Google puolustaa Yahoo-mainosmekanismia kesken kritiikkiä

Google on tehostanut sen ehdotettu mainonta käsittelee kilpailevaa Yahooa Yhdysvaltojen oikeusministeriön kehotuksesta tutkia sopimusta.

Viime viikolla kansallisten mainostajien yhdistys ja Sanomalehtien World Association (WAN) pyysivät DOJ: ää tutkimaan sopimusta ja sen vaikutukset web-mainontaan. Pariisin WAN-verkko, joka edustaa 18 000 sanomalehteä maailmanlaajuisesti, pyysi myös Euroopan komission kilpailunjohtoa ja Kanadan kilpailuvirastoa tutkimaan sopimusta.

"WAN uskoo, että Google ja Yahoo ovat nykyisin kilpai- luja, että jäsenemme otsikot saavat kilpailevia tuottoja verkkosivustojensa verkkomainontaan ja kilpailukykyisten hintojen saamiseen, kun he ostavat maksetun hakumainonnan ", WAN: n presidentti Gavin O'Reilly kirjoitti kolmelle virastolle. "Meidän mielestämme ehdotettu Google-Yahoo-mainosyritys heikentäisi vakavasti kilpailua, mikä puolestaan ​​vähentää jäsentemme tuloja ja korkeampia hintoja."

Aiemmin tässä kuussa uutisraportit kertovat, että DOJ on palkannut merkittävän kilpailulakien asianajajan katso kauppaan.

Google vastusti kritiikkiä käsitellä kolmen blogiviestin tällä viikolla. Tim Armstrong, Googlen mainos- ja kaupankäyntijohtaja Pohjois-Amerikassa, kielsi, että sopimus herättää verkkomainonnan kustannuksia.

"Sekä Google että Yahoo eivät määrittäneet mainoshintoja", kirjoitti Armstrong torstaina. "Mainokset hinnoitellaan huutokaupalla, jossa mainostaja vain mainostaa, mitä mainos on heille arvoinen."

Kauppa auttaa myös mainostajia ostamaan merkityksellisempia mainoksia Yahoo: ssa, Armstrong lisäsi. "Google-Yahoo-sopimus auttaa mainostajia muuntamaan enemmän napsautuksia asiakkaille näyttämällä parempia mainoksia Yahoo-mainoksissa, antaen mainostajille paremman tuoton jokaisesta sijoittamastaan ​​dollarista", hän kirjoittaa.

Yahoo on ennustanut sen olevan jopa 800 dollaria miljoonaa euroa vuodessa, ja kriitikot ovat kyseenalaistaneet siitä, mistä rahat tulevat, ellei kasvaneista mainoshinnoista. Hintojen nostamisen sijaan Yahoo myöntää Yahooille mahdollisuuden laajentaa mainosmarkkinoitaan, Armstrong sanoi.

"Yahoo! on todennäköisesti ansainnut enemmän tuloja kahdesta syystä", hän kirjoitti. "Yksi, sopimus mahdollistaa Yahoo!: n näyttämään lisää mainoksia sivuilla, joissa he eivät aiemmin näyttäneet mainoksia tai muutama mainos. Kaksi mainostajaa saa lisää napsautuksia mainoksista, koska näiden mainosten laatu ja merkitys paranee."

Perjantaina julkaistussa blogikirjoituksessa Armstrong käsitteli myös kysymyksiä siitä, aikooko Yahoo lopettaa itsenäisenä mainosalustana ja miksi mainostajat jatkavat mainostaakseen Yahoo: n kanssa kaupankäynnin jälkeen.

Yahoo aikoo edelleen palvella omia mainoksiaan, hän sanoi, ja Yahoo aikoo käyttää Google-mainoksia ensisijaisesti verkkosivuilla, joissa vain vähän tai ei lainkaan mainoksia. "Ainoa tapa, jolla mainostaja voi taata mainoksen sijoittamisen Yahoo-mainoksille, on mainostaa Yahoo-alustalla itse", hän kirjoitti.

Googlen selitykset eivät vaikuttaneet eräitä kriitikoita.

Google on yrittänyt "kutoa ja spin tämä kriittinen kysymys ", sanoo Jeffrey Chester, usein Google-kriitikko ja digitaalisen demokratia-keskuksen johtaja, tietosuoja ja avoin verkkoedustaja.

Asia ei ole niin yksinkertainen kuin Armstrongin virat viittaavat, ja Yahoo: n Päätös kiertää ydinosa sen hakutoiminnasta voisi jättää yrityksen "fatalasti haavoittuneeksi", hän sanoi. Chester lisäsi myös yksityisyyden suojaa.

"Yahoo: n tulevaisuus mielestäni täyden palvelun verkkomainosyritys on vaarassa, sillä useammat yritykset ymmärtävät, että sen hakumainosliiketoiminta perustuu yhä enemmän Googleen", hän lisäsi. "Googlen olisi pitänyt olla tietoinen siitä, että sen johtava etsintäkilpailijakumppani tekee suuria kysymyksiä vakavista kysymyksistä, jotka ansaitsevat laajan keskustelun ja kriittisen analyysin."