Kolme vuotta, Xbox 360 hitaasti Japanissa

Kolme vuotta sitten keskiviikkona Microsoft valmistui Xbox 360-pelikonsolin ensimmäisen maailmanlaajuisen käynnistämisen asettamalla sen markkinoille Japanissa. Se oli aiemmin aloittanut frenetisten kohtausten Yhdysvalloissa ja Euroopassa, mutta Japanissa vastaanotto uudelle konsolille oli haaleaa. Kolmen vuoden kuluttua konsoli on vihdoin alkanut saada jonkin verran vetovoimaa, mutta aallot kohtaavat yhä Microsoftin näillä kuluttajamarkkinoilla.

Ensimmäinen Xbox oli tehnyt huonosti Japanissa ja Microsoft joutui vaikeaan tehtävään. vahva kotimainen kilpailija Sonyn PlayStation-franchise -messuilla.

"Tiesimme tämän ennen kuin käynnistimme 360: n, mutta meillä oli brändäysongelma", sanoo Microsoft Japanin koti- ja viihdetoimintayksikön päällikkö Takashi Sensui. -generointikonsoli. "Se laittaa brändin eräänlaiseksi mustavaloluetteloon kuluttajien mielessä. Kaikki kyseiseen tuotemerkkiin liittyvä asia ei ollut heille tärkeä, joten ensin meidän täytyi tulla ulos kyseisestä mustalista listasta ja sitten tulla merkitykselliseksi ihmisille, jotka ovat mielenkiintoisia ihmiset ovat luonnollisesti houkuttelevia ihmisille. "

" Olemme menneet pitkälle, olemme ehdottomasti muuttaneet tuotekuvan ", hän sanoi.

Kuten kaikki ulkomaiset yritykset pelaamiseen tai elektroniikan markkinat Japanissa, Microsoft joutuu kovaan haasteeseen. Merkkejä, jotka ovat markkinajohtajia muissa maissa, kuten Samsung, LG ja Philips, näkyvät harvoin Japanissa. Viimeksi Nokia, maailman suurin matkapuhelinvalmistaja, vetäytyi Japanista huonon myynnin vuoksi.

Joten ei ollut yllätys, että japanilaiset pelaajat eivät alun perin ottaneet Microsoftia. Yksi suurimmista valituksista oli Japanissa suosittujen roolipelien puuttuminen, joten Microsoft löysi joitain maan tunnetuimpia kehittäjiä kirjoittamaan pelejä Xbox 360: lle.

Sarja Xbox 360: n yksinoikeus pelejä ovat seuranneet ja pelaajat ovat alkaneet ottaa huomioon. "Tales of Vesperian" julkaiseminen elokuussa näki muutaman sadan ihmisen jonottavan myyntiä varten kello 8, ja he eivät pelkästään ostaneet pelin vaan myös konsolin sisältävän pakkauksen. Kilpailu sai uuden potkun syyskuussa, kun "Infinite Undiscovery" käynnistettiin ja kuukausittaiset myyntiversiot voittivat PlayStation 3: n ensimmäistä kertaa markkinoiden katsojan Media Creativen mukaan.

Useita muita korkealaatuisia pelihahmoja suunnitellaan (kuten "Star Ocean 4" ja "Bio Hazard 5") (Resident Evil 5 on useimmilla markkinoilla), ja myyntiä on auttanut myös hinnanalennuksella, joka tuo Xbox 360: n halvin versio, arcade-järjestelmä puolet PlayStation 3: n hinnasta ja halvemmalla kuin Nintendon Wii.

"Meillä on kolme vuotta päästä tänne, kun taas alustava odotus oli päästä tänne aikaisemmin markkina-aseman ja kuluttajien hyväksynnän ja vauhdin vuoksi". sanoi Sensui. Mutta Microsoft ei ole ainoa tapa nähdä asioita kauemmin kuin odotettiin.

Kun Xbox 360 käynnistettiin Japanissa, monet pelaajat odottivat edelleen PlayStation 3: ta. Se oli tarkoitus aloittaa vuoden 2006 alkupuolella, mutta ei oikeastaan ​​kääntynyt kunnes 11 kuukautta myöhemmin ja sitten myynnin alkuvaiheesta huolimatta myytiin huonosti, koska kuluttajat pitivät sitä liian kalliina. Samanaikaisesti suuri osa pelimarkkinoista kiinnitettiin Wii: lle, joka myi paremmin kuin monet olivat odottaneet.

Mutta asiat muuttuvat. Wii: n myynti alkaa hidastua, ja painopiste palaa niin sanottuun "core gamer" -konsoliin, joka on omistanut konsolin ennen ja on vielä päivitettävä.

"Tämän alan suurin haaste on houkutella ihmiset takaisin pelaamiseen ", sanoi Sensui. Hän sanoo, että monet ihmiset ovat lopettaneet pelaamisen tai eivät ole siirtyneet uuteen konsoliin viime vuosina osittain siksi, että heillä on paljon enemmän vapaa-ajanviettomahdollisuuksia.

Matka Yodobashi-kameraan Japanin Akihabaraan, maan suurin yksittäinen elektroniikkamyymälä, tuo tämän ulos. PlayStation 2 -peleiden myyntivaltio on suurempi kuin minkä tahansa nykyisen sukupolven konsoleille.

"Keskeiset pelit ovat palanneet esiin, kun monet yritykset ymmärretään, että ydinpelastus on joustavaa ja rento pelit näkevät hidastuvan Japanissa", sanoo Tokiossa KBC Securitiesin analyytikko Hiroshi Kamide. "Et voi odottaa, että satunnaiset pelaajat ovat toistuvia ostajia, kuten ydinpelaaja, voivat niin paljon keskittyä palaamaan siihen, mitä kutsumme perinteiseksi elektroniseksi viihteeksi."

Sensui suunnittelee tällaisia ​​ydinpelaajia.

" Uskomme, että nämä ovat ensisijainen tavoite, "hän sanoi.

Sensui sanoi uskovansa, että avain näiden ihmisten hankkimiseen uudelle konsolille ei ole pelit yksin, vaan tarjoukset, kuten" 1 vs 100 "-pelaaminen ohjelma- ja videolataukset. Microsoft toivoo käynnistävänsä videopalvelun Japanissa vuonna 2009.

Laman osalta Sensui sanoi, että hän ei usko, että sillä on liikaa vaikutusta myyntiin tulevana vuonna. Osittain tämä johtuu siitä, että peli- ja viihdytys on tyypillisesti vähäisempää laskusuhdanteen aikana kuin muilla markkinoilla, mutta myös siksi, että Microsoftin markkinaosuus on edelleen pieni, joten vaikutukset ovat suhteellisen vähäisiä.

"Olen erittäin luottavainen yrityksellämme", hän sanoi.