Yahoo-mainosverkoston tarjoamat petolliset mainokset

Petolliset mainokset saattavat olla laittomia Yhdysvalloissa, mutta Yahoo-mainosverkosto näyttää tarjoavan sen julkaisijoille valikoituihin valintoihin, kun he päättävät, mitä mainoksia näytetään verkkosivustoilla.

Yahoo Right Media's Direct Media Exchange tarjoaa julkaisijoille mahdollisuuden useiden mainostyyppien käyttämiseen tai estämiseen heidän "harhaanjohtavuutensa" perusteella.

Nämä mainokset sisältävät graafisia mainoksia, jotka on suunniteltu näyttämään vääriä virheitä tai lataamalla viestejä tai näyttävät aidolta Windows-valintaikkunoilta. Mukana ovat myös mainokset, joissa on väärennettyjä "sulje ikkuna" -painikkeita tai avattavia valikkoja, jotka ottavat käyttäjän itse verkkosivustolle ikkunan sulkemisen sijasta tai alasvetovalikon luomisen sijasta. Direct Media Exchange luokittelee myös harhaanjohtavat mainokset kieltämällä julkaisijat suodattamaan "harhaanjohtavia tai kyseenalaisia ​​realistisia tarjouksia" tai "ilmaisia" tarjouksia, jotka eivät paljasta, mitä kuluttajan täytyy joutua täyttämään tämän ilmaisen tarjouksen yhtiön Webin mukaan

IDG News -palvelun suoramarkkinointiin liittyvien tietojen mukaan nämä ilmaiset ilman ilmaisua kieltävät mainokset voivat muodostaa lähes 18 prosenttia oikeista mediakentän mainosjakaumasta tiettyinä aikoina.

Mainostajat pitävät tällaisia ​​mainoksia, koska ne ovat tehokkaita. Viime kuussa North Carolina State Universityn tutkijat havaitsivat, että tietokoneen käyttäjillä on vaikea erottaa toisistaan ​​väärennetyt Windowsin varoitusviestit ja todellinen asia. Koe, joka testasi 42 web-selaimen yliopisto-opiskelijan vastauksia, havaitsi, että lähes kaksi kolmasosaa napsautti "OK" aina, kun he näkivät popup-varoituksen, olipa se väärennös vai ei.

Right Media väittää, että se on yksinkertaisesti teknologiatarjonta, jonka tarkoituksena on luoda avoin markkinapaikka mainostajille ja julkaisijoille. "Exchange ei tee tuomiota tällaisesta mainosluokasta", sanoi Yahoo-tiedottaja Kristen Wareham, sähköpostitse. "Julkaisijan on valittava mainoksen tyyppi, joka toimii heidän sivuillaan."

Yahoo: n pitäisi kieltäytyä käyttämästä petollisia mainoksia verkossaan, sanoi Harvard Business Schoolin apulaisprofessori Ben Edelman, joka tutkii Internet-markkinointikäytäntöjä. "On vaikea puolustaa mainosten taktiikkaa, sillä he aikovat pettää ja kaikki merkinnät menestyvät", hän sanoi. "Heillä ei ole sopivaa paikkaa Yahoo-mainosverkostossa."

Yahoo osti oikean Media noin viime vuoden 700 miljoonasta dollarista ja pyrki vahvistamaan asemansa taistelussa Googlen kanssa online-mainontaa varten. Verkko tarjoaa markkinapaikan verkkokauppiaille, jotka eivät ole kyenneet täyttämään kaikkia mainospalojaan, jolloin käyttämättömät mainosjakaumat voidaan myydä huutokaupoissa mainostajille.

Valtion virkamiehet, jotka ovat panneet täytäntöön petollisen mainonnan, sanovat, että vaikka Direct Media Vaihtomainokset saattavat olla epäilyttäviä, eivätkä ne välttämättä ole tarpeeksi huonoja, jotta ne voivat panna täytäntöön täytäntöönpanotoimet.

"Kaikki mainokset, jotka todennäköisesti petkuttavat kuluttajia toimimalla kohtuudella näiden olosuhteiden vallitessa, voivat olla petollisia", kertoi apulaisohjaaja Rick Quaresima. Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomission mainoskäytäntöjen osasto.

Mutta FTC tarkastelee yksittäisiä mainoksia tapauskohtaisesti, hän sanoi. Vaikka mainokset, jotka houkuttelevat kuluttajaa käymään Web-sivustossa, voivat olla ärsyttäviä, ja ne, jotka petkuttavat väärennetyn tai haitallisen tuotteen, kuten haittaohjelmien torjuntaohjelmien, myynnistä, ovat huolta. "Olemme varmasti enemmän huolissaan petollisen mainonnan tapauksista, jotka saattavat aiheuttaa kuluttajille koituvaa vahinkoa tai kuluttajien loukkaantumisia." Tämä on se paikka, jossa painotamme täytäntöönpanotoimintomme tärkeysjärjestykseen. "

Nämä petolliset mainokset aiheuttavat oikean median ongelman, sanoi Washington Valtion apulaisoikeusasiamies Katherine Tassi.

Toisaalta Right Media tarjoaa palvelua julkaisijoille antamalla heille mahdollisuuden sulkea pois nämä mainokset. Toisaalta palvelut paljastavat "oikean median osaksi vastuuta, koska he lähinnä helpottavat petollisia mainoksia ", hän sanoi.

Jos oikea media yksinkertaisesti pudotti tämäntyyppisen suodatuksen, se saattaa pahentaa kuluttajia vahingoittamasta häikäilemättömiä mainostajia salakavaksi petollisiin mainoksiinsa markkinoille.

Ja Washingtonin valtion lakimiespäällikkö, kuten Washington State Attorney General, ei todennäköisesti pidä mainosverkkoja, kuin mainostajat itse, joka on vastuussa petollisista mainoksista, Tassi sanoi.

Yksi web-julkaisija sanoi, että vaikka hän ajatteli, että petolliset mainokset olisi kielletty suoranaisesti, hän arvosti sitä, mitä Right Media yrittää tehdä. "He ovat hyvin eteenpäin, kun kyse on sellaisista suodattimista, joiden avulla voit käyttää", sanoi Sanford Liu, johtaja, Interactive ja Supernova.com, musiikkiyhteisön verkkosivusto. "Tämä on jotain, mitä useimmilla muilla sivustoilla ei ole."