Sivustot

Yahoo käynnistää työkalun, jossa käyttäjät voivat hallita kohdistettuja mainoksia

Week 0

Week 0
Anonim

Yahoo: n Ad Interest Managerin beta-käynnistys tulee Yhdysvaltojen lainsäätäjien ja yksityisyydensuojaryhmien lisääntyessä paineita online-mainontaverkostoihin keräämänsä henkilötietojen rajoittamiseksi ja kuluttajien mahdollisuuden hallita paremmin käyttäytymismainontaa. Se seuraa myös samanlaisten työkalujen lanseerausta muilla verkkosivuilla, kuten Yahoo-kilpailijalla Google.

Myös Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomissio isännöi maanantaina ensimmäistä sarjaa tietosuojaa käsitteleviä työryhmiä, joissa verkossa kerättäisiin tietoja ja käyttäytymismainoksia aiheet tutkittiin.

Yahoo tunnustaa kohdennetun mainonnan keskittymisestä FTC: ltä ja Yhdysvaltain kongressista, mutta käyttäjien kysyntä on se, mikä oikeasti auttoi Yahooa luomaan tietosuoja-apuvälineen, sanoi Anne Toth, Yahoo: n varapuheenjohtaja politiikan ja yksityisyyden suojasta. "Olemme todella tyytyväisiä voidessamme tarjota tällaista avoimuutta ja valvontaa käyttäjille", hän sanoi. "Olen varmasti kuullut käyttäjiltä, ​​että he vaativat parempaa valvontaa verkkokokemuksestaan."

Yahoo on yleensä painostanut teollisuuden itsesäätelyä julkisten yksityisyyden ja online-mainonnan sääntöjen sijasta. "Nopeasti muuttuvassa teollisuudessa, kuten Internetissä, olen sitä mieltä, että itsesääntely on edelleen paras tapa eteenpäin", Toth sanoi.

Uusi Ad Interest Manager korvaa sivun, jonka avulla Yahoo-käyttäjät voivat poistaa käytönaikaisen seurannan kolmannen osapuolen mainosverkostossa. Käyttäjät voivat silti sulkea pois kaiken seurannan, mutta uusi työkalu antaa heille suuremman joustavuuden, Toth sanoi.

Opt-out-sivu oli "hieman tylsä ​​instrumentti", Toth sanoi. "Se oli eräänlainen kaiken tai ei mitään, käännä se, katkaise se käytöstä."

Mainostyökalun avulla käyttäjät voivat valita lähes 400 kiinnostusta, joista mainoksen saa. Se tarjoaa myös Yahoo: n "koulutetut arvaukset" käyttäjille siitä, millaisia ​​mainoksia he haluavat vastaanottaa. Yahoo kertoo myös käyttäjille, mitä toimintoja kuluttajien etujen arvioimiseksi ja mainosten toimittamiseksi Toth totesi.

Työkalu antaa "vertaansa vailla olevan näkymän näihin luokkiin", Toth sanoi.

Google ilmoitti marraskuun alussa samankaltaisen palvelun jonka avulla käyttäjät voivat nähdä, minkä tyyppiset mainokset Googlen verkko toimittaa heille selaustoiminnastaan. Googlen hallintapaneeli tukee yli 20 tuotetta ja palvelua, kuten Gmailia, Kalenteria, Dokumentteja ja YouTubesta.

Yahoo: n Ad Interest Manager näyttää kuitenkin tarjoavan käyttäjille entistä enemmän tietoa kuin Googlen työkalu, sanoo Ari Schwartz, Schwartz ylisti Yahoo: n uuden työkalun, sanoen, että se näyttää olevan hyödyllinen palvelu käyttäjille, jotka ovat huolissaan heidän yksityisyydestään kohdistetuilla mainoksilla. "Kilpailu siitä, kuka tekee paremman [yksityisyydensuojan] pääsynvalvonnan, on yksi parhaista asioista, joita voisimme toivoa."

Tietosuojaryhmien on kiinnitettävä huomiota kasvaviin tietosuojavalvontatoimiin, mutta, Schwartz sanoi. Yahoo, Google ja muutamat muut yritykset, jotka nyt tarjoavat hienostuneita yksityisyyden suojaa, online-mainosalan seuraava askel olisi oltava standardoitu työkalu, hän sanoi. Verkostomainonta-aloitteessa on evästepohjainen työkalu, jonka avulla verkkokäyttäjät voivat jättäytyä käyttäytymismainosta 35 mainosverkostossa, mutta Schwartz odottaa, että useammat yritykset tarjoavat yksityiskohtaisia ​​valvontatoimia.

Jollei jonkinlaista standardointia voi johtaa kuluttajien sekaannukseen, hän sanoi.

Silti Schwartz ylisti Yahoo, Google ja muut finanssitut kontrollit. Verkkokäyttäjien pitäisi pystyä ottamaan käyttöön ja poistamaan ne mainostyypit, joita he saavat odottamatta mainosverkostoja selvittäessään, etteivät he enää ole kiinnostuneita näkemään tietyntyyppistä mainosta.

"Aion ostaa uuden auton huomenna", hän sanoi. "Huomenna en todellakaan halua nähdä uusia autoilmoituksia, sillä se olisi ehdottomasti huonoin aika uusien autojen mainoksiin."

Yahoo antaa käyttäjille mahdollisuuden tarjota omia mieltymystään. palvelun mainostajille ja Yahoo-käyttäjille, sanoi David Zinman, Yahoo-varapuheenjohtaja ja näyttelymainonnan pääjohtaja. "Osa yrityksestämme toimittaa mainoksia," hän sanoi. "Mainostajat eivät maksa meitä, ellei mainokset ole merkityksellisiä."

Yahoo odottaa, että monet käyttäjät eivät sovi asetuksia Ad Interest Manager -ohjelmassa, mutta toiset ovat kiinnostuneita palvelusta, Toth sanoi. "Kehitämme sitä tarkoituksena, että käyttäjät käyttävät sitä ja toimivat vuorovaikutuksessa sen kanssa, ja olen henkilökohtaisesti todennut, että useammat käyttäjät ovat tietoisia ja sitoutuneita tällaisiin asioihin, sitä mukavampaa he ovat koko räätälöintiprosessissa mainontaa ", hän sanoi. "Toivomme varmasti, että he käyttävät sitä."