Facebook kohdistaa mainoksia todellisiin käyttäjäostoihin perustuen

Facebook on käynnistänyt ohjelman, joka kohdistuu mainoksiin, jotka perustuvat siihen, mitä käyttäjät ovat itse ostaneet, mutta sanoi, että mainostajilla ei ole suoraa pääsyä käyttäjän tunnistaviin tietoihin.

"Mainostajat ovat tähän saakka pystyneet näyttämään mainoksia ihmisille heidän ilmaisemiensa etujensa perusteella Facebookissa", sanoi yritys blogikirjoitus keskiviikkona. Uusien "kumppaniluokkien" avulla mainostajat voivat myös näyttää mainoksia Facebookissa oleville käyttäjille niiden tuotteiden ja tuotemerkkien perusteella, jotka he ostavat sekä työpöydällä että mobiililaitteilla. "

Käynnistyksessä olevat kumppaniluokat sisältävät 500 erillistä ryhmää, jotka vaihtelevat ihmiset, jotka ovat raskaita lastenviljelijöiden ostajia ihmisiin, jotka todennäköisesti ostavat maahantuloa, taloutta tai kompaktia ajoneuvoa seuraavien 180 päivän aikana. Luokkia voidaan hienosäätää esimerkiksi antamalla paikallisen auton jälleenmyyjälle mainoksia ihmisille, jotka asuvat lähellä jälleenmyyjäänsä, jotka ovat todennäköisesti uuden auton markkinoilla.

Yhteistyökategoriat käyttävät tietoja kolmansilta osapuolilta, mukaan lukien Acxiom, Datalogix ja Epsilon. Nämä yritykset keräävät tietoja useista käyttäjien ostoista sekä verkossa että offline-tilassa. Esimerkiksi Datalogix väittää olevansa tieto lähes jokaisesta yhdysvaltalaisesta kotitaloudesta ja yli 1 triljoonaa dollaria kuluttajien liiketoimissa.

Facebook, kolmannet osapuolet tai mainostajat eivät jakaa mitään henkilökohtaisia ​​tietoja, Facebook sanoi. "Yhteistyökategoriat toimivat samalla tavoin kuin kaikki kohdistaminen Facebookissa toimii. Mainostaja tuntee vain yleisön koon ja ei pääse käsiksi luokkiin kuuluviin henkilöihin ", Facebook lisäsi.

Yrityksen liikevaihto oli 1,33 miljardia dollaria viime vuoden viimeisellä neljänneksellä eli 84 prosenttia neljänneksen liikevaihdosta ja 41 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Yhtiö on yrittänyt tarjota uusia palveluita mainostajille, mukaan lukien äskettäin testaamalla kohdistettuja mainoksia käyttäjien uutisotsikoista Facebookissa heidän selaushistoriansa perusteella.

Facebook, jota on usein tutkittu käyttäjän yksityisyyden tunkeutumisen vuoksi, korosti keskiviikkona erillisessä virassa, että uusien kumppaniluokkien ohjelmat eivät vaaranna käyttäjien yksityisyyttä. Se sanoi, että se perusti ohjelman "niin, että ihmiset, jotka käyttävät Facebookä, voivat ymmärtää, miten tämä mainos toimii ja kykenee hallitsemaan sitä."

Kun hän näkee Facebook-mainoksen, käyttäjä voi napsauttaa "Tietoja tästä mainoksesta "Avattavasta valikosta ja tunnista yritys, joka on vastuussa sen sisällyttämisestä mainoksen yleisöön. Käyttäjä voi myös päättää jättää pois mainoksen tai minkä tahansa Facebook-kumppanin ilmoituksen. Yhteistyökumppanit ovat myös sopineet tarjoavan "Mainosta tässä mainoksesta" -sivulla optimaalisen optimoinnin kyseisen yrityksen tulevasta kohdistamisesta, ei vain yhdestä verkkosivustosta, mutta kaikkialla maailmassa, Facebook sanoi.