Tarkennetut mainokset, lisää valintoja FiOS TV: n tulevaisuudessa

Verizon Communications haluaa tarjota FiOS TV -palvelun asiakkailleen mahdollisuuden ostaa ja katsella videota, kun taas operaattori keskittyy siihen, miten asiakas voi katsella näyttöä ja käyttää tietoja heistä myydä kohdistettua mainontaa.

Nämä oivallukset tulivat esityksestä keskiviikkona pidetyssä Connections-digitaaliviihdekeskustelussa, jossa Verizonin tuotekehityksen ja videosovellusten hallinnan johtaja Joseph Ambeault esitteli näkemyksensä siitä, miten yritys katselee FiOS-televisiota liiketoiminnan näkökulmasta.

"Meillä on mahdollisuus vaihtaa televisiota hyväksi", Ambeault sanoi. Media on kehitettävä viimeisen 50 vuoden liiketoimintamallin mukaan, joka perustuu mainostamiseen, joka liittyy tiettyihin näytöksiin, ja johon mainostajat voivat kohdistaa tiettyyn yleisöön pikemminkin kuin osoittaa ja kuluttajat voivat valita, miten katsella.

[Lue lisää: Best NAS-kotelot mediasoittimeen ja varmuuskopiointiin]

FiOS TV on videotuotetta, joka toimitetaan Verizonin kuituverkossa, nopea laajakaistapalvelu. Kun FiOS lanseerattiin vuonna 2003 äänellä ja tiedoilla, Verizon lisäsi videon vuonna 2005. FiOS TV: n tilaajakanta kaksinkertaistui vuonna 2008 1,9 miljoonaan. Palvelu tuottaa perinteistä reaaliaikaista TV: tä analogiseksi signaaliksi kuitupuhelinverkossa, kun taas kysynnän ja muiden interaktiivisten ominaisuuksien liikkuessa IP (Internet Protocol) -paketit, rakenne, jonka Verizon aikoo säilyttää lähitulevaisuudessa, hän sanoi.

Vaikka palvelu on edelleen kehittymässä, operaattorin perimmäinen tavoite on antaa kuluttajille mahdollisuus valita jokaisen ohjelmaansa, jota he haluavat katsella: katso mainoksia, maksaa siitä tilauksen kautta tai osta a la carte. Siellä olisi myös vaihtoehtoja katsella sisältöä kannettavassa tai matkapuhelimessa. Tämä vaatii kuitenkin muutosta sisällön oikeuksien pitkäaikaisessa mallissa, Ambeault lisäsi. Esityksiä ja elokuvia on perinteisesti myönnetty tietyille verkkojen tai laitteiden tyypeille, mutta Verizon haluaa, että kuluttajat voivat lupaa niitä kotitaloutta varten katsellakseen monilla laitteilla.

"Kuluttajalla on hallita valvontaa", Ambeault sanoi.

Verizon ei luonnollisesti tarjoa tätä valintaa vain kuluttajan avuksi. Se myös haluaa myydä laajemman sisällön valikoiman ja pitää kuluttajan keskittyä näytölle, jossa nämä ostokset tapahtuvat. Tätä varten Verizon on integroinut muita elementtejä TV-kokemukseen. Esimerkiksi asiakkaat voivat nyt seurata heidän fantasiaurheilujoukkueitaan ja verrata tuloksia ystäviensä kanssa televisiossa sen sijaan, että avata kannettava tietokone, Ambeault sanoi. Käytössä on myös ominaisuus, joka näyttää jatkuvan TV-ohjelmoinnin näytön nurkassa, jotta katselija voi pitää välilehdet näytöllä, kun hän pelaa rentoa peliä muilla näytöillä.

Näiden muutosten keskellä TV voi edelleen houkutella mainontaa dollareita, mutta vain sellaisten järjestelmien kautta, jotka voivat tavoittaa väestöryhmiä, joilla on todettuja etuja, eikä mainostajien sponsoroida esitystä ja vain toivoa saavansa tietynlaista yleisöä, hän sanoi. Ambeault totesi, että mainonta kohdistuu paremmin katsojien todistettuihin intresseihin, jotta TV: stä saadaan joitain miljardeja, joita nyt käytetään suoramainontaan.

Tämä edellyttää herkkää lähestymistapaa asiakastietojen keräämiseen ja mainosohjelmien parantamiseen. Kuluttajat ovat tottuneet keräämään ja käyttämään tietoa Web-käyttäytymisestä, mutta heidän odotuksensa ovat erilaiset, kun he katsovat televisiota Ambeaultin mukaan. Asetukset on muutettava, mutta Verizon on varovainen siitä, miten se liikkuu tähän alueeseen, hän sanoi.

"Me käytämme vähemmän aikaa huolestuttavuuteen palvelun ehdoista ja yksityisyyteen liittyvistä säännöistä ja paljon enemmän keskitytään siihen tiukempaan tuomioistuimeen yleinen mielipide ", Ambeault sanoi. "Sinun ei pitäisi odottaa lukea jotain kauhistuttavaa, että me teemme … sen jälkeen, kun olemme tehneet sen. Olemme hyvin julkisia ja siellä asiakkaidemme kanssa."