SXSW 2013: Ei uusia Twitter, mutta markkinointi ja laitteisto erottuvat

South by Southwest Interactive tunnetaan parhaiten teknologiafestivaalilla, joka asettaa tällaiset sosiaalisen verkostoitumisen tukipisteet Twitterissä ja Foursquare-kartassa. Mutta jos tämän vuoden tapahtumassa oli "seuraava iso juttu", se olisi melko vaikeaa.

Osa ongelmasta on se, että Austin, Texasissa pidetty konferenssi on kasvanut niin suureksi, niin paljon yritysten brändäystä ja markkinointia että pienet teknologiayritykset tarvitsevat äärimmäisiä toimenpiteitä, jotta ne saataisiin huomaamaan.

Kysy Ebylineiltä, ​​freelance-toimittajien ja julkaisijoiden verkkokaupasta. Kalifornialainen Sherman Oaks perusti oluenpöydän pöydän näyttelyosastoonsa, jossa on ilmainen olut ja mustapukeutunut baarimikko.

[Lue lisää: Kalliimpien elektroniikkayksiköiden paras ylijännitesuojaus]

Ebyline toivoi erottuvan etelästä Southwest-vuorovaikutteisella väkijoukolla, jossa on baarimikko, joka tarjoilee vapaata olutta.

8. maaliskuuta järjestettävän festivaalin ovien ensimmäisen päivän aikana monet ihmiset eivät puhu uusimmista sovelluksista, vaan Nabiskon Oreon evästeet. Yhtiö toimi suuressa kaksitaidisessa asennuksessa konferenssikeskuksessa, jossa konferenssikurssit saivat kuvansa tyylikkäästi suunnitellusta valokuvakodusta.

Asiantuntijat ovat sanoneet, että konferenssissa signaali-kohinasuhde on muuttunut turhautuneeksi

"Se on todellakin tullut festivaali, jolla on paljon brändejä yrityksiltä", kertoi Altimeter-analyytikko Jeremiah Owyang.

Shaquille O'Neal oli jopa edistänyt melua tänä vuonna. Konferenssin alussa eläkkeellä oleva NBA-koripallotähti kehotti startupia lähettämään hänelle 15 sekunnin hissikeskustelut Tout-mobiilivideo-sovelluksen kautta.

"On vaikea erottua", sanoo Jordan Viator Slabaugh, sosiaalisen median johtaja Spredfastissa, Austinissa, Texasissa toimiva johtamis- ja analyysiyritys.

"SXSW on vähemmän kuin tulemasta käynnistämään jotain ja lisää oppimiseen ja yhteyden luomiseen ja luomaan suhteita, jotka auttavat sinua lähestyvän seuraavia "

" Se koskee ajatuksia ", sovitti Shawn O'Keefe, SXSW Interactive-tuottaja saman tapahtuman aikana.

Sosiaalinen ja mobiiliteknologiat eivät esimerkiksi olleet erittäin suuri keskittyminen näyttelyyn. Jopa Facebookin Graph Search, joka on yksi sosiaalis-verkkotilaa eniten keskustelluista uusista hakutekniikoista, tuntui nyt SXSW: n syrjäiseltä aiheelta. Vain yksi virallinen istunto oli omistettu Austinin Texasin yliopistossa yli 10 korttelin päässä konferenssikeskuksesta pohjoiseen, jossa suurin osa SXSW: n tapahtumista tapahtui.

Panoksen aihe oli kuitenkin: markkinoijat keskustelivat siitä, mitä sosiaalisen hakukoneen vaikutukset auttoivat yrityksiä edistämään tuotemerkkejä.

Jos näyttelyssä oli ydinteknologia, se oli laitteisto. Älypuhelimia, ulkoisia kiintolevyjä, kaiuttimia ja äänentoistolaitteita sekä digitaalikameroita, jotka pystyivät jälkikäteen tarkentamaan, oli vaikea jättää huomaamatta.

Ohjelmoijille, sisällönhallintajärjestelmille ja digitaalisen median markkinointi- ja analytiikkayhtiöille löytyi myös runsaasti uusia suunnittelualustoja näyttelyssä.

Lauantaina Google näytti jopa "älykkään" kengänsä Google Playground -puistossaan kadun päässä kongressikeskuksesta, mutta yritys korosti, ettei se aikonut saapua jalkineteollisuuteen.

"Monet ihmiset kutsuvat tätä laitteiston vuodeksi", sanoi Forbes-toimittaja Meghan Casserly, joka moderoi 11. maaliskuuta istunnon SXSW-trendeihin. "Ei ole paljon sosiaalista, joka tekee suuren roiskumisen."

3D-tulostimet olivat erityisen tärkeitä SXSW: lle tänä vuonna, ja tekniikoihin oli useita istuntoja.

3D Printing Company MakerBotin toimitusjohtaja Bre Pettis esitteli konferenssin avauspuheen 8. maaliskuuta. Puheessaan hän esitteli MakerBot Digitizer, joka on suunniteltu antamaan ihmisten skannaamaan olemassa olevat 3D-esineet kopioimalla niistä.

MakerBot's Digitizer oli yksi tämän vuoden suurimmista ilmoituksista etelässä lounaaseen mennessä.

Yksi paikka SXSW: ssä, jossa ihmiset kokivat kokeilemaan muita tekniikan käyttökohteita olivat Luo teltta, rönsyilevä ulkona tented alue, jossa ihmiset voivat pudota ympärille Autodesk 3D-tulostus ohjelmisto Apple iPads. MakerBot on kumppanuus Autodeskin kanssa, jonka avulla ihmiset voivat käyttää Autodesk-sovellusta digitaalisen mallin luomiseen, joka voidaan sitten viedä MakerBotin fyysiseen tulostukseen tarkoitettuihin yksiköihin.

Näyttelyssä myyjät kertoivat MakerBotin tulostimesta ja muista kehittyvistä yrityksistä. suunnitteluyritysten ja DIY-taiteilijan luojien välisen pelikentän, mutta koska yksiköt tällä hetkellä vähittäiskauppaan noin 2 000 dollaria, saattaa olla jonkin aikaa ennen kuin ne tulevat keskivertokuluttajan saataville. Myös SXSW: ssä oli läsnä 3D-lehden painatusyhtiö MakieLab.

SXSW: n toinen suuri pelaaja oli Leap Motion, joka tekee liikkeenohjautuvia laitteita eleettiselle laskentajärjestelmälle, joten ihmiset voivat kommunikoida tietokoneidensa kanssa käsiään käyttämällä, sanoa näppäimistö tai hiiri. Yhtiöllä oli myös oma ulkona teltta näyttelyssä, jossa tarjottiin pelejä ja käsitteellisiä digitaalisia ympäristöjä, joita osallistujat voisivat tutkia siirtämällä kätensä ilmassa.

Tällä hetkellä teknologian laajemmat sovellukset ovat rajalliset, mutta jotkut sanovat, että Leap Motionin avoin foorumi voisi osoittautuvat hyödyllisiksi suuremmille yrityksille, jotka haluavat sisällyttää sen omiin tuotteisiinsa. Leap Motion on esimerkiksi keskustelemassa Googlen kanssa tekniikan käyttötarkoituksista kehittävän Google Glass -päähän asennetun todellisuuden järjestelmän kanssa.

Jos SXSW: ssä kiinnostivat mobiilisovelluksia, sovellukset olivat kirjaimellisesti fyysisesti liikkuvia. Autourheilu- ja autojen jakamisohjelmat Uber ja SideCar tarjosivat ilmaisia ​​ratsuja SXSW Interactive -tapahtumiin, vaikka palvelu osoittautui niin suosittuksi, että käytettävissä oleva auto löytyi lähes mahdottomalta.

Lopulta markkinointi bacchanalia huolimatta SXSW-tekniikan esitys on silti kannattava, vaikkakin hyvin erilaisella tavalla kuin se aikaisemmin. Verkostoitumista ja rakentamista varten, sanoo Donald Chesnut, teknisen markkinointitoimiston SapientNitron huippuosaaja, "se on fantastinen."