EU: n tuomioistuimen oikeussäännöt, jotka Adwords ei rikkonut tavaramerkkioikeuksia

Tuomioistuimen torstaina Euroopan yhteisöjen tuomioistuimessa voi olla laaja-alainen vaikutus verkkomainontaan.

Tuomarit vahvistavat, että yritykset, jotka käyttävät kilpailijoiden nimeä Internet-mainonnan avainsanoiksi, eivät loukkaa eurooppalaisia ​​tavaramerkkilakeja. Tämä uutinen on merkittävä edistysaskel Googlen tuloja tuottavalle AdWords-palvelulle.

Päätös noudattaa pitkäaikaista taistelua Googlen ja tavaramerkin omistajien välillä. Torstain tapaus koski väliaikaista hyttirakentajaa Portakabinia ja sen kilpailevaa Primakabinia. Primakabin valitsi avainsanat "portakabin", "portacabin", "portokabin" ja "portocabin" Google Adwordsin hakutermeinä. Viimeiset kolme muunnosta valittiin siten, että internetissä käyttävät internet-käyttäjät eivät jättäisi Primakabinin mainosta vähäisen kirjoitusvirheen vuoksi.

Luxemburgin tuomioistuimen, Euroopan korkeimman oikeusviranomaisen tuomio, hyväksyi, että kun käyttäjä hakee Googlea yhden tai useamman sanan perusteella hakukone näyttää sivustoja, jotka näyttävät parhaiten vastaavan kyseisiin sanoihin. Se mahdollisti myös, että Googlen maksullisen Adwords-palvelun asiakkaat voivat valita haluamansa sanat perustelluista syistä ilman tavaramerkkioikeuden loukkaamista.

Tuomioistuimen tuomiossa säilytetään Google-Louis Vuitton -tapauksen ennakkotapaus, kun tämä väitti, että sen tuotemerkki laukaisi mainoksia väärennetyistä Louis Vuitton -tuotteista. Tuomioistuin katsoi, että jos Internet-palveluntarjoajat olisivat "neutraaleja" sisällöstä, tavaramerkkioikeutta ei loukattu.