen tiedot

Tutkimus osoittaa, että monet Internetin käyttäjät ymmärtävät, että mainonta maksaa ilmaisesta sisällöstä, kertoi DAA: n toimitusjohtaja Lou Mastria. Kohdistettu mainonta on erityisen tehokasta, koska noin kahdesti ihmisten määrä napsauttaa kohdistettuja mainoksia kuin satunnaisia ​​mainoksia.

Monet Internetin käyttäjät toteavat, ettei "ilmaista lounasta ole", Mastria sanoi. "Tosiasia on, että tarvitset joitain rahoituslähteitä."

Zogby Analyticsin huhtikuun alussa huhtikuussa suorittamassa 1000 amerikkalaisen aikuisen tutkimuksessa havaittiin, että lähes 41 prosenttia vastaajista mieluummin mieluummin kiinnostuneille mainoksille kuin satunnaisia ​​mainoksia. Kuusitoista prosenttia kertoi suosivan satunnaisia ​​mainoksia, ja 28 prosenttia sanoivat mieluummin molempien yhdistelmän.

Neljäkymmentäseitsemän prosenttia vastaajista sanoi, että he eivät kannata lakia, joka rajoittaa tietojen käyttöä Internet-mainonnassa. mahdollisesti vähentää vapaan sisällön saatavuutta. Vain 22 prosenttia sanoi tukevansa tällaista lakia, ja loput olisivat epävarmat.

Kysyi, kenen pitäisi tehdä valinta siitä, millaisia ​​mainoksia he näkevät, 75 prosenttia sanoi, että yksittäisen Internetin käyttäjän olisi oltava hallinnassa. Yhdentoista prosenttia sanoi selainyritysten tekevän tämän valinnan, kun taas 9 prosenttia sanoi hallituksen valitsevan.

Zogby kysyi vastaajilta heidän suurin huolensa Internetistä, ja vain noin 4 prosenttia tunnisti käyttäytymismainonnan. Lähes 39 prosenttia sanoi, että suurin huolenaihe oli ID: n varkaus ja 34 prosenttia sanoivat viruksia ja haittaohjelmia. Toinen 12 prosenttia sanoi, että suurin huolenaihe oli tietojen valvonta valtionhallinnossa.

Kyselyssä ei kysytty, pitäisikö internetin käyttäjiä jatkossakin saada ilmaista sisältöä, kun he eivät näe mainontaa. Toukokuun tutkimus ClarityRay, yritys, joka auttaa web-julkaisijoita kukistamaan ad-blocking ohjelmistoja, havaitsi, että yli 9,2 prosenttia Internetin käyttäjistä Yhdysvalloissa ja Euroopassa käytti mainosblokkia.

Yli 18 prosenttia Chrome- ja Firefox-selaimen käyttäjistä on asennettuna ad-blocking -laajennuksia.

Internetissä tapahtuva laajamittainen mainosten estäminen on "kestämätöntä" julkaisuyrityksille, Mastria sanoi. "Joku maksaa siitä palvelusta", hän sanoi.