Facebook-kaaviohaku sytyttää hakurummun

Facebookin kuvaaja on haun tulevaisuus. Jo ennen kuin Googlella oli verbi, hakukone Holy Grail toimitti sinulle tärkeimmät hakutulokset huolimatta tietämättä, kuka olet ja mistä juuri etsit. Nyt Facebook voi lopettaa arvaamaan, kuka sinä olet - koska se jo tuntee sinut - ja alkaa palvella sinulle räätälöityjä, hyper-yksilöllisiä vastauksia, jotka perustuvat Facebookin yhteiskunnalliseen universumiin.

Search-johtajat eivät ole istuneet hiljaa. Googlen omaa hyper-henkilökohtaista hakutyökalua kutsutaan Googlen Nyt-palveluksi ja purettu työpöytähakuun juuri viime kuussa. Microsoftin Bing on kudonnut sen, mitä se kutsuu sosiaalisen haun syvälle hakukoneeseensa. Hyper-henkilökohtainen hakukilpailu on jo herätetty; Facebookin graafisuunnittelu herättää vallankumouksen.

[[Katso myös "Hands with with Facebook Graph Search: Mielenkiintoinen, mutta pettymys"]]

Henkilökohtainen haku

Henkilökohtainen haku ei ole mikään uusi. Olemme saaneet koko ajan henkilökohtaisen haun edut. Netflix on viettänyt vuosien ajan hiomaan suositustekniikkaansa, joka on suunniteltu pitämään sinut takaisin katsomaan enemmän elokuvia ja tv-ohjelmia. Amazon suosittelee kirjoja, musiikkia ja lukuisia muita tuotteita, jotka perustuvat aiempiin ostoihisi. Pandora kehitti algoritmin, joka pystyy tuottamaan soittolistoja kappaleiden mukaan, jotka sanoit haluamallesi.

Amazonin, Netflixin ja Pandoran menestyksen salaisuus on arvailunne rajoitus rajoitettu sinuun ja määritelty rajoitetulla määrällä tuotteita, elokuvia ja kappaleita. Haaste haastatelluille hakijoille, Microsoftin Bing ja Google, oli se, että tietojoukko oli kaiken auringon alla ja olit tuntematon. On helpompaa luoda haun algoritmi, joka käyttää aikaisempia elokuva-asetuksia arvaamaan, mitä vastaavia elokuvia haluat. Bingin on paljon vaikeampaa arvata mitä elokuvaa haluat kysellä "löytää minulle todella hauska elokuva, jonka haluaisin."

Nyt Bing, Google ja Facebook voivat alkaa tietää, kuka olet, kuka ystäväsi ovat, tykkää, mihin mennä, siitä epäonnistuneesta ruokavaliosta ja missä lomaa. Tulokset ovat hyviä, jos emme pääse liikaa yksityisyyteen.

[[Katso myös "Facebook-kaavion haku jättää vähän yksityisyyttä ja ei valinnanvaraa."]]

Mutta se, että Big Data -asiakirjat ovat vanhoja, hakukoneet voivat tarkistaa digitaalisen aineistonsa ja yhdistää sen asiaankuuluvilla hakutuloksilla. isompi kysymys on: Kuinka (ja tulevat) hyper-personoidut tulokset eroavat Bingin, Facebookin ja Googlen välillä? Jokainen palvelu ei voi olla sama niiden luonteen vuoksi, vaikka he kaikki haluavat tarjota saman parhaan hakutuloksen.

Kuka tietää parhaiten?

Pyydä esimerkiksi Facebook-haun Hae "ystäviä ystäviä, jotka ovat olleet Yosemiten kansallispuistoon. "Teoriassa tämä kysely voisi yhdistää sinut ystäviin, jotka voisivat antaa sinulle vinkkejä siitä, missä vaellukselle. Et voi koskaan etsiä Googlelta ja saada luettelon ystäväsi nimistä, jotka ovat olleet Yosemite, mutta saatat löytää parempia polkuja vaelluksellesi, jotka vastaavat sinun etusi.

Facebook tuntee kaikki henkilökohtaiset suhteet ja oman kiinnostuksen kohteet. Aikaisempi mielipide Facebookin Graph Searchista osoittautui haastavaksi, mutta sen potentiaali on loistava.

Google tietää Web-tottumuksesi, usein lähetetyt yhteystiedot ja kalenterin tapaamiset. Vuosi sitten se ilmoitti Search Plus Your World -työkalun, jonka avulla voit muokata hakutuloksiasi lisäämällä Google+ -profiileja, liikesivuja, viestejä sekä Google+- ja Picasa-valokuvia palautusten joukkoon. Viime kuussa se alkoi siirtää Android 4.1 -ohjelmaa, Google Nyt, ns. Älykäs henkilökohtainen avustaja, joka näkyy työpöydän hauissa. Googlen Nyt-palvelun on tarkoitus tuottaa hyödyllisiä tietoja juuri niin kuin tarvitset, kuten liikenne- ja sääpäivitykset hakutoimintojen, sijainnin, Gmail-postilaatikon ja Google-kalenterimerkintöjen perusteella.

Bing tukeutuu kumppanuuteen, jotta hän voi helpottaa hakuja. Ja Bingin lähin ystävä, kunnianhimoisen investoinnin ansiosta, on Facebook. Bing valjastaa Facebookin voiman Bingin sosiaalisella sivupalkilla. Viimeksi kuluneella viikolla Bing päivitti sivupalkkiaan viisi kertaa Facebook-dataa, Microsoft sanoo. Bingin sosiaalinen sivupalkki sisältää paikallisesti liittyviä tilapäivityksiä, jaettuja linkkejä ja Facebook-ystävien kommentteja. Se myös houkuttelee julkisesti jaettuja tietoja korkean profiilin käyttäjiltä muissa sosiaalisissa verkostoissa, kuten Twitterissä, Quorassa, Kloutissa, Foursquareissa ja Google +: ssa.

Tiellä

Suurimmat mahdollisuudet hyper-personointiin tulevat jatkuvasta ja paikasta riippumattomista mobiililaitteista, joita kuljetamme ympäri vuorokauden. Markkinatutkijat Comscoren viimeisimmistä tiedoista osoittavat, että haku siirtyy pois työpöydältä mobiililaitteisiin.

Facebookin graafikuvaus puhelimessa voi olla vuosien päässä. Voimme kuitenkin kuvitella, että Mobile Graph Search -sovellus varoittaa meitä siitä, kuinka paljon Facebookin ystäviä pidetään tietystä ravintolasta, kun kävelemme sen ohitse.

Mobiiliteknologia luo molemmille hakukoneille uusia keräysmahdollisuuksia ja mahdollistaa niiden käytön enemmän tilannekohtaista, tuottaa asiaankuuluvia tuloksia käyttäytymismallien, kontekstin mukaan, mitä teet ja kun teet sen. Googlen Googlen Nyt-palvelussa sanotaan, että se "saa sinulle juuri oikeat tiedot juuri oikeaan aikaan." Mutta kokemukseni Googlen Nyt-palvelun avulla se ei ole vielä toimittanut tuota lupausta.

Yritä pyytää Googlen Nyt-älypuhelinta " löytää minulle Starbucks "navigoidessa Google Mapsin kanssa matkalle. Jos olet onnekas, Google löytää sinulle Starbucksin vain muutaman uloskäynnin. Mutta se on kokemukseni Googlen Nyt -tapahtumasta useammin kuin kouristukset ja suuntaa Starbucksille. Olin 20 minuuttia aikaisemmin.

En voi päättää, kuka on kerännyt tietoja minusta. Onko se Google tai Facebook? Hyper-personalisoituun hakuun liittyen ehkä ei ole väliä, kenellä on suurin tietojoukko. Facebookin beta-versio Graph Search ei ole voittaessaan kriitikoita vielä. Mutta hyper-personointihakuvaltiot ovat vasta alkaneet. Vuoteen 2014 mennessä, kuka tietää: Ehkä Facebook löytää minulle Starbucksin 90 prosenttia "ystäväni", kuten tiellä muutaman ulosajon.

(PCWorldin Tom Spring osallistui tähän raporttiin)