Android on mainonnasta, ei yrityksestä

Vaikka kolme yritystä isännöi käynnistystapahtuman ja ohjelmisto on tukenut konsortio, ensimmäisen Android-puhelimen käyttöönotto teki hyvin selväksi, että Android on yksi yritys: Google.

Android on Googlen yritys hallita mobiilimainontamarkkinoilla, kuten se on hallitsevansa online-PC-mainosmarkkinoita, sanoo Craig Wigginton, toimialan johtaja Deloittein tietoliikennekäytännöstä. "Heidän numero yksi kuljettaja työntää tämä on mainosmalli", hän sanoi.

Mutta päästäkseen suuren osan mobiilimainonnan markkinoista, Google joutuu vakuuttamaan suuren määrän ihmisiä - mukaan lukien yritysasiakkaat - ostaa Android-puhelimia. Tämä on merkittävä haaste entistä ahtaammilla matkapuhelinmarkkinoilla.

G1, ensimmäinen Android-puhelin, jonka T-Mobile, Google ja HTC esittivät tiistaina, on ladattu Google-sovelluksiin, mukaan lukien Gmail, Gtalk, Maps ja YouTube. Kotisivulla on vain yksi kohde: Google-hakupalkki. Jokainen näistä sovelluksista on Googlen mahdollisuus tarjota mainoksia käyttäjille.

"Google siirtyy mobiililaitteiden markkinoille, jotta se ei tule enää toiseksi matkapuhelinvalmistajaksi, vaan mahdollistaa sen palvelujen ja sovellusten suuret osoitettavat markkinat" sovittu Carolina Carolina Milanesi, Gartnerin analyytikko.

Maailmassa on 3,5 miljardia matkapuhelimen käyttäjää. Vain murto useilla tietokoneilla. "Google on ollut menestyksekkäästi PC-markkinapaikassa mainonnan näkökulmasta, joten mielestäni tämä voi olla näennäinen tulonlähde heille", Wigginton sanoi.

Mobiilimainonta on toistaiseksi pieni markkinakehitys, mutta joillakin analyytikoilla on korkea toivoo kasvua tulevaisuudessa. M: Metrics totesi, että mobiilimainosmainonta oli viime vuonna noin 200 miljoonan Yhdysvaltain dollarin teollisuus, mutta tänä vuonna analysoijat odottavat ainakin kaksinkertaistuvan. Heavy Readingin analyytikot ennustavat, että mobiilimainostuotanto ylittää yli 10 miljardin dollarin vuotuisen tulon vuonna 2013.

Mutta Google on suuressa haasteessa yrittäessään saada puhelimet käyttäjien käsiin, koska se on vastustanut joitakin vahvoja kilpailijoita, mukaan lukien iPhone. Strategy Analyticsin tutkijat ennustavat, että 400 000 ihmistä ostaa G1: n vuoden loppuun mennessä. Tämä vertailee miljoona ihmistä, jotka äskettäin hankkivat 3G-puhelinta avajaisviikonloppuna.

Google ja T-Mobile näyttävät pääasiassa toivovansa, että massamarkkinat kuluttajat ostavat puhelimen, vaikka älypuhelimet ovat perinteisesti vetosi eniten yrityskäyttäjiin. G1 puuttuu joitain ominaisuuksia, joita yritysasiakkaat saattavat haluta. Esimerkiksi se ei tue Exchange-postia, vaikka se voisi olla, jos kehittäjä rakentaa sovelluksen.

J. Gold Associates hiljattain suoritti tutkimuksen suuryrityksistä ja pienyrityksistä heidän odotuksistaan, mihin mobiilialusta he odottavat käyttävänsä seuraavien kolmen vuoden aikana. Pohjois-Amerikan yritysten tutkimuksessa todettiin, että Android tulee viimeiseksi, ja 4,8 prosenttia yrityksistä kertoo, että foorumi on heille tärkeä seuraavien kolmen vuoden aikana.

Microsoft ei näe Androida kilpailijana Windows Mobile. "Se ei edes tue Exchangeia, joten epäilen todellakin, että tämä on menossa markkinoiden jälkeen," sanoo Scott Rockfeld, konsernin tuotepäällikkö Microsoftin Windows Mobile -ryhmässä. Microsoft on äskettäin tehnyt markkinointiviestinsä Windows Mobile -ohjelmasta vain liiketoimintavälineeksi, joka kuvaa laitetta yhdeksi puhelimeksi, joka vetoaa ihmisiin, kun he työskentelevät ja pelaavat.

Vaikka Android on avoin foorumi, kehittäjät voivat rakentaa sovelluksia, jotka saattavat kiinnostaa yritysasiakkaita. "Avoimen hankinnan ansiosta meidän pitäisi nähdä niin monta yrityssovellusta kuin kuluttajien sovellukset", Wigginton sanoi.

Googlen menestys markkinoilla voisi hyödyttää kaikkia matkapuhelimia käyttäviä käyttäjiä, olivatpa ne kuluttajia tai yrityskäyttäjiä alhaisempina. Tarkkailijat ovat arvelleet, että Google voisi auttaa tukemaan Android-puhelimia käyttämällä mainoksista ansaitut tulot laitteisiin. "En tiedä onko Google tukemassa sitä vai ei, mutta se ei ole mahdollisuuksien ulottuvilta", Wigginton sanoi. G1 maksaa 179 dollaria, kun se tulee saataville lokakuun lopulla Yhdysvalloissa

Jotkut analyytikot sanovat, etteivät Android odottaisi yön yli menestystä, mutta koska se saattaa haastaa sen kilpailijoille. "G1 on lupaava alku, ja Googlella on taskut riittävän syvälle, jotta se voisi kilpailla kilpailijoidensa kanssa", sanoi CCS Insightin analyytikko Geoff Blaber.

Kun muut Android-puhelimet alkavat näkyä, foorumi saisi vauhtia. "Tulee tulemaan entistä enemmän vuonna 2009, kun valmistajat, kuten Samsung ja LG, toimittavat laitteensa. Androidilla on mahdollisuus tulla de facto Linux-käyttöjärjestelmä ja odotamme, että myynti kasvaa noin 10 prosentilla älypuhelinmarkkinoista vuonna 2011, "sanoo Gartnerin analyytikko Roberta Cozza.

Epäselvää vielä, mikä operaattori käynnistää seuraavan Android-puhelimen. T-Mobile näyttää saavuttaneensa pään alun kilpailijoilleen. T-Mobile USA: n teknologia- ja innovaatiopäällikkö Cole Brodman totesi tiistaina, että operaattori oli työskennellyt Googlein ja HTC: n kanssa jo kolme vuotta sitten. Heidän kumppanuutensa edeltää sitten Androidin käyttöönotto ja sen marraskuussa 2007 tukemien yritysten liitto. Sprint, NTT DoCoMo, Telefonica ja muut operaattorit ympäri maailmaa ovat myös konsortion jäseniä.