Kohdistettujen mainosten poistaminen liian kovaa, Yksityisyydensuojaa sanovat

Online-mainostusteollisuuden ja Yhdysvaltojen päättäjien on annettava verkko-käyttäjille entistä enemmän valtuudet hallita henkilötietojen keräämistä ja surffaustottumuksia perinteisen opt-out-lähestymistavan lisäksi, jotkut tietosuojailijat sanoivat keskiviikkona.

Kymmenet online-mainosverkostojen avulla käyttäjät voivat olla käyttämättä käyttäytymismainontaa, ja useimmissa tapauksissa opt-out on tallennettu evästeeseen, joka poistuu joka kerta, kun käyttäjät poistavat selaimen evästeet. keskustelu online-mainonnasta Tietokoneet, vapaus ja tietoturva -konferenssissa Washingtonissa

Jotkut mainostajat vaativat, että ihmiset hylkäävät kohdennetun mainonnan kuukausittain ja jotkut mainostajat tekevät opt-out-linkin vaikeaksi löytää, sanoi Christopher Soghoian, Harvardin yliopiston Berkman Center for Internet & Society. Jotkut opt-out-mekanismit eivät ole edes toiminnallisia, hän totesi.

[Lue lisää: Paras TV-suoratoistopalvelut]

Soghoian luotiin samalla Firefox-selaimella yhden opt-out-mekanismin. verkkoja, hän sanoi. "Miten voimme odottaa, että kuluttajat käyvät 40 tai 50 eri online-mainostajaa, jättävät pois käytöstä, palaavat nämä sivustot uudelleen kuuden kuukauden välein tai joka vuosi ja palaavat sitten evästeensä poistamisen jälkeen?" hän kysyi.

Googlen, Microsoftin ja Interactive Advertising Bureau (IAB) edustajat olivat yhtä mieltä siitä, että nykyiset opt-out-mekanismit voivat olla hämmentäviä. "Sinulla ei ole 50 opt-out-sivua, ymmärrämme sen", sanoo IAB: n yleisen järjestyksen varapresidentti Mike Zaneis.

Mutta noin 30 mainosverkkoa, jotka tarjoavat noin 90 prosenttia kaikista verkkomainoksista, ovat jäseniä joka tarjoaa yhden opt-out-evästeen, Zaneis sanoi.

Jotkut yleisön jäsenet kehottivat Yhdysvaltain hallitusta vaatimaan, että mainosverkostot saavat opt-in-hyväksynnän ennen Web-käyttäytymisen seuraamista. Yksi yleisön jäsen ehdotti, että opt-out-vaatimukset ovat sopimattomia liiketoimintatapoja, joita Yhdysvaltain Federal Trade Commissionin olisi tutkittava.

Mutta opt-in-hyväksyntä edellyttäisi, että mainontaverkostot tunnistaisivat käyttäjät, joten mainostajat tarvitsisivat kerätä enemmän henkilötietoja Jane Horvath, Googlen tärkein tietosuojavaltuutettu.

Vain pieni osa kuluttajista päätyy käyttäytymismainontaan, mutta tällaiset mainokset ovat arvokas työkalu, kertoo Michael Hintze, Microsoftin yleinen neuvonantaja.

Monet mainokset eivät ole käyttäytymishäiriöitä. Kohdistetuissa mainoksissa on neljä tai kymmenkertainen kuin kohdistamattomien mainosten tulot. jotkut online-mainokset toimivat kontekstuaalisten mainosten avulla verkkosivujen sisällön perusteella, Hintze sanoi. Matkaviestin Web-sivuston mainostaminen olisi kontekstuaalista mainosta.

"Jos käyttäytymismainokset poistettiin, mainoksia olisi edelleen verkossa", Hintze sanoi. "Mutta kun otetaan huomioon, että offline-sanomalehdet menevät pois liiketoiminnasta vasemmalle ja oikealle, kun ajatellaan sisältöä verkossa, kuten syvällistä raportointia ulkopoliittisista kysymyksistä tai todella tärkeistä julkisen politiikan kysymyksistä, siihen ei liity mitään tuotetta. mainosmalli, joka tukee tällaisen sisällön kehittämistä? "

Behavioral advertising on ainoa malli, joka tukee tällaista journalismia, Hintze sanoi. "Todellakin, ainoa [malli], jonka tiedän, on se, että tietyissä tapauksissa voimme tietää, että henkilö, joka lukee tätä syvällistä artikkelia suhteistamme Pohjois-Koreaan, on kiinnostunut urheilusta."

Mutta Hintze ja Horvath sanoivat tukevansa Yhdysvaltojen kongressin lainsäädäntöä, joka selkiytti verkko-oikeutta koskevia sääntöjä. Enemmän teollisuuden itsesääntelyä ja lainsäädäntöä tarvitaan, Hintze sanoi.

Hän voi saada toiveensa. Virginia demokraattinen edustaja Rick Boucher on sanonut, että hän pyrkii lainsäädäntöön, joka vaatii opt-in-hyväksyntää online-seurannalle, ja uusi FTC: n puheenjohtaja Jon Leibowitz on sanonut suosivan opt-in-lähestymistapaa.

Tietosuojavaltuutettu Jeffrey Chester, digitaalisen demokratia-keskuksen johtaja, kehotti FTC: tä ja kongressia ryhtymään toimiin kuluttajien suojelemiseksi.

"Yksilöiden on ymmärrettävä tiivistetysti koko tiedonkeruu- ja analyyttiset työkalut [verkkoyritykset], jotka ovat verkossa toimivia verkkoyrityksiä. käyttäen ", hän sanoi. "Meillä ei ole keskustelua yksinomaan tietojen keräämisestä. Meillä on perusteellinen keskustelu ihmisarvosta ja kansalaisvapauksista ja poliittisesta vapaudesta."