Googlen mainosempera on hyvä pienyrityksille

Google on johtava verkkohaku- ja hakupohjainen mainonta, ja viimeisimmät yritysostot on suunniteltu laajentamaan valtavaa Google-valtakuntaa.

Google äskettäin osti AdMobin, joka suunnittelee mainoksia mobiililaitteissa, ja on nyt myös ostanut Teracent-yritystä, joka on keskittynyt markkinointiin. online-näyttömainonnassa. Googlen väsymys uusiin mainostulovirtoihin rajoittuu monopoliasemaan.

Google ja Bing käyttävät sitä verkkohakuun ja hakuihin perustuvaan mainonnan määräävään asemaan - Googlella on ylivoimainen mestari ja kertoimet suosikki - perinteinen markkinointi on ottaen osuma. Tämän tarinan kääntöpuoli on kuitenkin se, että pienillä ja keskisuurilla yrityksillä on mahdollisuus markkinoida tehokkaammin ja vastaavasti vastata suurempien yritysten kilpailijoiden markkinointiponnisteluja osalla budjetista.

Perinteisiin markkinointimenetelmiin kuuluu tulostus, radio ja televisio. Yksi tärkeimmistä syistä siihen, että painovälineet ovat uhanalaisten lajien luetteloissa, on se, että painomainonta on romahtanut siihen pisteeseen, että monilla julkaisuilla ei enää ole varaa pysyä liiketoiminnassa. Mainostuotot ovat markkinoiden ajaa.

Televisio- ja radiomainonta pystyy saavuttamaan tuhansia tai jopa miljoonia ihmisiä kerralla, mutta ne ovat kohtuuttoman kalliita useimmille pienille ja keskisuurille yrityksille. Paikalliset yritykset voivat hyödyntää halvempaa, markkinakohtaista mainontaa kaapelitelevision avulla, mutta mainosten tuottaminen on edelleen kallista.

Suurempi ongelma, vaikka - jopa tällaisen mainonnan kustannusten yläpuolella - on tehokkuus. TV- ja radiomainonta myydään väestötietojen perusteella. Oprah Winfreyn yleisö on erilainen kuin Rush Limbaughin yleisö, joka on erilainen kuin maanantai-jalkapallon yleisö.

Mainostajat voivat saavuttaa jonkin verran kohdistusta hankkimalla ad-aikaa lähetystoiminnoissaan, jotka vastaavat läheisesti kohdeyleisöä tuotteitaan tai palvelua. Jopa tämä kohdentamistaso on melko laaja ja johtaa siihen, että rahaa käytetään mainostamaan huomattava määrä ihmisiä, joilla ei ole kiinnostusta siihen, mitä sinulla on tarjota.

Google on vahvistanut hallitsevansa avainsanoilla kohdistettavaan mainontaan. Tämä ei ole pelkästään mainos itsessään, vaan yritys vain maksaa mainonnasta ydinyleisölle eikä laajalle markkinasegmentille tavoitella kohdeyleisöä.

Siellä Googlen Teracentin ostaminen tulee Teracent tekee online-näyttömainoksille, mitä Google on tehnyt avainsanahaun mainonnassa. Näyttömainokset voivat olla yleisökohtaisempia. Esimerkiksi urheilukauppa voi markkinoida näyttelyosastoa Colorado-hiihtokeskuksille ja näyttää kampanjan golfmailoille Arizonassa.

Kaikki nämä tekijät hyödyttävät pieniä ja keskisuuria yrityksiä ja mahdollistavat heidät kilpailemaan päästä päähän suuremmilla kilpailijat. Nämä pienemmät yritykset saavat paremman haasteen markkinointivaroistaan ​​hankkimalla mainoksia, jotka todennäköisesti johtavat tuloihin.

Tietenkin tämä likainen salaisuus on kaiken kaikkiaan se, että suuremmat yritykset voivat ravistaa asioita ja kallistaa asioita takaisin niiden hyväksi soveltamalla samaa logiikkaa. Jopa moniammatilliset markkinoijat, kuten McDonald's ja Coca Cola, voisivat merkittävästi vähentää markkinointikustannuksia mainostamalla entistä älykkäästi kohdennettua markkinointia pikemminkin kuin vain mattojen pommittamalla yleisöä.

Se, että asiat muuttuvat sekä Internetissä että markkinoinnissa, kauan ennen kuin Google toimittaa kohdennettuja holografisia mainoksia, kuten Tom Cruise näki kauppakeskustelussa vähemmistökertomuksessa.

Tony Bradley tweets @PCSecurityNews, ja voit ottaa sen yhteyttä hänen Facebook-sivulla.