Hakumarkkinat luoneet Microsoftin huonoimman vihollisen

Kilpailijat ja tarkkailijat ovat hämmentyneet, kun Microsoft on julkaissut ensimmäisen perustuotteen, joka ei ole tullut lähellä markkinajohtajaa. Mutta Microsoft on mennyt historiaan itsepintaisesti pysymään kurssilla, jalostamalla sen tuotteita ja investoimalla kehitykseen, kunnes vähitellen tuotteet tulevat tarpeeksi vahvaan kilpailemaan.

Näin oli sen Internet Explorer -selaimella, sen SQL Server -tietokannassa,

[

] [

] Mutta on olemassa yksi markkinat, joilla Microsoftin karkeus ei ole onnistunut maksamaan: haku.

Huolimatta satoja miljoonia käyttäjiä dollaria 1990-luvun loppupuolelta lähtien Microsoft ei ole kyennyt toimittamaan hakukoneita, joiden suosio vastaa yrityksen odotuksia.

Microsoftin tavoin Microsoft on nähnyt miljardeja dollareita hakumainonnan tuloksesta vihan vastaisen Google: n, jonka kummallistuminen näillä markkinoilla kasvaa yhä voimakkaammin.

Vuonna 2008 Yhdysvaltain online-mainosten menot olivat 23,4 miljardia Yhdysvaltain dollaria, ja hakumainonta otti 45 prosenttia piirakenteesta. f haku ei ole rajoittunut menetetyt tulot mahdollisuudet. Sen sijaan Microsoftin, Yahoo: n ja muiden tahojen kyvyttömyys sisältää Googlea ovat antaneet sen kasvaa voimalaitokseksi, joka käyttää mainosrikkaitaan laajoihin tavoitteisiin, jotka uhkaavat häiritä keskeisiä Microsoftin markkinoita - toimistotyön tuottavuutta ja yhteistyöohjelmistoja, PC- ja mobiilikäyttöjärjestelmiä, Verkkoselaimista ja kuluttajien online-palveluista.

Nyt Microsoft yrittää jälleen etsiä oikeaa. Toukokuun lopulla se julkaisi Bingin hakukoneen uusimman version, ja sen on määrä käyttää 100 miljoonaa dollaria edistääkseen sitä.

On kuitenkin selvää, että vaikka Bing ei ole fiasko, se ei myöskään ole mielenkiinto ja maanjäristykselliset innovaatiot, jotka kykenevät vetämään maton Googlen jaloista.

Hakukoneiden asiantuntijat ovat ylistäneet joitakin ominaisuuksiaan innovatiivisiksi, ja Microsoftin laskusuuntaus haun markkinaosuudella on päinvastainen, vaikkakaan ei dramaattisesti.

"Bing tarjoaa paljon parempaa kokemusta verrattuna edeltäjäänsä Live Search -palveluun", sanoo Sterling Market Intelligence -yrityksen analyytikko Greg Sterling.

"Ei kuitenkaan näytä siltä, ​​että se lähitulevaisuudessa haastaa Googlen Merkittävää ei ole, se ei aiheuta jopa 25 prosenttia tai 30 prosenttia markkinoista ", Sterling lisäsi." Viimeisimmät merkkejöt viittaavat siihen, että Bingin käynnistämisen ja sen raskaan myynninedistämisen jälkeen Microsoft sai vaatimattoman markkinat -ostohaku, se menettää nopeus

ComScorein mukaan Bingin osuudet Yhdysvaltojen hakukyselyistä nousivat hieman elokuusta 9,3 prosentista 9,4 prosenttiin syyskuussa, kun taas Google kasvoi enemmän ja kasvatti osuuttaan 64,6 prosentista 64,9 prosenttiin. Yahoo, toiseksi, katsoi, että sen osuus kyselyistä laski puoleen prosenttiyksiköstä 18,8 prosenttiin.

Vaikka lähes tasaisen kasvun peräkkäisinä kuukausina on pettymys Microsoftille, se on parempi vaihtoehto kuin Hitwisein, toinen haun markkinatutkija. Hitwisein mukaan Bing hävisi Yhdysvaltain kyselyjen markkinaosuuden 9,5 prosentista elokuussa 9 prosenttiin syyskuussa, kun taas Google kasvoi osuutensa 70 prosentista 71 prosenttiin.

Microsoft ei ilmeisesti kyennyt parantamaan osuuttaan etsinnässä pelkästään sen uuden moottorin vahvuuden takia, Yahoo allekirjoitti heinäkuussa tekemänsä sopimuksen vieläkin tärkeämmäksi.

Alkajaisiksi se antaa Bingille suuren kysynnän, koska kauppa vaatii Yahooa sulkemaan takaisin itsensä takaisin, loppuhaun infrastruktuuriin ja reitittää kaikki kyselyt Microsoft-moottorin kautta.

Tämä on tärkeää, koska hakukoneiden kyselytutkimukset antavat tarkempia tietoja valittaessa asianmukaisia ​​tuloksia, IDC-analyytikko Hadley Reynoldsin mukaan.

"Hakukoneiden kädensijoiden kyselyjen määrä on keskeinen osa tekniikka, koska hakukoneiden viritys parantamaan vastausten merkitystä on oppimalla kyselyistä, joita käyttäjät suorittavat järjestelmässä. "

Googlella säilyy edelleen tämän yksikön reuna myös sen jälkeen, kun Bing saa Yahoo mutta ainakin se asettaa Microsoftin paremmalle sijalle.

Yhä suuremmat kyselyt tekevät myös Bingin houkuttelevammaksi kuin napsautuskohtaisen, tekstihakuilmoituksen alusta, jota 10 vuoden sopimus määrittelee myydään Microsoftilta. Yahoo myy korkealuokkaisia ​​hakuilmoituspalveluja.

"Markkinoijat ovat varmasti tavoitettavissa, joten tämä on tärkeää. Microsoft-Yahoo-kaupan avulla saat vahvemman toisen pelaajan, joten hakujen markkinoijat ottavat heidät vakavammin", Sterling sanoi.

Milloin ja milloin kauppa saa sääntelyn, sen toteuttaminen kestää noin kaksi vuotta yritysten mukaan. Toistaiseksi Microsoft ja Yahoo jatkavat taistelua Googlen kanssa, jotain, jolla ei ole ollut paljon onnea viime vuosina.

Vuoden 2004 loppuun asti hakukoneiden markkinat olivat todellinen kilpailu. Esimerkiksi joulukuussa 2004 Googlen osuus Yhdysvaltojen hakukyselyistä oli 34,7 prosenttia, kun Yahoo oli lähellä toisiaan 31,9 prosenttia ja Microsoftin markkina-asemassa tänään 16,3 prosenttia comScore: n mukaan.

Mutta vuonna 2005 Google alkoi vetää pois ja ottaa osuutensa sekä Yahoo: lta että Microsoftilta ja kasvattanut johdonsa johdonmukaisesti tähän päivään saakka, kun sillä on hallitseva asema kilpailijoihinsa ulottumattomissa.

Google poistui näiltä markkinoilta aika, jolloin Yahoo, Microsoft, Ask.com ja muut hakutoimijat kuumottavasti yrittivät parantaa moottoreitaan, koska hakumainonnan mahdollisuus oli ollut ilmeistä useiden vuosien ajan.

Microsoft otti tammikuussa 2005 beta-version kuluttajan hakukoneesta oli kulunut kaksi vuotta rakennuksen alusta. Vuosien mittaan Microsoft oli käyttänyt Yahoo-hakukoneen MSN Search -palvelua.

Seuraavana vuonna Microsoft poisti beta-merkin hakukoneesta, merkitsi sen uudella Live-monikerilla ja pysäytti Yahoo-hakukoneen hyväksi.

Joka kerta, kun Microsoft puhui hakukoneestaan, se kritisoi Googlea sanoen, että Googlen teknologia jätti paljon toivomisen ja että hakukokemus oli yleisesti turhauttavaa ja tehottomia. Samalla Microsoft lupasi, että sen hakukone tarjoaa laajaa parannusta kaikkialla.

Mikään ei ole muuttunut Microsoftin keskustelussa eikä hakumarkkinoiden dynamiikassa. Bingin käynnistämisessä tänä vuonna Microsoft kutsui sitä "päätöksentekoksi", jonka avulla kuluttajat siirtyisivät "etsimättä". Tämä ei ole kuitenkaan tapahtunut, ja Google on edelleen hallitseva.

Toimialan asiantuntijat huomaavat kuitenkin, että etsimässä on uusia alueita, jotka tarjoavat mahdollisuuksia, kuten liikkuvia, jotka ovat syntymässä.

Toinen alue on semanttinen haku, jonka lupaus moottoreita, jotka ymmärtävät kyselyjen ja verkkosivujen merkityksen indeksoinnin, ei ole täytetty, koska se on erittäin vaikea skaalata. Microsoft on hankkinut Powerset-nimisen semanttisen hakuyrityksen, mutta on selvää, että Powerset-tekniikkaa ei ole laajalti toteutettu Bingissä.

Sitten on olemassa sosiaalisen median tilaa sellaisilla sivustoilla kuin Facebook ja Twitter, joilla on paljon sisältöä, ei ole rajoituksia Web-indeksoijille tai erittäin haastavaa indeksoida hyödyllisellä tavalla.

Facebookissa Microsoftilla voisi olla reuna, jos kyseinen sivusto päättää paljastaa sisällönsä enemmän hakukoneille, koska näillä kahdella yrityksellä on

Twitter, jonka sisältö, toisin kuin Facebook, on ensisijaisesti julkinen, on huhuttu olevan keskusteluissa Googlen ja Microsoftin kanssa indeksoimalla "tweets", mutta mitään konkreettisuutta ei ole ilmoitettu.

Sillä välin yksi asia, johon Microsoft voidaan luottaa, on säilyttää.

"Microsoft on lähtenyt ulos portista Bingin kanssa ja on osoittanut, että sillä on jalat ja halu ajaa koko kilpailu", sanoi Gartner analyytikko Allen Weiner

Nyt kaikki, mitä on jäljellä, on se, voiko Microsoft tehdä kilpa katsomisen arvoiseksi.