What If We Detonated All Nuclear Bombs at Once?
Digitaaliselle aikakaudelle on tapahtunut tektoninen muutos: suosituimpien näytösten, kuten Simpsonsin ja CSI: n, hinnat ovat korkeammat verkossa kuin prime-time-televisiossa. Jos yritys haluaa näyttää mainoksia Simponsonin jaksossa Hulu tai TV.com-sivustossa, se maksaa mainostajalle noin 60 dollaria tuhatta katsojia kohti Bloombergin mukaan.
[Lue lisää: Paras soundbar]
Online-katsojien on aktiivisesti etsittävä ohjelmaa he haluavat katsella, joten mainostajat päätyvät taattuun yleisöön kaupalliseen joka kerta kun joku napsauttaa peliä Hulu tai TV.com. Online-ohjelmilla on myös keskimäärin 37 sekuntia mainoksista jakson aikana, kun taas parhaimmisto-tv-keskiarvo on yhdeksän minuuttia.New Yorkin CBS: n tutkimuksen päällikkö David Poltrack mainitsi Neilsenin havainnon,
Internet ei ole vastaus … vielä
Huolimatta korkeammista mainoskuluista, online-katselu ei ole pelastamasta televisiota heikkenevät mainosnäkymät ja katselukerrat, koska Hulu- ja TV.com-sivustoilla ei ole vielä tarpeeksi laajaa yleisöä korvaamaan katsojia. Katsokaa, että 17.6 miljoonaa ihmistä tänä päivänä 6. huhtikuuta katseli televisiota katsomassa tämän vuoden NCAA-koripallomestaruutta, kun taas mestaruuskilpailuun johtavan March Madness -turnauksen online-katselu saatiin vain 7,5 miljoonalle katsojalle. Online-yleisö ei yksinkertaisesti ole vielä olemassa.
Vanha malli, uusi keski
Vaikka yleisö on pieni, suuremmat online-mainosmäärät Simpsonsille tarkoittaa, että digitaalinen katto on rikki. Tulevaisuudessa, kun yhä useammat ihmiset suhtautuvat vaatimaan Internet-katselua varten, on täysin mahdollista, kuten Hulu ja TV.com, voisivat vain korvata perinteisen television katselun. Mutta jos online-katselu on tulevaisuutta, olemme vielä kaukana siitä.
On mielenkiintoista huomata, että Hulu ja TV.com-sivustot ovat tulossa menestyksekkääksi yksinkertaisesti pölyttämällä vanha muoto ja tekemällä siitä miellyttävämpi online-yleisöille. Sen sijaan, että lataat mainoksia mainoksilla, heittäkää vain muutamia mainospaikkoja täällä. Sen sijaan, että näyttelyt näyttäisiin tietyllä hetkellä, lähetä ne verkossa rajoitetun ajan ja anna ihmisten nauttia heistä vapaa-aikana.
Vanhan muotoilun elvyttäminen on juuri se, mitä Apple teki iTunes Storen kanssa, toinen online-menestystarina. Sen sijaan, että hän siirtyisi tilauksiin tai johonkin muuhun äskettäin harkittuun palkkamuotoon, Apple vain poistui fyysisestä myymälästä ja myy edelleen ihmisille jotain, mitä he voisivat viedä kotiin - digitaalista tiedostoa CD: n tai LP: n sijaan. Jotkut vastustavat digitaalisen musiikin hankkimista, koska jotkut mieluummin tuntevat olonsa ottaa albumin, jossa on kansitaide ja linjaliikennettä. Myös digitaalisten tiedostojen ja CD-levyn äänenlaatu on havaittu haittapuolena. Mutta iTunes Storen menestys ja laaja hyväksyminen osoittavat, että suuri osa ihmisistä on tyytyväinen Applen digitaaliseen vähittäismyyntimalliin.
Muotoilu ei ole kaikille kaikille
Mutta en usko, että vanhojen mallien uudelleenmuokkaaminen verkkotarpeisiin vastaamiseksi työtä jokaiselle yritykselle. Sanomalehdet eivät esimerkiksi yksinkertaisesti voi käyttää useita koko sivun mainoksia verkossa, ja sanomalehtien ilmoitusten kuolema on jo hyvin dokumentoitu. Suuret mainokset toimivat sanomalehdissä, koska ne ovat silmiinpistäviä ja voivat helposti estää kiinnostuneita lukijoita kappaleissaan.
Ponnahdusvalmisteiden ja "tervetulotuotteiden" online-vastaavuus on paljon vähemmän vaikutusta, uudelleen ärsyttävää. Kun laskeuduin tietylle uutissivustolle, seuraan linkkiä muualta tai tarkistamalla otsikoita. Olen lähetystyössä, ja olen vähemmän todennäköisesti kärsivällisesti istumassa mainoksen viimeisimmän auton tai värillisen lasertulostimen avulla. En vain välitä. En ole varma, onko sanomalehtien tulevaisuus julkisissa luottamuksissa, mikropalkkauksissa tai millään huomispäivän sanomalehdellä, mutta en näe päiväkirjoja herättävän verkossa koko näytön ja ponnahdusmainosten kanssa, joita he käyttävät nyt.
Mutta ehkä se on hyvä asia. Simpsonsin verkossa voi olla juuri ollut taloudellista läpimurtoa, mutta jos online-jaksot saavat aikaan yhdeksän minuutin kaupallisen mainoksen - samoin kuin niiden TV-kollegat - hyvin, sivustot, kuten Hulu ja TV.com, saattavat vain suudella tuosta rahan- tehdä toivoa hyvästit.
Wolverine, et ole ihminen, jolla olet ollut. Muistan ne kultaiset päivät, jotka näyttivät vähemmän kuin vaahdotusmiehen kuin surly fashionista, svelte-voin ja turkoosi supertähti, jolla on mahdottoman korkeat pääntulpat ja tynkäpäiset karvat hiukset, jotka ovat kauniimpia kuin George Michaelin viidenkymmentä varjoa.
Katsokaa nyt sinua. Olet Hugh Jackman, jossa on harjattu leuka-asema ja yksi T-800: n sisäinen Stan Winston-y-ligatura. Ja ihminen voi tappaa tavaraa kuolleena. Uudessa pelissasi olet kuin Freddie Kruegerin omaavan Tasmanian Devil. Olet kiertelevä dervish vaimomieheltä, kaveri Jason Voorhees unelmoi olemisesta. Mikä on outoa? Videopelisi sai Aikuinen 18+ -luokitus, kun taas elokuvan ainoa PG-13.
More Americans Play Video Games kuin Go to Movies
2 Out of 3 kuluttajaa on pelannut videopeliä viimeisen puolen vuoden aikana uusi raportti NPD-ryhmästä.
Skeptinen Shopper: Hulu ja Pandora - Worth Upgrade?
Pandora ja Hulu tarjoavat nyt korkealuokkaisia tilauspalveluita ja enemmän sisältöä.