Yelp hylkää Google, Google Walks Yelp: Bad News joko tapa

Huhuja siitä, että Google voisi ostaa Yelpä yli puoli miljardiin dollariin, on korvattu uusilla huhuilla, joiden mukaan väitetty sopimus on kuollut. Jos tämä on totta, on erittäin valitettavaa, koska nämä kaksi täydentävät toisiaan tavoilla, joilla mikään muu hankinta tai kumppanuus ei voi olla yhtä kiltti.

Kaikkien viikonloppujen buzz oli, että Google oli lähellä kauppaa hankkimaan Yelp - sivusto, joka sallii käyttäjät voivat tarkistaa paikallisia yrityksiä. Tänä päivänä sopimus on hälventynyt eräänlaisella "hän sanoi, hän sanoi" skenaariosta siitä, kumpi puolue rikkoi asioita ja vähän selitystä miksi.

Riippumatta siitä, lähti kävelemään lupauksen paremmasta kaupasta, tai Google toivoi, että Yelp ei neuvotella vilpittömässä mielessä tai vain soittamaan Yelpin bluffiin, uutinen on valitettavaa. Google on oikeastaan ​​ainoa sivuraiteilija, joka voi todella hyödyntää sitä, mitä Yelp on tarjonnut, ja Yelp täyttää tyhjyyden, joka voi todella sitoa kaikki Googlen mainosvoimaresepti yhdessä melkoisen punaisen keulan kanssa.

Taivaankappale

Kilpailija joka väitetään tarjoavan 750 miljoonaa dollaria Yelpille, ei ole paljastunut, mutta näyttää olevan turvallista sanoa, että sen pitäisi olla Microsoft - jos tarjous todella on olemassa eikä se ole pelkkä neuvottelutapa yrittää saada enemmän rahaa Googlelta. Mitä muuta yhtiöllä on tällaista rahaa ja löytää kaupankäynnin strategisen käytön, joka olisi kooltaan samanlainen investointi?

Microsoft on tehnyt hyvin Bingin kanssa - kehittämällä useita innovatiivisia hakuelementtejä ja luomalla vakuuttava vaihtoehto Google. Bing on menestys, ja se on nousemassa markkinaosuuteen, mutta se ei ole Googlen ja Microsoftilla ei ole kaikkia muita tarpeellisia osia siitä, mitä Yelp haluaa tarjota.

Google on toisaalta ainutlaatuinen vaatia Yelpia. Yhdistettynä muihin äskettäisiin Google-yrityshankintoihin, kuten AdMob ja Teracent, hankkimalla Yelp laajentaa Googlen mainontaominaisuuksia ja mahdollistaa sen, että se voi tarjota kohdistettuja mainoksia henkilökohtaisten mieltymystensä ja nykyisen maantieteellisen sijainnin mukaan.

Googlen mainosjoukkojen eri osien kanssa ja Yelp, Google voisi tulla lähemmäksi jäljitellä sellaisia ​​persoonallisia, ajankohtana ilmaistuja pikaviestejä, jotka alkoivat koko Tom Cruise -hankkeessa vähemmistötiedotteessa - miinus holografisia kuvia.

Paikalliset kaupat ja pienyritykset pystyisivät päästä mobiilimainospeliin. Yhdistettynä GPS-paikannukseen matkapuhelimissa sijaintisi seuraamiseksi Google voi esittää mainoksia paikallisista kaupoista, jotka sijaitsevat välittömässä läheisyydessänne. Olen paljon todennäköisempää toimimaan $ 2 off -kuponilla paikallisesta kahvilasta, jossa käyn tällä hetkellä, kuin huolehdimme abstraktimmasta mobiilin bannerimainoksesta tuotteelle tai palvelulle.

Kiss and Make Up

On vaikea sanoa, mitä Google-Yelp-neuvottelujen tilanne on. Olipa Yelp mennyt pois tai että Google peruutti tarjouksensa, kumpikaan osapuoli ei sano, että sopimus on ikuisesti loppu. Kärsitään, kummallakaan niistä ei ole vaihtoehtoa, joka on yhtä kaukana yhtä elinkelpoinen kuin mitä molemmat voivat tehdä yhdessä.

Kaikkien osapuolten vuoksi pidät sormeni ristissä, että he pelaavat mukavasti ja pääsevät sovintoratkaisuun.

Tony Bradleyn tweets @PCSecurityNews, ja saat yhteyden hänen Facebook-sivuissamme.