Googlen Deal with TiVo push lisää video Web?

Jotta TV-mainokset olisivat paljon kohdennetumpia kuin kukaan on ikinä haaveillut, Google ja TiVo ovat nyt mukana tekemässä kauppaa, jonka avulla yritykset voivat ostaa mainoksia Googlen TV-mainosjakauman kautta

"ccess to" second-by-second " TiVo: n kotiverkon tallentimien (DVR) keräämien TV-katselujen tiedot.

Jos TiVo voidaan luottaa, yksityisyyteen liittyvien ongelmien on oltava vähäisiä.

[Lue lisää: Parhaat mediasoittolaitteet]

Mutta mainostajien kyky kertoa, onko kaupallinen teko mitä se tekee?

Perinteisesti TV-verkot ovat veloittaneet yrityksiä televisiomainoksista, jotka perustuvat pitkälti Nielsen Ratings -näytöksiin, jotka osoittavat, kuinka monta katsojaluetteloa TV-ohjelma houkuttelee. Nielsen myös jakaa tietonsa väestötietoihin.

Vain muutama viikko sitten Google TV -mainokset pääsivät sopimukseen Nielsenin kanssa keräämällä Nielsen PRIZM -elämäntutkimustietoja, kuten "lifestage", tulot, sosiaaliryhmä, kodinomistus, työllisyys ja koulutus

Taideteos: Chip TaylorNow, TiVo-tietojen lisäksi Google ja sen asiakkaat voivat myös kertoa, miten ihmiset käyttäytyvät "toisella sekunnilla" "perustaa mainoksen käynnistyessä - ovatko ne eteenpäin kaupankäynnin välityksellä, vaihtavat kanavaa vai jättävätkö mainoksen kokonaan tai osittain vain osan.

Tosin tällaiset tiedot eivät aina ole mielekkäitä. Esimerkiksi kun katsojat lähtevät kaupasta menemään läpi, merkitseekö he todella tarkkailevat mainosta vai jättävät sen vain käymään keittiössä toiseen purkkiruukkuun?

Mutta mainostajan näkökulmasta, on hyödyllistä tietää, että ainakin ihmiset eivät löydä mainosta niin tylsää ja ärsyttävää, että - yhdistetyllä tavalla - he haluavat välttää sen tarttumalla kauko-ohjaimeen ja siirtymällä toiseen asemaan kolme sekuntia televisioon

TiVo-sopimuksen ansiosta Googlein kaksivuotinen televisiomainontaa siirretään täysin uudeksi kilpailulliseksi liigaksi. Ainoastaan ​​yhdeksän kuukautta sitten BusinessWeek-artikkeli epäili avoimesti, pitäisikö Googlen televisiomainokset edes pysyä liiketoiminnassa, kun Googlella päätettiin oikaista aikaisemmat ilmiöt radio- ja sanomalehtimainoksiin.

Googlen mainokset olivat sitten houkuttaneet vain muutamia merkittäviä

Vain pienet TV-lähetystoiminnan harjoittajat käyttivät vain Googlen palveluita, kuten Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel ja NBCU-kaapelikanavat, kuten CNBC, Chiller ja Sleuth.

Mutta tässä vaiheessa, jos perinteiset lähetystoiminnan harjoittajat eivät pääse kiinni TiVo-sopimuksen mahdollisuuksista, sanoisin, että on hyvät mahdollisuudet, että lisää videomainoksia ja videosisällöitä siirtyä Internetiin, paikka, jossa mainostajat voisivat helpommin käyttää Google TV-mainosalustaa.

Televisiovastaanottimien valmistajat saattavat mahdollisesti muodostaa samankaltaisia ​​sopimuksia myös Googlen kanssa. Roku esimerkiksi äskettäin laajensi perinteisten TV-tarjousten lisäksi tarjota sisältöä Internet-pohjaisesta Netflixistä yhdessä Amazon On Demandin kanssa.